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Nel nostro ultimo white paper, analizziamo come la Social Optimization stia aiutando i brand globali a rendere le loro campagne durante le festività più efficienti, efficaci e allineate alla strategia del brand. Scopri come i principali brand stanno prendendo il controllo delle loro campagne social durante le festività con controlli di suitability in tempo reale, ottenendo risultati come:

• 3x ROI per un brand globale di telecomunicazioni
  
• 48% in meno di spreco media per un leader del settore assicurativo
  
• 65% in meno di contenuti non appropriati al brand per un importante retailer

I marketer non devono più scendere a compromessi tra sicurezza e reach. Massimizza il tuo investimento sui social e ottieni risultati migliori durante le festività — e oltre.

Scarica il white paper “Power Stronger Performance on Social”, cliccando sul pulsante ‘Download’ in alto a destra!

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Grazie alla scienza predittiva di IAS, la nostra Guida di Contextual Targeting per il Back-To-School ti aiuterà a raggiungere i consumatori nei momenti in cui sono già attivi, come durante l’acquisto di materiali scolastici, nuovi dispositivi elettronici o abbigliamento per il ritorno a scuola.

All’interno, troverai:

• Segmenti contestuali per il Back-To-School selezionati con attenzione e ottimizzati per la scalabilità;
• Insight sul targeting a livello di pagina nei settori education, retail, tech e altro;
• Insight chiave sul momento migliore per ingaggiare i back-to-school shoppers.

Scarica la guida “A Marketer’s Guide for Back to School“, cliccando sul pulsante ‘Download’ in alto a destra!

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Nel mondo digitale, caratterizzato da un’imprevedibilità costante, gli inserzionisti si trovano di fronte alla sfida di proteggere la reputazione del proprio brand, spesso ostacolati dai costi. Ma come possono gli inserzionisti garantire la sicurezza del proprio brand senza compromettere l’efficienza dei costi?

Il nostro ultimo white paper – Performance & Brand Equity in the New Media Landscape – è una lettura fondamentale per coloro che desiderano ottimizzare le performance delle campagne e massimizzare il ritorno sugli investimenti (ROI). Supportato da casi studio reali, questo documento offre una guida chiara per promuovere contemporaneamente la brand equity e ottenere risparmi sui costi.

Scarica ora il white paper per scoprire come:

• Adottare un approccio proattivo alla brand safety senza compromettere la scala
• Raggiungere un numero maggiore di consumatori in ambienti considerati sicuri e appropriati
• Migliorare le performance delle campagne e ottenere risparmi con Context Control Avoidance

Scarica il white paper “Performance & Brand Equity in the New Media Landscape”, cliccando sul pulsante ‘Download’ in alto a destra!

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IAS è lieta di presentare il Media Quality Report: 20ª Edizione, che offre benchmark affidabili e insight globali basati su oltre 280 miliardi di interazioni digitali quotidiane.

Riconosciuto come punto di riferimento nella qualità dei media, il Media Quality Report (MQR) è uno strumento fondamentale per i marketer di tutto il mondo e permette loro di valutare le performance attraverso i dati più significativi del settore. Il report di quest’anno fornisce un’analisi approfondita dei dati globali sulla media quality, dei principali trend che stanno plasmando il panorama digitale e una guida dettagliata su come massimizzare l’utilizzo del MQR.

Esplora le tendenze chiave di quest’anno, tra cui:

• BRAND RISK. La percentuale di contenuti offensivi è aumentata del 72% rispetto all’anno precedente.
• AD FRAUD. I tassi di frode pubblicitaria per le campagne non protette sono aumentati del 19%.
• VIEWABILITY. La viewability complessiva si è stabilizzata, mentre la viewability dei video su desktop a livello globale ha raggiunto un record dell’ 83,9%

Con l’evoluzione continua dei media digitali, avere benchmark affidabili è più cruciale che mai. Scopri come si posizionano i tuoi media e quali azioni intraprendere successivamente.

Scarica il report (in italiano) e misura il successo delle tue campagne!

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Il Threat Lab ha identificato oltre 180 ID di app dall’inizio del 2024 come parte dello schema Vapor, accumulando collettivamente oltre 56 milioni di download e generando oltre 200 milioni di richieste di offerta al giorno, senza fornire alcuna funzionalità reale agli utenti.

L’intervento
Lo IAS Threat Lab ha attivamente lavorato per interrompere questa operazione fraudolenta, collaborando con partner del settore per minimizzarne l’impatto. A seguito delle nostre scoperte, Google ha rimosso tutte le app identificate dal Play Store. Google Play Protect avviserà gli utenti e disabiliterà automaticamente queste app, anche quando provengono da fonti esterne a Google Play.

Continuiamo a monitorare l’operazione Vapor, poiché gli attori della minaccia stanno adattando le loro tattiche e nuove applicazioni vengono integrate nello schema.

Scarica il report completo per accedere a informazioni dettagliate sullo schema Vapor, inclusi design delle app e cronologia degli eventi.

I partner di IAS sono protetti contro l’impatto della minaccia Vapor grazie alla nostra soluzione in pre-bid di prevenzione delle frodi, disponibile all’interno delle loro DSP. I nostri modelli avanzati di machine learning alimentano i nostri segmenti di frode per garantire che le DSP non facciano offerte su impression che provengono da queste app. Esplora le nostre soluzioni contro la frode pubblicitaria per saperne di più.

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Migliora la  media quality e aumenta la brand suitability su Meta. IAS offre agli inserzionisti la possibilità di proteggere e far crescere il proprio brand con la  Social Optimization, leader del settore, di IAS e che include le Content Block List pre-selezionate, sui Reel e Feed su Facebook e Instagram.

In combinazione con Total Media Quality per Meta, IAS offre un  supporto completo per gli inserzionisti su Facebook e Instagram, Feed e Reel, con la misurazione e l’ottimizzazione.

Con le Content Block List di IAS, prime sul mercato, otterrai:

• Liste pre-selezionate. Le Content Block Lists, alimentate da un avanzato machine learning, sono disponibili per essere attivate prima che vengano visualizzate le impression, per supportare la delivery di posizionamenti pubblicitari adatti al brand.
• Controllo dinamico e personalizzato. Crea Content Block List personalizzate, basate su 12 standard allineati alla industry, con 9 categorie di contextual suitability. Inoltre, con un aggiornamento orario dei contenuti, le liste si mantengono al passo con il ritmo di creazione dei contenuti per garantire la brand suitability su larga scala.
• Multimedia Technology guidata dall’AI. Solo IAS analizza i contenuti a livello di fotogramma, combinando segnali di immagine, audio e testo per una classificazione accurata
• Attivazione integrata. Gli inserzionisti possono evitare automaticamente di apparire accanto a contenuti che considerano inappropriati, nei Feed e nei Reel di Facebook e Instagram, grazie a una semplice attivazione una tantum all’interno di IAS Signal.
• Supporto completo alla campagna.Combina le Content Block List con Total Media Quality per Meta in 34 lingue su Facebook e Instagram, feed e reel, per aumentare la brand suitability dei tuoi investimenti nei media digitali.

Migliora la brand suitability e amplia la tua presenza sui feed e reel di Facebook e Instagram, con un supporto completo per le campagne fornito da IAS. Questo prodotto è ora disponibile a livello globale.

SCARICA IL ONE-SHEET

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IAS è lieta di annunciare che il segmento pre-bid Quality Sync è stato integrato in Display & Video 360. Il nostro segmento unificato di pre-bid è progettato per semplificare le tue attività pubblicitarie e ottenere risultati superiori.

In aggiunta ai nostri segmenti pre-bid standard, ora puoi anche implementare automaticamente le tue impostazioni post-bid nel pre-bid con IAS Quality Sync, tutto in Display & Video 360. Con IAS Quality Sync in Display & Video 360, puoi:

• Semplificare il tuo workflow. Con Quality Sync in Display & Video 360, puoi gestire facilmente tutte le tue impostazioni per la brand safety, la suitability e il traffico non valido in un unico posto, riducendo il potenziale di errori che possono influenzare le performance della campagna.
• Ridurre i tassi di blocco. Quality Sync aiuta a garantire che le tue campagne mantengano un’alta qualità, automatizzando l’allineamento delle impostazioni pre- e post-bid per ridurre significativamente i tassi di blocco degli annunci e migliorare la qualità delle impression.
• Massimizzare l’efficienza. Il nostro approccio con un unico ID semplifica l’attivazione attraverso più campagne e piattaforme di acquisto, garantendo coerenza. Questo non solo fa risparmiare tempo, ma migliora anche le performance complessive della campagna, portando a una spesa media più efficace.

Quality Sync combina la brand safety e la suitability, il traffico non valido, la protezione dai siti MFA, le blocking list degli URL, le impostazioni delle blocking list delle parole chiave e altro ancora per fornire una copertura completa nei tuoi investimenti pubblicitari in programmatic.

Contatta il Team IAS oggi stesso per saperne di più su Quality Sync e sugli altri prodotti IAS disponibili in Display & Video 360.

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Gli esperti del settore rivelano cosa ci si aspetta dai media digitali nel 2025

IAS, in collaborazione con YouGov, ha intervistato diversi esperti dei media digitali nel Regno Unito per scoprire i trend, le tecnologie e le soluzioni che guideranno la pubblicità digitale nel 2025.

Dai cambiamenti nelle priorità alle sfide previste, il report ‘Industry Pulse’ di quest’anno offre uno sguardo completo su come gli esperti dei media si stanno preparando a questi cambiamenti, in modo da rimanere un passo avanti.

Anteprima: principali priorità e sfide per il 2025

• I social media al primo posto:
  • Il 72% degli esperti dei media considera i social media come la loro principale priorità, con lo shopping sui social e l’influencer marketing che alimentano la crescita.
  • Tuttavia, il 52% dei professionisti dei media vede i social media come l’ambiente più vulnerabile al brand risk.
• Crescita del video digitale:
  • Il 42% degli intervistati si aspetta che il video digitale domini i formati, in particolare poiché diventa sempre più integrato con i social media.
  • L’ascesa di questo formato richiederà attenzione a nuove minacce alla qualità dei media, come i contenuti generati dall’intelligenza artificiale.
• Influencer marketing in aumento:
  • Il 28% degli esperti sta dando priorità alle campagne di influencer per incoraggiare gli acquisti sui social.
  • Tuttavia, il formato potrebbe affrontare sfide a causa delle difficoltà di crescita.
• Persistono le preoccupazioni per la sicurezza:
  • Il 34% degli inserzionisti ha manifestato preoccupazione riguardo alla visualizzazione di annunci accanto a contenuti rischiosi, mentre il 31% ha espresso preoccupazioni specifiche sui deepfake.
  • Il 77% dei professionisti dei media concorda sul fatto che la misurazione e l’ottimizzazione di terze parti saranno importanti per garantire che gli annunci non vengano visualizzati accanto ai deepfake.

Scarica la tua copia del report Industry Pulse 2025 – cliccando sul pulsante ‘Download’ in alto a destra – per accedere alle informazioni più rilevanti del settore e prepararti per un 2025 di successo!

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La natura dei feed dei social media, soprattutto durante la stagione elettorale, rappresenta una sfida nel garantire la sicurezza del contenuto che accompagna gli annunci. Con la diffusione di disinformazione e contenuti generati dall’intelligenza artificiale, i consumatori diventano sempre più critici, e gli inserzionisti devono tenerne conto.

Scarica il nostro studio per scoprire come le percezioni e le interazioni dei consumatori con i marchi siano influenzate dal contenuto che circonda gli annunci sui social media. Inoltre, esploreremo i tipi di annunci che i consumatori tendono a ricordare e a considerare favorevoli all’interno dei feed sociali.

In questo studio scoprirai:

• Come la disinformazione e il contenuto generato dall’Intelligenza Artificiale nei feed dei social media influenzano le performance della pubblicità digitale.
  
  
• Con quali tipi di annunci interagiscono gli utenti sui social media.
  
  
• I tipi di contenuto adiacente agli annunci che possono incentivare l’intenzione di acquisto e la brand awareness.
  
  

Scarica la ricerca “Brand Safety nei Social Media”, cliccando sul pulsante ‘Download’ in alto a destra!

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