Aujourd’hui, la publicité sur les réseaux sociaux est devenue incontournable. C’est là que les audiences passent le plus clair de leur temps : elles interagissent, découvrent des contenus et s’inspirent. Mais si la portée est indéniable, l’environnement éditorial évolue sans cesse : viralité, contenus générés par les utilisateurs, tendances propres aux plateformes… le ton d’un fil peut changer en quelques minutes — et pendant les fêtes ou vacances scolaires, ce rythme s’accélère encore davantage.

Le défi des campagnes de Noël sur les réseaux sociaux

Pour les annonceurs, les fêtes représentent un moment stratégique. Mais comment s’assurer que les campagnes de Noël soient à la fois performantes, pertinentes et respectueuses de l’image de marque ? La réponse tient en deux mots : brand suitability.

La brand suitability : quand responsabilité et performance se rencontrent

La brand suitability garantit que les campagnes publicitaires apparaissent dans des environnements adaptés, alignés avec les valeurs et les messages d’une marque. Résultat : un cercle vertueux où protection de la marque et performance marketing se renforcent mutuellement.

Les résultats concrets de l’optimisation sociale

Dans son dernier white paper, IAS décrypte comment l’optimisation publicitaire transforme les périodes festives en véritable levier de performance pour les marques. Les outils de brand suitability créé un cercle vertueux : car protéger sa marque c’est aussi maximiser ses résultats :

• ROI multiplié par 3 pour un opérateur téléphonique,
• 48% de gaspillage publicitaire en moins pour une marque d’assurance,
• 65% de réduction du fail rate en brand suitability pour un acteur du retail.

L’enjeu n’est plus de choisir entre sécurité et performance. Les marques peuvent désormais maximiser leur investissement social tout en diffusant leurs messages dans des environnements alignés avec leurs valeurs.

Téléchargez dès maintenant notre white paper Power Stronger Performance on Social pour découvrir comment transformer vos campagnes de Noël en véritables succès.

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Pourquoi avoir recours à l’optimisation publicitaire sur TikTok :

• Personnalisation: Il existe 12 catégories de contenu à risque, parmi elles il est possible de choisir les thématiques à éviter en priorité pour une marque. Le seuil de tolérance est personnalisable selon les catégories.  
• Couverture mondiale: Une solution d’optimisation comme Total Media Quality permet de scaler ses campagnes en tout sécurité en atteignant des audiences dans le monde entier et en évitant les clusters de contenus inadaptés grâce à l’IA.
• Transparence: Les listes d’exclusion d’IAS dédiées aux formats vidéos sont actionnables de manière transparente dans IAS Signal. La totalité des impressions publicitaires de chaque campagne sont automatiquement mesurées et classifiées. Les annonceurs peuvent vérifier que les listes fonctionnent efficacement et ajuster leur stratégie de ciblage si nécessaire.
• Analyse image par image : Les solutions d’IAS sont générées par IA. Elles permettent aux annonceurs de classer avec précision les contenus UGC publiés sur TikTok tout en suivant le rythme effréné des publications quotidiennes. Cette analyse image par image, combine des signaux visuels, audios et textuels afin de comprendre réellement la signification d’un contenu.

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Restez dans un écrin qualitatif et adapté à votre marque sur Meta. IAS donne la possibilité aux annonceurs de scaler leurs campagnes sociales tout en gardant le contrôle sur le contexte de diffusion publicitaire grâce à sa solution programmatique “Social Optimization”. Cette solution basée sur l’Intelligence Artificielle va venir présélectionner les listes d’exclusion pertinentes pour une marque, pour les différents environnements Meta : Facebook, Instagram Feed et Reels.

Associé à notre suite Total Media Quality disponible sur Meta, IAS propose un accompagnement complet sur Meta regroupant capacités d’optimisation et de mesure.  

Pourquoi adopter des listes d’exclusion (Content Block Lists) sur Meta ?

• Filtrage Automatique : Nos Content Blocks Lists sont générées par machine learning afin de bloquer efficacement la diffusion d’une publicité avant même que l’enchère ne soit placée et garantissent ainsi la durabilité des placements publicitaires brand suitable.
• Contrôle Dynamique et Sur-Mesure : Nos listes sont basées sur 12 catégories standards du marché et 9 catégories contextuelles. Une actualisation est effectuée toutes les heures afin que nos listes suivent le rythme de publication sur ces plateformes.
• Classification par IA : IAS est le seul acteur du marché capable d’analyser un contenu sur les réseaux sociaux image par image (frame-by-frame), combinant des signaux visuels, audios et textuels afin de bloquer plus précisément les contenus à risque.
• Activation Fluide : Les annonceurs peuvent automatiser leur décision de ne pas être associés à un contenu qu’ils jugent non adapté pour leur marque via une simple activation depuis IAS Signal.
• Support Complet : Vous avez la possibilité d’allier capacités d’optimisation en temps réel et de mesure avec Total Media Quality au sein de l’environnement Meta dans plus de 34 langues.

Offrez-vous un niveau de brand suitability renforcé sur les inventaires Facebook et Instagram grâce à une gestion plus affinée de vos campagnes. Un produit disponible pour l’ensemble des clients IAS. Téléchargez notre One Sheeter ou contactez-nous dès aujourd’hui.

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Le marché de la CTV est extrêmement compétitif et fragmenté. Les annonceurs sont sous pression, contraints de faire plus avec moins, les budgets sont loin d’être extensibles mais la demande d’efficacité est à son à son paroxysme.

Comme les TV Connectées sont un moteur de croissance, IAS a mené l’enquête afin de comprendre les motivations et perspectives derrière les investissements réalisés sur ce canal et à quel curseur peut-on placer le rôle joué par la qualité média ?

Notre rapport détaillé sur la CTV revient sur :

• Les attraits et spécificités de la CTV,
• Les obstacles et principaux défis à relever,
• Les stratégies à mettre en place pour maximiser l’impact des campagnes en CTV.

Les TV Connectées sont un environnement publicitaire puissant – mais il est essentiel de garder le contrôle sur les investissements réalisés sur ce canal émergeant. Téléchargez notre étude pour en savoir plus.

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De l’évolution des priorités aux défis anticipés, le Industry Pulse Report de cette année offre une analyse complète des analyses des experts pour ces changements, vous permettant ainsi d’anticiper ces évolutions et de garder une longueur d’avance.

Aperçu : Priorités et Défis pour 2025

Les réseaux sociaux en tête :
61 % des experts placent les réseaux sociaux au sommet de leurs priorités. Cependant, ces plateformes ne sont pas exemptes de défis. Avec la montée des deepfakes et l’émergence d’opportunités comme le social shopping, les annonceurs devront s’adapter rapidement.

La croissance des formats vidéo :
43 % des personnes interrogées prévoient que la vidéo dominera les formats, notamment grâce à son intégration croissante avec les réseaux sociaux. Cette progression nécessite une vigilance accrue face aux nouvelles menaces pour la qualité des médias, telles que les contenus générés par l’IA.

Le marketing d’influence s’intensifie :
28 % des experts priorisent les campagnes d’influence pour stimuler les achats sur les réseaux sociaux. Cependant, ce format pourrait rencontrer des obstacles liés à sa phase de croissance.

Les préoccupations liées à la sécurité persistent :
Les annonceurs continuent de considérer la sécurité comme un défi majeur, en particulier pour éviter la diffusion de publicités aux côtés de contenus à risque ou de désinformation. Les deepfakes et le gaspillage publicitaire figurent également parmi les priorités, nécessitant une réflexion stratégique avancée.

Téléchargez le guide complet pour en savoir plus

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Cette étude dresse un constat frappant :

• 75% des personnes interrogées déclarent avoir déjà été exposé à un contenu problématique au sein même de leur fil d’actualité.
• Les typologies de contenu inapproprié les plus fréquentes sur les réseaux sont les contenus pour adulte (39%), de désinformation (21%) et contenant des propos vulgaires (19%).  
• Les marques ont leur part de responsabilité quant à la diffusion de publicités à proximité de contenus inappropriés pour 28% des personnes interrogées.
• Cette proximité peut impacter l’intention d’achat des consommateurs français selon ¼ des sondés. Alors que les réseaux peuvent être un environnement propice à l’engagement avec 89% des utilisateurs qui ont interagi avec une publicité au cours des 12 derniers mois.

Cliquez sur le bouton Download afin de télécharger ce rapport.

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IAS et Neuro-Insight ont lancé une étude neurologique révolutionnaire qui plonge au cœur du cerveau des téléspectateurs afin de découvrir l’impact du contexte, de la tonalité et de la répétition publicitaire sur l’efficacité des publicités en CTV.

Voici un bref aperçu de ce que nous avons découvert :

• Les publicités qui ne sont pas en lien avec leur contexte de diffusion génèrent moins d’engagement avec les audiences
• Une répétition publicitaire importante entraîne une plus grande connexion, mais un intérêt moindre : Si la répétition favorise la notoriété, elle peut aussi diminuer le niveau d’affinité avec une marque.
• Les publicités qui s’intègrent parfaitement au contenu sont plus susceptibles de retenir l’attention de votre public.

Découvrez comment renforcer l’impact de votre marque et forger l’avenir de la publicité CTV grâce à des informations issues de l’activité cérébrale des personnes sondées.

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Comment protéger votre marque durant des périodes de pic comme les événements sportifs ?

Ce guide vous aidera à :

• Revoir les essentiels à mettre en place pour protéger sa marque
• Identifier les bonnes pratiques à adopter en open web
• Détecter les sites MFA
• Améliorer sa stratégie CTV

Protégez votre marque lors d’événements sportifs majeurs tels que les Jeux olympiques de 2024. Téléchargez notre guide pour en savoir plus.

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L’attention est l’un des sujets le plus en vogue mais les spécialistes du secteur sont encore divisés sur la meilleure stratégie à adopter. Les scores d’attention, les méthodologies et les indicateurs de performance sont de plus en plus variés : comment les spécialistes du marketing peuvent-ils mesurer et optimiser au mieux leurs campagnes pour captiver leur audience ?

IAS a collaboré avec YouGov afin d’évaluer les perceptions actuelles et challenges à venir en matière de mesure et d’optimisation de l’attention. Dans cette étude, nous avons interrogé des professionnels de médias américains, un marché plus mature sur ce sujet, afin de dévoiler les KPI les plus importants à prendre en compte et mettre en lumière les bénéfices que peuvent apporter une stratégie réussie.

Voici ce que nous avons découvert :

• 83% des experts interrogés considèrent qu’il est important de mettre en place une stratégie d’attention ;
• 79% des sondés font état d’une amélioration substantielle des revenus générés par leur entreprise après la mise en œuvre d’une stratégie d’attention ;
• 78% des professionnels qui mesurent l’attention sont prêts à passer à l’étape d’après en mettant en place une stratégie d’optimisation de leurs scores d’attention dans les 12 prochains mois.

Téléchargez l’étude « The Attention Payoff » pour comprendre le paysage actuel de l’attention publicitaire et apprendre comment votre marque peut la mesurer mais aussi l’optimiser pour obtenir de meilleurs résultats .

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