Integral Ad Science

「Arcade」の内部構造：自らプレイし続けるゲーム型不正スキームの正体

mbani — Thu, 30 Oct 2025 09:36:36 +0000

IAS Threat Lab は、Integral Ad Science（IAS）内に設置された専門チームであり、高度化する広告不正（アドフラウド）や悪意あるデジタル広告行動の解明・分析・対策に取り組んでいます。今回、 IAS Threat Lab は、オープンウェブ上のゲーム領域における新たな不正収益化スキーム「Arcade（アーケード）」を新たに発見しました。

このスキームでは、実際に動作し、プレイ可能なHTML5ゲームの大量のドメイン群が、不正なAndroidアプリによって「ユーザーには見えない隠れたアプリ内ブラウザ」で裏側から読み込まれ、広告インプレッションを生成、収益化されていました。これらのゲームドメインは、正規の広告リクエストを受け取り、正常にゲームを配信しますが、実際には人間のユーザーは存在せず、アプリ内部の裏側で自動的にページが読み込まれる形でトラフィックが生成されていました。

IAS Threat Labは、合計で1,000万以上のインストール数を稼ぐAndroidアプリ50件を特定し、これらが200以上のHTML5ゲームドメインへ継続的にトラフィックを供給していることを確認しました。ゲーム自体は正規のもので動作にも問題はないものの、実際のユーザーの目に触れることはほとんどありません。IASの不正対策システムは、こうした「裏側でのゲームページの読み込み」や、通常では起こり得ない「異常なドメイン遷移の連続」といった挙動を検知し、スキームが大規模化する前の段階での早期発見・対処を可能にしました。

見えない「Arcade」
実在するゲームが不正に悪用される構造

今回のスキームで悪用されていたゲームドメインは、一見すると極めて正常に見えます。どれもブラウザ上で動作する実際のプレイ可能なHTML5ゲームを提供しており、ユーザーインターフェースも広告配信の仕組みも整っています。ドメイン名には「game」や「play」といったゲーム関連ワードが含まれることが多く、ページも正常に読み込まれて動作するため、表面的な検証では問題があるようには見えません。

しかしその裏で、不正なAndroidアプリがこれらのページを「ユーザーに見えないアプリ内ブラウザ」で連続的に読み込み続け、途切れることなく広告インプレッションを生成していました。ページはユーザーの画面には一切表示されず、アプリが他の機能を実行している間に静かに動作します。分析対象となったアプリの中には、数百ものドメインを自動巡回し、あたかも本物のユーザーが継続的にプレイをしているかのような広告インプレッションを大量に生み出していたケースも確認されています。

どのようにスキームが作動するのか

Arcadeは、IASが過去に発見した「Mirage」と同様の“クローク（隠蔽）技術”を応用しています。Mirageでは、不正アプリが特定のインストール条件が満たされるまで不正ロジックを隠し、通常の検証環境では正規アプリのように見せかけていました。Arcadeも同じアプローチを取っています。

Arcade関連のアプリは、アプリストアから直接インストールされた場合、通常通り動作し、不審な挙動は一切示しません。不正な広告生成ロジックが有効化されるのは、アプリが「広告キャンペーン経由でインストールされたこと」を検知したときのみです。

この判定には、インストール経路を計測するアトリビューションSDK（例：AppsFlyer SDK）が利用されます。このSDKがアプリに対して「広告経由でのインストール」を報告すると、アプリはリモートのC2（コマンド＆コントロール）サーバーに接続し、端末情報とリファラーデータをカスタムヘッダーに含めて送信します。送信内容が特定の検証条件を満たした場合、サーバーは暗号化されたペイロードを返送し、アプリはこれを複合して動的に読み込みます。

複合されたコードは、ユーザーの目に触れない形でHTML5ゲームドメインを読み込み、プレイする「隠れたアプリ内ブラウザ」を起動し、バックグラウンドで広告インプレッションを発生させます。加えて、多くの場合でアプリ本来の文脈とは無関係な全画面広告やコンテンツの合間に表示されるインタースティシャル広告の配信、追加の収益化ルートとして有効化されます。

このペイロードは標的となったデバイスだけに配信されるため、アプリは一般的な審査・レビュー環境では「クリーン」に見えます。さらに、多くのサンプルには仮想環境や解析用サンドボックスを検出して実行を停止する“解析回避機能”の仕組みも搭載されており、検知を一層困難にしています。

二層構造による収益化

Arcadeに関連するアプリは、不正ロジックが起動すると、互いに補完し合う二つの手法で収益をあげるようになります。

1. 見えない広告トラフィックの生成

まず、アプリ内で見えない形でHTML5ゲームドメインが読み込まれ続け、そこから大量の広告インプレッションが発生します。これらのゲームドメインが実質的な「収益の受け皿」となり、実際にはユーザーが存在しない“見えないトラフィック”で生み出された広告インプレッションを販売することで収益を得ています。

2. アプリ文脈に関係のない広告配信

もう一つは、VaporやMirageでも見られた、ユーザーの操作や利用目的とは関係なく突然「全画面広告」やコンテンツの合間の「インタースティシャル広告」を表示する手法です。

この二重の仕組みにより、攻撃者は「目に見える広告」と「目に見えない広告トラフィック」の両方から収益を得ることができます。表に出る広告はユーザーの不満を招きますが、実際に大きな収益源となっているのは、バックグラウンドで動作する、誰も見ていないゲームセッションです。

配信の広がりと地域的なシフト

Arcadeの初期活動は、主に米国・ブラジル・カナダといった西側のマーケットで確認されていました。しかし時間の経過と共に、主戦場はアジア太平洋地域へと移行しました。2025年9月時点では、トルコ、ベトナム、フィリピン、タイ、インドネシア、マレーシアがインストール数とトラフィックの大半を占めるようになりました。これらの地域は現在、Arcade由来のトラフィック全体の約半数を構成しており、攻撃者側が意図的にターゲティングを変えたことが示唆されます。

中でも「Street King Vacano（com.txt.streetking.vacano）」は、Arcadeがどのように規模拡大を図っているかを象徴する、軽量のゲームアプリです。このアプリは複数のマーケットで「Top New Free」ランキングで1位を獲得し、わずか1ヶ月足らずで100万インストールを達成しました。こうしたランキング上昇は、正規アプリとしての信頼性を演出しつつ、より多くのデバイスへの侵入経路を確保するためのものと考えられます。

検知と今後の見通し

Arcadeは決して小規模な不正ではありません。生成されるトラフィック量の大きさや配信規模から、開発環境の構築、ドメイン取得、継続的なアプリ更新といった工程に相当なリソースが投入されていることが分かります。つまり、綿密に計画された、組織的で洗練されたオペレーションに基づき行われている不正なのです。

IASは、異常行動分析とドメイン遷移パターン認識を組み合わせることで、このスキームを特定しました。人間の操作では起こり得ない「高速かつ連続的なページ読み込み」などの挙動が、人間による操作ではないことを示していたためです。

調査は現在も継続中であり、開発者アカウントや関連ドメイン運用者のネットワーク構造をさらに解明しています。現時点で確認されているのは、200以上のHTML5ゲームドメインと50のアプリですが、Arcadeはモジュール設計のため、ブロックされても新たなドメインを容易に追加し、スキームを維持できる点が課題です。

結論

Arcadeは、本来正当なコンテンツであるはずのウェブゲームが、ユーザーの目に触れない「隠れた収益源」として再利用され得ることを示しています。ゲームドメインは、人間が全く存在しないトラフィックから収益を得ており、Androidアプリはそのトラフィック生成エンジンとして機能しています。

見える広告・見えない広告の両方で収益を得る仕組みは極めて巧妙であり、スキーム全体が継続的に拡張・置き換え可能な構造を備えている点も十分に警戒する必要があります。

IASは、こうしたアプリおよびドメインを広告サプライチェーンから排除することで、スキームの資金源を断ち、さらなる拡大を阻止します。

IAS Threat Lab は今後も、広告主の予算に影響が及ぶ前に、進化する不正収益化スキームの解明と無効化に取り組み続けます。

Arcade関連のアプリ/ドメインを確認

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日本におけるCTVの可能性を解き放つ

mbani — Wed, 06 Aug 2025 02:43:00 +0000

Publicaが実現するプレミアムな広告体験と収益最大化

日本のメディア環境は今、次のフェーズへと着実に進化しています。
リニアTV（従来型TV）の視聴が徐々に減少し、ストリーミングが日常生活に定着する中で、CTV（コネクテッドTV）およびモバイルストリーミングは、広告主とコンテンツ提供者にとっての次の重要な舞台となりつつあります。

そして、日本の視聴者がストリーミングの視聴習慣にますます精通していく中で、広告体験に求められる基準も大きく変化しています。こうした変化の中で、パブリッシャーに突きつけられている課題は明確です。

「文化的な繊細さと高品質なコンテンツが求められる日本市場で、いかに視聴者体験を損なうことなく収益化を図るか？」

その答えが、CTV／ストリーミングに特化した広告プラットフォーム「Publica by IAS」です。

Publicaは、グローバルおよび日本のパブリッシャーが、視聴者の期待に応えるシームレスで魅力的な広告体験を提供しながら、広告収益を最大化できるようサポートします。

日本市場に広がるCTVの可能性

日本では長年、リニアTVがメディアの中心を担ってきましたが、近年、特に若年層を中心にメディア消費行動に大きな変化が見られています。

Statistaのデータによると、日本におけるCTV広告費は、2025年には約7億1,588万米ドルに達し、2029年には8億2,240万米ドルに拡大する見込みです。スマートテレビやOTTサービス、CTVデバイスの普及に加え、高速ブロードバンド環境とモバイルファーストなデジタル文化により、日本市場はCTV拡大の土壌が整っています。

CTVは、単なる新しい選択肢ではなく、もはやリニアチャンネルを見ない視聴者にリーチするための唯一の有効な手段になりつつあります。

広告主がCTVへと予算をシフトさせる中で、日本のパブリッシャーは今こそ、自社の広告配信インフラがこの変化に対応できるものかを見直すタイミングに来ています。

Publica：収益と視聴体験の両立を実現

Publicaは、日本のCTVエコシステムが抱える大きな課題、すなわち「収益化」と「洗練された視聴者体験」のバランスを実現するための包括的なソリューションを提供しています。

日本の視聴者は、控えめで文脈に配慮した、違和感のない広告体験を好む傾向があります。Publicaは、そうした繊細な視聴者ニーズに応える広告配信を可能にします。

Publicaが日本のパブリッシャーを支援する方法

シームレスな広告ブレイクの構築

日本の視聴者は、従来のテレビと同様に、洗練された広告体験を求めています。Publicaは、文脈に合致し、関連性があり、繰り返し表示のない広告ポッド（広告枠の構成）を組成できるよう支援し、リニアテレビに近いスムーズな広告体験を提供することで、視聴者の離脱を防ぎます。

プログラマティック競争による収益最大化

Publicaのサーバーサイドヘッダービディングにより、日本のパブリッシャーは複数のプログラマティックバイヤーからリアルタイムで入札を受け、ブランドセーフティや広告品質を保ちながら収益を最大化できます。

文化的適合性と文脈適合性の確保

IASのコンテキスト（文脈）解析およびブランド適合性ツールを活用することで、番組のトーンや文脈に合った広告だけを表示することができます。これは、文化的なミスマッチがブランドイメージに直結しやすい日本市場では、特に重要な要素です。

日本におけるCTV計測精度の向上

日本のCTV市場ではこれまで、インプレッション数や限定的なデータシグナルに依存するなど、計測の洗練度が低く、透明性の欠如が広告主の信頼を妨げてきました。

そこで注目されているのが、IAB Tech Labが推進する「OM SDK 1.4」の導入です。PublicaとIASもこの標準規格の普及を支援しており、この新たなスタンダードの導入により日本のパブリッシャーは以下のような高度な計測が可能になります。

CTVデバイスが実際に起動しており、広告が視認可能な状態かを検証
タイムスタンプ付きのインタラクションなど、視聴者の正確なエンゲージメントデータを取得
広告主に対し、視聴者の行動や注意に関するリッチで透明性の高いデータを提供

こうした計測の進化は、日本におけるプレミアムCTVへの投資を後押しする重要なステップです。パブリッシャーと広告主の双方にとって、より良い成果とROIの実現に繋がっていくでしょう。

日本のCTVに新たなスタンダードを

ライブ配信、スポーツ、アニメ、エンターテインメントといった人気コンテンツの多くがストリーミングへと移行する中で、広告体験の「質」がかつてないほど重要になっています。日本の視聴者は、広告によって視聴の流れが遮られると、すぐに離脱する傾向があり、広告主もそれを理解し始めています。

Publicaを導入することで、日本のパブリッシャーは競争優位性を獲得できます

多様なデマンドパートナーからの高いフィルレートとCPM（広告単価）
視聴継続とアテンションを意識して設計されたユーザー視点の広告ブレイク
データドリブンな広告市場に対応した先進的な計測とレポート機能

文脈・品質が何より重視される日本市場において、PublicaはCTV広告の新たな可能性を切り拓いています。
それは、煩わしさのない、よりスマートで、より効果的な広告体験です。

ご興味のある方は、ぜひお気軽に下記までご連絡ください。
デモやご相談を承っております。

ハルまどか（Publica Japan, シニアアカウントエグセクティブ）

塚田鉄也（Publica Japan & APAC, シニアソリューションアーキテクト）

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IAS Beyond Tokyo 2025

mbani — Mon, 28 Jul 2025 03:10:53 +0000

アジア4都市を巡る、デジタル広告の未来を語るイベント

IASチームは今年、シンガポール・東京・シドニー・ムンバイを巡るイベント「Beyond」シリーズを開催いたしました。

本イベントは、アジア太平洋地域を代表する広告主、広告代理店、パートナーが集い、デジタル広告の未来についての議論を行い、成功を共に導くための連携や新たな可能性を探る貴重な場となりました。

ソーシャルメディア戦略、広告効果の計測技術の進化、そしてAIによる革新まで、多彩なセッションを通じてAPAC主要マーケットの結び付きが一層深まりました。

IAS Beyond Tokyo 2025の熱量と躍動感を、ぜひハイライトムービーでご覧ください。

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IAS パブリッシャーソリューション

mbani — Mon, 16 Jun 2025 23:46:22 +0000

広告が掲載される環境は、消費者がブランドに抱く印象に大きな影響を与えます。

どれほど優れたクリエイティブであっても、不適切なコンテンツの隣に表示されたり、ユーザーに視認されなかったり、ボットに配信されていては、本来の効果を発揮することはできません。

IASの計測技術を導入しているパブリッシャーは、広告主が安心して出稿できる、安全かつ視認性の高い広告環境を日々整備しています。

IAS ソリューション導入済みパブリッシャーの強み

ブランドセーフかつ適切な環境に広告を配信
IASのパートナーパブリッシャーは、ブランドセーフティおよびブランド適合性において、IAS基準が導入されており、広告主の希望に沿ったコンテンツへの広告配信がすぐに、確実に展開できます。

高いビューアビリティを担保
IASの計測環境が導入されたパブリッシャーは、高いビューアビリティを確保しています。広告主が持つビューアビリティ目標の達成に直結する高品質な広告在庫を選択できます。

アドフラウドが徹底排除された掲載環境
IASの計測環境が導入されたパブリッシャーには、ボットや不正トラフィックを検知・排除する仕組みが整っており、無駄な広告配信や補填対応の発生を防ぎます。また、広告パフォーマンスデータがアドフラウドによって歪曲されるのを防ぎ、信頼性の高いデータを元に判断、最適化を行うことができます。
買い手と売り手が「同じものさし」で広告を評価
広告主・媒体社の双方でIASの指標を参照することで、レポートの不整合が起きにくくなり、正確かつスムーズな評価・最適化が可能になります。

実績が証明する、IAS パートナーパブリッシャーの効果

IASを導入済みのパブリッシャーを選択することで、広告主のキャンペーンでは以下の成果が見られました。

ブランドリスク：97%低下
ビューアビリティ：46%向上
アドフラウド：71%削減

広告主のための、透明性と信頼性の高い広告配信環境の整備に日々取り組むIASパブリッシャーを、媒体選びの1つの基準として、ぜひご検討ください

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IAS メディアクオリティレポート第20版

mbani — Fri, 30 May 2025 07:32:22 +0000

IASは本日、「メディアクオリティ・レポート（MQR）第20版」を公開しました。本レポートでは、IASが全世界で毎日計測する2,800億回以上のデジタル・インタラクションに基づく、信頼性の高いグローバルベンチマークと洞察を提供しています。

MQRは、メディア品質のグローバルベンチマークとして世界中のマーケティング担当者から、自社のパフォーマンスを評価し、次なるアクションを見極めるために活用されています。今回の最新版では、デジタル広告業界を形づくる主要トレンドに加え、レポートの効果的な活用方法も詳しく紹介しています。

今年のレポートの注目トレンド：

・ブランドリスク：攻撃的なコンテンツの割合が72%増加
・アドフラウド：アドフラウド対策を講じていないキャンペーンでは、フラウド率が19%増加
・ビューアビリティ：全体としては横ばいながら、デスクトップ動画の世界平均ビューアビリティが過去最高の83.9%に到達

デジタルメディアの環境が日々変化する中で、信頼できるベンチマークの重要性はこれまで以上に高まっています。

自社の広告のメディア品質が今どこに位置しているのか、次に取るべきアクションは何か。

業界をリードするIASの「MQR 第20版」をダウンロードして、ぜひグローバルベンチマークをご確認ください。

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【事例】Quality Attention™ が「ペルノ・リカール」のブランドリフトを実現

mbani — Fri, 23 May 2025 08:02:49 +0000

IAS Japanは、大手調査会社インテージと連携し、グローバル酒造メーカーのペルノ・リカールが展開するウイスキーブランド「シーバスリーガル」のデジタル広告キャンペーンを対象に、広告のアテンションがブランド認知や購買意向に与える影響を調査しました。

調査概要
IASとインテージは共同でブランドリフト調査を実施し、広告に対する「アテンション」の度合いがブランドKPIに与える影響を分析。本調査では、IAS の Quality Attention スコアにフォーカスして結果を検証するために、カスタムの閾値を適用し、アテンションスコア 1～57 は平均値に満たない「低アテンション」、アテンションスコア58以上を平均値以上の「高アテンション」とみなし調査しました。

調査結果
調査から、アテンションの度合いがブランドKPIに明確な差を生むことが証明されました。

Quality Attentionスコアが高かったウイスキー関心層では、低スコアの関心層と比較してブランド認知が10%向上
さらに、アテンションスコアの高いウイスキー関心層は、シーバスリーガルの購買意向も5%高くなる傾向

ペルノ・リカールの取り組みが明らかにしたアテンションとブランドKPIの相関性について、
ぜひ事例をダウンロードしてご覧ください。

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IAS AWARD 2024 広告主部門受賞社発表

mbani — Mon, 21 Apr 2025 22:20:27 +0000

Integral Ad Scienceは本日、健全かつ安全なデジタル広告の推進に積極的に取り組まれた企業に贈る「IAS AWARD 2024」広告主部門の受賞企業を発表しました。

「IAS AWARD」とは、日本国内においてアドベリフィケーションの普及・推進に多大なるご貢献をいただいたパートナー企業様、ならびにアドベリフィケーションの活用を通じて、健全かつ安全なデジタル広告の実現に積極的に取り組まれた広告主企業様に対し、感謝の意を表し贈られる賞です。

今回で第3回目となる「IAS AWARD 2024」では、IASの2024年度（2024 年 1 月～ 2024 年 12 月）における取り組みや実績をもとに、総合的な評価を通じて受賞企業を選出いたしました。

Advertiser of the Year

(アドバタイザー・オブ・ザ・イヤー)

IASソリューションを活用し、健全かつ安全なデジタル広告の実現に向けて積極的に取り組まれた広告主企業様を表彰いたします。

SPECIAL – 特別賞
三井不動産グループ

SPECIAL – 特別賞
ネスレ日本株式会社

IASでは、今後も先進的な技術を備えた革新的なソリューション、パートナーの皆様との連携を通じて、広告プラットフォームやデバイス/環境が多様化する中でより強く求められているデジタル広告の「透明性」「信頼性」を提供してまいります。

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IAS AWARD 2024 代理店部門受賞社発表

mbani — Mon, 21 Apr 2025 22:18:54 +0000

Integral Ad Scienceは本日、健全かつ安全なデジタル広告の推進に積極的に取り組まれた企業に贈る「IAS AWARD 2024」代理店部門の受賞企業を発表いたしました。

Agency of the Year

(エージェンシー・オブ・ザ・イヤー)

IASが提供するソリューションの販売実績、新規導入実績、アドベリフィケーション普及・推進に対する貢献度を総合的に評価し、最も顕著な功績を収められた広告代理店様を表彰いたします。

GOLD – ゴールド
株式会社電通デジタル

SILVER – シルバー
GroupM Japan

BRONZE – ブロンズ
株式会社Hakuhodo DY ONE

SPECIAL – 特別賞
株式会社 I&S BBDO

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IAS AWARD 2024 メディア部門受賞社発表

mbani — Mon, 21 Apr 2025 22:18:51 +0000

Integral Ad Scienceは本日、健全かつ安全なデジタル広告の推進に積極的に取り組まれた企業に贈る「IAS AWARD 2024」メディア部門の受賞企業を発表いたしました。

Media of the Year

(メディア・オブ・ザ・イヤー)

IASが提供するソリューションの販売実績、連携APIの数、アドベリフィケーション普及・推進に対する貢献度を総合的に評価し、最も顕著な功績を収められたメディア・プラットフォーム様を表彰いたします。

GOLD – ゴールド
株式会社読売新聞東京本社

SILVER – シルバー
株式会社小学館

BRONZE – ブロンズ
株式会社文藝春秋

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IAS Threat Lab、偽のAndroidアプリを利用した大規模な詐欺スキームを発見

mbani — Mon, 17 Mar 2025 22:29:19 +0000

IASのアドフラウド専門機関「Threat Lab」は、偽のAndroidアプリを利用し、画面全体を覆う動画広告をエンドレスに配信する、広範囲かつ巧妙な広告詐欺スキーム「Vapor（ベイパー）」を発見しました

「Vapor（ベイパー）」は、膨大な数の無防備なユーザーと広告ネットワークを悪用した、高度に組織化された広範囲にわたる広告詐欺スキームです。

IAS Threat Labは、2024年初頭に活動を開始した Vapor 詐欺スキームに加担していた180以上のアプリIDを特定。これらのアプリは合計で5,600万回以上ダウンロードされ、ユーザーに実質的な機能を提供していないにも関わらず、毎日2億回以上の入札リクエストを発生させていました。

詐欺スキームの排除
IAS Threat Labは、この不正な操作を阻止するために積極的にアクションを起こし、業界のパートナーと協力してその影響を最小限に抑えるべく、積極的なアクションを起こしました。この取り組みの結果、Google はIAS Threat Lab が特定した全詐欺アプリを Play ストアから削除。また、Google Play Protect は、これらのアプリが Google Play 以外からインストールされた場合でも、ユーザーに警告し、自動的に無効化する措置を講じています。

Vapor を主導する詐欺集団が、今後も戦術を巧妙化し、新たなアプリをこのスキームに加えるのを、IAS は監視し続けていきます。

Vapor の脅威からの保護
IAS のお客様は、DSP内で利用可能な事前入札の「フラウド回避ソリューション」を活用することで、Vaporの脅威から保護されています。また、IASの高度な機械学習モデルは、DSPがこうした不正アプリから来るインプレッションに入札しないよう回避セグメントで制御し、広告費が詐欺スキームによって奪われるリスクを排除します。

Vapor スキームの設計、加担したアプリの特徴、影響範囲についての包括的な洞察は、レポートでご確認ください。

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