Nel nostro ultimo white paper, analizziamo come la Social Optimization stia aiutando i brand globali a rendere le loro campagne durante le festività più efficienti, efficaci e allineate alla strategia del brand. Scopri come i principali brand stanno prendendo il controllo delle loro campagne social durante le festività con controlli di suitability in tempo reale, ottenendo risultati come:

• 3x ROI per un brand globale di telecomunicazioni
  
• 48% in meno di spreco media per un leader del settore assicurativo
  
• 65% in meno di contenuti non appropriati al brand per un importante retailer

I marketer non devono più scendere a compromessi tra sicurezza e reach. Massimizza il tuo investimento sui social e ottieni risultati migliori durante le festività — e oltre.

Scarica il white paper “Power Stronger Performance on Social”, cliccando sul pulsante ‘Download’ in alto a destra!

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Nel mondo digitale, caratterizzato da un’imprevedibilità costante, gli inserzionisti si trovano di fronte alla sfida di proteggere la reputazione del proprio brand, spesso ostacolati dai costi. Ma come possono gli inserzionisti garantire la sicurezza del proprio brand senza compromettere l’efficienza dei costi?

Il nostro ultimo white paper – Performance & Brand Equity in the New Media Landscape – è una lettura fondamentale per coloro che desiderano ottimizzare le performance delle campagne e massimizzare il ritorno sugli investimenti (ROI). Supportato da casi studio reali, questo documento offre una guida chiara per promuovere contemporaneamente la brand equity e ottenere risparmi sui costi.

Scarica ora il white paper per scoprire come:

• Adottare un approccio proattivo alla brand safety senza compromettere la scala
• Raggiungere un numero maggiore di consumatori in ambienti considerati sicuri e appropriati
• Migliorare le performance delle campagne e ottenere risparmi con Context Control Avoidance

Scarica il white paper “Performance & Brand Equity in the New Media Landscape”, cliccando sul pulsante ‘Download’ in alto a destra!

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Il Threat Lab ha identificato oltre 180 ID di app dall’inizio del 2024 come parte dello schema Vapor, accumulando collettivamente oltre 56 milioni di download e generando oltre 200 milioni di richieste di offerta al giorno, senza fornire alcuna funzionalità reale agli utenti.

L’intervento
Lo IAS Threat Lab ha attivamente lavorato per interrompere questa operazione fraudolenta, collaborando con partner del settore per minimizzarne l’impatto. A seguito delle nostre scoperte, Google ha rimosso tutte le app identificate dal Play Store. Google Play Protect avviserà gli utenti e disabiliterà automaticamente queste app, anche quando provengono da fonti esterne a Google Play.

Continuiamo a monitorare l’operazione Vapor, poiché gli attori della minaccia stanno adattando le loro tattiche e nuove applicazioni vengono integrate nello schema.

Scarica il report completo per accedere a informazioni dettagliate sullo schema Vapor, inclusi design delle app e cronologia degli eventi.

I partner di IAS sono protetti contro l’impatto della minaccia Vapor grazie alla nostra soluzione in pre-bid di prevenzione delle frodi, disponibile all’interno delle loro DSP. I nostri modelli avanzati di machine learning alimentano i nostri segmenti di frode per garantire che le DSP non facciano offerte su impression che provengono da queste app. Esplora le nostre soluzioni contro la frode pubblicitaria per saperne di più.

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Gli esperti del settore rivelano cosa ci si aspetta dai media digitali nel 2025

IAS, in collaborazione con YouGov, ha intervistato diversi esperti dei media digitali nel Regno Unito per scoprire i trend, le tecnologie e le soluzioni che guideranno la pubblicità digitale nel 2025.

Dai cambiamenti nelle priorità alle sfide previste, il report ‘Industry Pulse’ di quest’anno offre uno sguardo completo su come gli esperti dei media si stanno preparando a questi cambiamenti, in modo da rimanere un passo avanti.

Anteprima: principali priorità e sfide per il 2025

• I social media al primo posto:
  • Il 72% degli esperti dei media considera i social media come la loro principale priorità, con lo shopping sui social e l’influencer marketing che alimentano la crescita.
  • Tuttavia, il 52% dei professionisti dei media vede i social media come l’ambiente più vulnerabile al brand risk.
• Crescita del video digitale:
  • Il 42% degli intervistati si aspetta che il video digitale domini i formati, in particolare poiché diventa sempre più integrato con i social media.
  • L’ascesa di questo formato richiederà attenzione a nuove minacce alla qualità dei media, come i contenuti generati dall’intelligenza artificiale.
• Influencer marketing in aumento:
  • Il 28% degli esperti sta dando priorità alle campagne di influencer per incoraggiare gli acquisti sui social.
  • Tuttavia, il formato potrebbe affrontare sfide a causa delle difficoltà di crescita.
• Persistono le preoccupazioni per la sicurezza:
  • Il 34% degli inserzionisti ha manifestato preoccupazione riguardo alla visualizzazione di annunci accanto a contenuti rischiosi, mentre il 31% ha espresso preoccupazioni specifiche sui deepfake.
  • Il 77% dei professionisti dei media concorda sul fatto che la misurazione e l’ottimizzazione di terze parti saranno importanti per garantire che gli annunci non vengano visualizzati accanto ai deepfake.

Scarica la tua copia del report Industry Pulse 2025 – cliccando sul pulsante ‘Download’ in alto a destra – per accedere alle informazioni più rilevanti del settore e prepararti per un 2025 di successo!

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La natura dei feed dei social media, soprattutto durante la stagione elettorale, rappresenta una sfida nel garantire la sicurezza del contenuto che accompagna gli annunci. Con la diffusione di disinformazione e contenuti generati dall’intelligenza artificiale, i consumatori diventano sempre più critici, e gli inserzionisti devono tenerne conto.

Scarica il nostro studio per scoprire come le percezioni e le interazioni dei consumatori con i marchi siano influenzate dal contenuto che circonda gli annunci sui social media. Inoltre, esploreremo i tipi di annunci che i consumatori tendono a ricordare e a considerare favorevoli all’interno dei feed sociali.

In questo studio scoprirai:

• Come la disinformazione e il contenuto generato dall’Intelligenza Artificiale nei feed dei social media influenzano le performance della pubblicità digitale.
  
  
• Con quali tipi di annunci interagiscono gli utenti sui social media.
  
  
• I tipi di contenuto adiacente agli annunci che possono incentivare l’intenzione di acquisto e la brand awareness.
  
  

Scarica la ricerca “Brand Safety nei Social Media”, cliccando sul pulsante ‘Download’ in alto a destra!

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Spesa pubblicitaria e media quality sulla CTV secondo gli esperti del settore

Con l’aumento della competitività nel panorama della Connected TV (CTV), gli inserzionisti sono sotto pressione per massimizzare i risultati con risorse limitate. I budget sono più contenuti, ma la domanda di campagne impattanti e di alta qualità continua a crescere.

Con la CTV che continua a dominare il mercato, IAS ha cercato di comprendere come gli esperti dei media intendono investire in questo ambiente pubblicitario nei prossimi anni e quale ruolo gioca la media quality, mentre i budget pubblicitari vengono costantemente riallocati alla CTV.

Consulta la ricerca ‘The Future of CTV Investment’ per scoprire:

• Le principali motivazioni dei professionisti del settore per aumentare la spesa pubblicitaria sulla CTV;
• Quali problemi di media quality potrebbero ostacolare ulteriori investimenti nella CTV;
• Come aumentare il brand impact sulla CTV.

La CTV è un ambiente pubblicitario di grande impatto e comprendere come investire in esso è fondamentale. Leggi lo studio per scoprire come fare.

Scarica la ricerca “The Future of CTV Investment”, cliccando sul pulsante in alto a destra.

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 Analisi sull’impatto dell’attenzione sulle performance degli annunci

L’ Attention continua a essere un elemento cruciale nel panorama dei media digitali. Mentre i marketer cercano di catturare e mantenere l’interesse dei consumatori, i metodi e le metriche per misurare questo concetto sfuggente si sono evoluti. Sebbene metriche tradizionali come la viewability abbiano fornito una base, è chiaro che un approccio olistico alla misurazione dell’attenzione è essenziale per ottenere risultati significativi.

Per comprendere meglio come l’attenzione sia correlata alle performance, Integral Ad Science (IAS) ha condotto una ricerca approfondita, incorporando dati provenienti da miliardi di impression e milioni di eventi di conversion.

Scarica “Taking Action on Attention: Volume II” per scoprire: 

• Come le metriche di attention differiscono dalle metriche tradizionali di engagement;
• L’impatto di attention score elevati sui tassi di conversion;
• Insight sul comportamento dei consumatori e sull’interazione con gli annunci;
• Strategie per ottimizzare le campagne pubblicitarie utilizzando le metriche di attention.

Scarica il white paper “Taking Action on Attention: Volume II” (in alto a destra), per ottenere migliori risultati di business.

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In un ambiente digitale in continua evoluzione, con infinite opportunità di innovazione, è fondamentale per i marketer garantire che le loro campagne si adattino rapidamente ai cambiamenti dei media digitali.

La 19ª edizione del Media Quality Report (MQR) consente ai marketer di misurare il successo delle loro campagne. Questo report fornisce una visione dettagliata della media quality a livello globale, dei trend chiave che caratterizzeranno l’ambiente digitale nel 2024 e delle metriche specifiche per Paese per supportare il processo decisionale basato sui dati.

Scopri alcuni dei dati rilevati:

– I tassi complessivi di frode pubblicitaria per le campagne non protette sono stati 14 volte superiori a quelli delle campagne protette contro le frodi.

– La viewability in Italia è migliorata, con il formato video su display in testa con +5 punti.

– Il brand risk aumenta con l’avvicinarsi delle elezioni.

Il Media Quality Report è il punto di riferimento per la media quality digitale e fornisce ai marketer informazioni utili e fondamentali per creare un futuro digitale più innovativo e sicuro.

Scarica il report (in italiano) e misura il successo delle tue campagne!

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Attention è uno degli argomenti più discussi nei media digitali e i marketer sono ancora divisi su come usarla correttamente. I punteggi di attenzione, le metodologie e gli indicatori chiave di performance sono sempre più diversificati: come possono i marketer misurare e ottimizzare al meglio le loro campagne per ottenere una maggiore attenzione?

IAS ha collaborato con YouGov per valutare lo stato attuale, le percezioni e le prospettive future della misurazione e dell’ottimizzazione dell’Attention nei media digitali. In questo studio, abbiamo intervistato esperti di media digitali statunitensi, sia buy-side che sell-side, per rivelare i KPI più importanti dell’Attention e fare luce sui risultati di business e sui tassi di successo attribuiti alle strategie di Attention.

Ecco cosa abbiamo scoperto:

• L’83% degli esperti di media ritiene importante per la propria azienda avere una strategia di Attention;
• Il 79% degli esperti di media riferisce di un sostanziale miglioramento delle opportunità economiche dopo l’implementazione di una strategia di Attention;
• Il 78% degli utenti della misurazione dell’Attention è pronto a passare all’ottimizzazione nei prossimi 12 mesi.

Scarica la ricerca ‘The Attention Payoff’ per scoprire lo stato attuale dell’Attention e capire come il tuo brand può misurarla e ottimizzarla per migliorare i risultati.

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Nel 2024, gli esperti del settore seguiranno il comportamento dei consumatori. I marketer intendono investire in ambienti consolidati con un elevato potenziale di innovazione, come social media e digital video. Anche le pratiche responsabili dei media sono in aumento: gli esperti del settore danno sempre più priorità all’inserimento di annunci pubblicitari accanto a media che promuovono un giornalismo affidabile e contenuti eticamente responsabili.

I cambiamenti nelle priorità pubblicitarie possono portare a sfide inaspettate per la media quality. Come possono i marketer avere successo nel 2024?

Ecco un’anteprima di ciò che abbiamo scoperto:

• Social media: il canale più importante a cui gli esperti dei media intendono dare priorità nel 2024
• Digital video & CTV: l’84% degli esperti di media afferma che il machine learning in grado di classificare i contenuti multimediali sarà importante per garantire la brand safety negli annunci video digitali 
• Responsible media: il 74% degli esperti di media afferma che darà priorità agli investimenti in media responsabili quando acquisterà o venderà annunci digitali nei prossimi 12 mesi.

I principali esperti del settore stanno investendo in opportunità pubblicitarie che porteranno a risultati superiori il prossimo anno.

Scarica l’Industry Pulse 2024 per scoprire di più!

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