Integral Ad Science

Media Quality Report: 20ª Edición

IAS Team — Wed, 11 Jun 2025 15:25:29 +0000

Benchmarks líderes en la industria para una calidad de medios superior

En IAS estamos encantados de presentarte la 20ª edición de nuestro Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report). En él encontrarás datos de referencia sólidos y una visión global del panorama digital, fruto del análisis de más de 280 mil millones de interacciones diarias.

El Informe de Calidad de Medios es una herramienta esencial para los profesionales del marketing. Esta edición ofrece datos prácticos sobre métricas globales y tendencias digitales, junto con una guía sencilla para aprovechar al máximo la información y evaluar el rendimiento de tus campañas.

Sumérgete en el informe, y descubre tendencias clave en calidad de medios que incluyen:

BRAND RISK: La cantidad de contenido ofensivo ha crecido un 72% en el último año.
AD FRAUD: Las tasas de fraude para las campañas que no estaban protegidas contra el fraude aumentaron un 19%.
VIEWABILITY: Si bien la visibilidad general se ha mantenido estable, la visualización de vídeos en desktop a nivel mundial ha alcanzado un máximo histórico del 83,9%.

En un entorno de medios digitales en constante cambio, contar con benchmarks fiables es más importante que nunca. Comprueba cómo rinden tus campañas y qué puedes hacer para mejorarlas.

Descarga el Informe de Calidad de Medios e impulsa los resultados de tus campañas.

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Informe Industry Pulse 2025

IAS Team — Mon, 10 Feb 2025 11:00:00 +0000

Expertos en medios de comunicación revelan el futuro de los medios digitales en 2025.

IAS, en colaboración con YouGov, encuestó a expertos en medios digitales de EE. UU. para descubrir las tendencias, tecnologías y soluciones que impulsarán la publicidad digital en 2025.

Desde cambios en las prioridades hasta retos previstos, el informe Industry Pulse de este año ofrece una visión completa de cómo los expertos en medios se están preparando para estos cambios, de modo que pueda estar siempre a la vanguardia.

Principales Prioridades y Retos para 2025

Las redes sociales toman la delantera: El 61% de los expertos en medios de comunicación situan a las redes sociales entre sus prioridades, aunque no sin sus respectivas dificultades. Con deepfakes cada vez más comunes y nuevas oportunidades como las compras a través de las redes sociales, los publicistas tendrán que adaptarse rápidamente.
Crecimiento en vídeo digital: El 43% de los encuestados espera que el vídeo digital domine, especialmente a medida que se interconecta más con las redes sociales. El auge de este formato exigirá prestar atención a las nuevas amenazas para la calidad de medios, como los contenidos generados por inteligencia artificial.
Aumenta el marketing de influencers: El 28% de los expertos dan prioridad a las campañas de influencers para impulsar compras sociales, aunque es posible que este formato se enfrente a dificultades debido a su lento crecimiento.
Persiste la preocupación por la seguridad: Los publicistas siguen considerando la seguridad como uno de los principales desafíos, especialmente para garantizar que los anuncios no aparezcan junto a contenido de riesgo o desinformación. Los deepfakes y el derroche publicitario también ocupan un lugar destacado en la lista, lo que exige una planificación estratégica.

Descargue ahora su copia del Informe Industry Pulse 2025 y descubra las ideas más prácticas del sector para triunfar en 2025.

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Reporte de Calidad de Medios: 18ª Edición

IAS Team — Mon, 08 Jan 2024 17:22:13 +0000

Los mejores referentes mundiales del mercado para impulsar su negocio

El panorama digital se ha ampliado más allá de lo que esperábamos. Desde los avances revolucionarios en IA y en tecnología de aprendizaje automático hasta la innovación casi constante en entornos y canales, está claro que los mercadólogos tienen que enfrentarse a más retos que nunca.

Pero un panorama digital impredecible implica más oportunidades.

En la última edición del Reporte de Calidad de Medios (MQR), abrazamos el cambio de igual manera. Junto con un nuevo diseño, profundizamos aún más en las tendencias globales gracias a aspectos destacados y desgloses regionales. Además, los mercadólogos pueden utilizar el cuaderno de trabajo complementario del MQR para tomar decisiones más rápidas con un formato que simplifica la integración entre los sistemas de optimización de medios

Eche un vistazo a algunas de las tendencias clave de este año:

El tiempo de visualización se mantuvo en una trayectoria descendente, pero las oportunidades están aún por llegar.
Los aumentos de fraude afectaron a los mercados antes y durante los Juegos Olímpicos de Invierno 2022 y la Copa Mundial de la FIFA.
El uso de nuestra Optimización de Ruta de Calidad por parte de los compradores de publicidad aumentó un 533% en 2022.

El MQR anual es el estándar de oro que proporciona a los profesionales del marketing, editores y plataformas de todo el mundo métricas procesables para tomar decisiones de marketing informadas. Descargue el reporte hoy mismo y utilice los estándares globales líderes del mercado de IAS para ayudarlo a impulsar los resultados de su negocio.

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Valide la calidad de sus archivos multimedia en Netflix

IAS Team — Tue, 11 Apr 2023 20:29:12 +0000

Asegúrese de que sus anuncios sean vistos por espectadores reales en un entorno premium de Netflix

Ya está aquí: Experimente una transparencia líder del sector en Netflix. Como se anunció anteriormente, IAS se encuentra entre los primeros socios de calidad de medios que miden la Visibilidad y el Tráfico Inválido (IVT) en Netflix, disponible ahora.

A través de la herramienta global de IAS para Netflix, los anunciantes pueden validar la calidad de sus compras de CTV y OTT, asegurándose de que los anuncios sean vistos por espectadores reales en un entorno libre de fraude gracias a nuestra herramienta de informes que, además, es fácil de usar.

Verifique sus medios importantes en Netflix con funciones que incluyen:

Verificación de informes de terceros independientes de Visibilidad e IVT.
Informes en IAS Signal con información práctica para ampliar el inventario de CTV
Medición consistente en todas las compras de medios para optimizar la participación

Aproveche la calidad de medios abarcando lo que realmente importa en Netflix. Descargue la ficha para empezar.

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Calidad multimedia líder en la industria en Connections Marketplace de Amazon Publisher Services

IAS TEAM — Tue, 28 Mar 2023 14:42:54 +0000

Maximice su inventario y aumente el rendimiento con la automatización de IAS

IAS se incorpora a Amazon Publisher Services (APS) como su primer proveedor de verificación en Connections Marketplace, un mercado de servicios en el que los editores pueden activar fácilmente soluciones tecnológicas con poco o nada de trabajo de desarrollo nuevo, ahorrándoles tiempo y creando nuevas oportunidades de ingresos.

A través de esta integración global, los editores pueden ahora acceder sin problemas a la solución Publisher Optimization de IAS dentro de Connections Marketplace de APS. Esta integración ofrece a los editores la posibilidad de
– Aumentar rendimiento y maximizar inventarios con más transparencia
– Eliminar el desperdicio de impresiones con automatización para cumplir con los estándares de calidad de los anunciantes
– Mejorar la eficiencia y el rendimiento al cumplir con los KPI’s de seguridad de marca, fraude publicitario, visibilidad y relevancia contextual de los anunciantes.

Optimice la entrega de anuncios hasta el nivel de colocación, tanto para las ofertas directas como para las programáticas. Descargue la hoja única y comience hoy mismo.

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Reporte de Calidad de Medios

IAS TEAM — Tue, 20 Dec 2022 20:37:17 +0000

A medida que salimos de varios años de incertidumbre, la industria de la publicidad ha aprendido que las tendencias digitales pueden no ser tan uniformes o duraderas como lo eran antes. Vemos que los medios digitales están evolucionando más rápido que nunca, con un gran auge en la creación de contenido y el constante surgimiento de nuevas plataformas.

En la 17ª edición del Reporte de Calidad de Medios, exploramos cómo ha evolucionado la calidad de los medios en los últimos seis meses y cómo los mercadólogos pueden utilizar estos cambios para maximizar el rendimiento de las futuras campañas. Mientras exploras esta edición del Reporte de Calidad de Medios, presta especial atención a algunos de estos puntos destacados:

Métricas de visibilidad, sustentadas en la investigación del equipo Insights As A Service de IAS
Desgloses globales simplificados por entorno
Avances con vistas al futuro en los medios digitales

En Integral Ad Science, evaluamos billones de eventos de datos cada mes y observamos tendencias globales en la calidad de los medios en tiempo real. El Reporte de Calidad de Medios se cimienta en esta enorme cantidad de datos para ofrecer un barómetro de la industria con el que tanto compradores como vendedores de publicidad pueden comparar la calidad de sus campañas e inventario.

Descarga hoy el reporte y aprovecha las métricas globales líderes en el mercado que te ofrece IAS para impulsar los resultados empresariales.

¿Interesado en más insights globales sobre la calidad de los medios? Echa un vistazo a nuestros reportes regionales aquí, que se han traducido para apoyar a los expertos de la industria en todo el mundo.

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El Poder del Contexto

IAS TEAM — Thu, 08 Dec 2022 21:59:07 +0000

Debido a que el escenario de la publicidad digital ha evolucionado, las marcas tienen ahora la oportunidad de impactar positivamente en su seguridad e idoneidad al aprovechar los elementos claves del viaje del consumidor. Las listas de bloqueo y exclusión ya no son la única forma de administrar la seguridad e idoneidad para la marca; de hecho, estas soluciones binarias a menudo pueden desencadenar una sobreprotección, excluyendo marcas con un mejor y más efectivo inventario.

Más bien, las marcas han optado por un enfoque más personalizable: El Contexto

En nuestro último reporte, consultamos con consumidores mexicanos sobre cómo el contexto afectaría su respuesta a los anuncios de una marca:

El 89% de los consumidores dicen que es más probable que recuerden un anuncio contextualmente relevante.
El 88% de los consumidores dice que un anuncio debe estar relacionado con su entorno.
El 71% de los consumidores está de acuerdo en que la sensación de confianza de una página afecta cómo se sienten respecto de un anuncio.

Los anunciantes están recién comenzando a entender el papel crucial que juega la relevancia contextual. Descargue nuestro reporte para profundizar y comprender mejor el poder del contexto.

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Evita marcarte un gol en propia puerta con tus campañas durante el Mundial de Fútbol

IAS TEAM — Tue, 08 Nov 2022 14:19:08 +0000

La Copa Mundial de la FIFA está en camino de convertirse en uno de los acontecimientos publicitarios más complejos de los últimos años debido a una serie de factores:

Su proximidad a la Navidad. La final de la Copa de este año se celebra la semana anterior al día de Navidad, por lo que hay muchas oportunidades de causar un verdadero impacto durante el periodo de compras festivo.
Riesgos para la seguridad de la marca debido al historial de derechos humanos en Qatar.
Como todos sabemos, la industria digital está creciendo rápidamente y la tecnología ha avanzado a pasos agigantados incluso desde la última Copa Mundial en 2018, lo que significa que ahora hay más formas exclusivas y específicas de garantizar que una marca sea vista y recordada.

Con tanta polémica antes de que el Mundial haya comenzado, la tecnología de segmentación contextual será crucial para mantener a las marcas a salvo, ya que durante el evento, pueden aparecer distintas palabras clave que pueden afectar al cumplimiento o desarrollo de las campañas, y que debemos controlar no mediante listados tradicionales de keywords, sino mediante tecnologías contextuales, para que pueda ser detectado el sentimiento positivo, negativo o neutro del contenido.

Aquí tienes algunos puntos que podrían ser controvertidos:

Qatar – hay muchas noticias positivas sobre comunidades que se unen para apoyar la Copa Mundial de Qatar. Por no hablar de la compañía aérea, por supuesto.
Derechos Humanos – muchas organizaciones de derechos humanos publican artículos y contenido que es completamente seguro para las marcas.
Disparo – ¿dispara? ¿marca gol?
Ataque – no se puede tener la posesión del balón sin un gran ataque.
Defensa – ¡Una buena estrategia defensiva puede marcar la diferencia entre ganar o perder el Mundial!
Protesta – Uno de los que hay que tener en cuenta durante todo el año.
LGBTQ+ – Incluirlo en las listas de exclusión puede dar lugar a graves acusaciones de discriminación a esta comunidad.
Alcohol – No está permitido en Qatar, pero es probable que las ventas de alcohol en todo el mundo se disparen durante el torneo.
Rusia u otras regiones – Inevitablemente, durante la Copa Mundial de la FIFA habrá periodistas que hagan comparaciones con años anteriores en lugares como Rusia.

Si quieres ver nuestra guía completa para la Copa Mundial de la FIFA de 2022, haz click aquí, y para el one sheet de la Copa del Mundo, haz click aquí.

¡Y no te olvides de participar en nuestro sorteo IAS FIFA World Cup 2022!

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Apunta tus anuncios hacia la Copa Mundial de la FIFA 2022

IAS TEAM — Fri, 04 Nov 2022 10:26:35 +0000

SACA PARTIDO DE LOS AFICIONADOS AL DEPORTE: Según Statista, se estima que el gasto total en publicidad digital para la Copa Mundial de la FIFA alcanzará los $1.9 mil millones en 2022.

Los anunciantes deben asegurarse de que sus mensajes lleguen a estos consumidores y tengan impacto. La ciencia predictiva de IAS preselecciona las páginas y las clasifica antes de cualquier oferta, lo que te permite apuntar a contenido relacionado con la Copa Mundial de la FIFA y ampliar la presencia de tu marca donde se centra la atención de los consumidores.

¡Descargar el one sheet de la Copa del Mundo!

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IAS trae la calidad de medios a Netflix

IAS TEAM — Mon, 24 Oct 2022 14:54:22 +0000

Verificación de visibilidad y tráfico no válido en la próxima plataforma de anuncios en Netflix

Netflix y IAS unen fuerzas para proporcionar superior transparencia global a la próxima plataforma de publicidad en Netflix. Con esta integración, IAS estará entre los primeros en medir la visibilidad y el tráfico no válido (IVT) en la tan esperada nueva plataforma de Netflix, disponible a principios de 2023.

Maximiza la participación a través de los insights y haz que cada impresión en Netflix cuente con IAS. Con nuestra próxima solución, los anunciantes de Netflix podrán acceder a:

Verificación independiente por tercero de la visibilidad y el tráfico no válido
Reportes dentro de la plataforma IAS Signal con insights aprovechables para expandir el inventario de CTV
Medición coherente en todas las compras de medios para entender y optimizar la participación

Accede al valioso inventario de CTV de Netflix con confianza. Descarga la hoja promocional para conocer cómo IAS puede validar la calidad de tus medios en Netflix en el T1 2023

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