Insights Archives - Integral Ad Science

Durchbreche den Feiertags-Lärm

Camilla Von — Tue, 14 Oct 2025 11:27:24 +0000

Wie du Konsumenten mit kontextueller Relevanz in den wichtigsten Feiertagsmomenten erreichst und die Performance steigerst

Weihnachtseinkäufe sind längst kein Sprint mehr, sondern ein Marathon. Schon im Oktober des letzten Jahres hatten fast 20 % der Konsument*innen mit ihren Geschenklisten begonnen – und im November waren über die Hälfte aktiv auf Einkaufstour. Für Werbetreibende bedeutet das, dass sich der Druck, Ergebnisse zu liefern, über das gesamte Quartal verteilt.

Doch mit steigenden CPMs, überfüllten Werbeumfeldern und opportunistischen Low-Quality-Inventaren ist es nicht leicht, Aufmerksamkeit zu gewinnen. Erfolg hängt davon ab, wann du aktivierst und wo du erscheinst.

Deshalb hat IAS den Guide „Break Through the Holiday Noise“ entwickelt – um Marketer*innen dabei zu helfen, die geschäftigste Einkaufszeit des Jahres mit Selbstvertrauen und Kontrolle zu meistern.

Im Guide erfährst du:

Den entscheidenden Shopping-Zeitraum, der einer CPG-Marke eine 4,6-fache Conversion-Steigerung brachte
Warum Conversion Rates auf hochwertigen Websites 245 % höher sind als auf MFA-Seiten – und wie du dein Budget auf Umfelder fokussierst, die wirklich performen
Die saisonalen Spitzen bei Impressions rund um Halloween, Thanksgiving und die Cyber Week – und was sie für dein Kampagnen-Timing bedeuten
Die IAS Context Control Targeting- und Avoidance-Segmente, die sich über Branchen wie Handel, Reisen, Food und Entertainment bewährt haben

Die Feiertagssaison kommt nur einmal im Jahr – sorge dafür, dass jeder Eindruck zählt.

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Stärkere Performance auf Social Media – Whitepaper

Camilla Von — Mon, 15 Sep 2025 12:39:50 +0000

Erfahre, wie führende Werbetreibende in dieser Holiday Season ihre Performance auf Social Media maximieren.

Social Media ist ein Hochrisiko-Umfeld für Werbetreibende – es ist der Ort, an dem deine Zielgruppe den Großteil ihrer Zeit verbringt. Während die Reichweite unbestreitbar ist, verändert sich das Content-Umfeld jedoch ständig. Viralität, nutzergenerierte Inhalte und plattformspezifische Trends können den Ton eines Feeds innerhalb von Minuten verändern – und während der Feiertage beschleunigt sich dieses Tempo noch mehr.

In unserem neuesten Whitepaper zeigen wir, wie Social Optimization globalen Werbetreibenden hilft, ihre Holiday-Kampagnen effizienter, effektiver und stärker an der Markenstrategie ausgerichtet zu gestalten. Erfahre, wie Top-Marken in dieser Holiday Season ihre Social-Kampagnen mit Echtzeit-Suitability-Kontrollen steuern und dabei Ergebnisse erzielen wie:

3-facher ROI bei Social-Media-Kampagnen für eine globale Telekommunikationsmarke
48 % weniger verschwendete Werbeausgaben, wodurch eine führende Versicherungsmarke erneut in geeignete Medien investieren konnte
65 % geringere Brand-Suitability-Fehlerraten, was die Performance eines großen Einzelhandelsunternehmens steigerte und gleichzeitig Streuverluste reduzierte

Marketers müssen sich nicht länger zwischen Sicherheit und Reichweite entscheiden. Maximiere deine Social-Investitionen und erziele bessere Ergebnisse – während der Feiertage und darüber hinaus.

Lade das vollständige Whitepaper herunter, um mehr zu erfahren.

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Media Quality Report: 20. Ausgabe

Camilla Von — Thu, 22 May 2025 07:42:00 +0000

Branchenführende Benchmarks für überragende Media-Qualität

IAS freut sich, die 20. Ausgabe des Media Quality Reports zu veröffentlichen – mit zuverlässigen Benchmarks und globalen Einblicken, die auf mehr als 280 Milliarden digitalen Interaktionen pro Tag basieren.

Als Goldstandard für Media-Qualität hilft der Media Quality Report (MQR) Marketern weltweit dabei, ihre Performance anhand der branchenweit aussagekräftigsten Daten zu bewerten. Der diesjährige Bericht bietet einen detaillierten Einblick in globale Media-Qualitätsdaten, wichtige Trends, die die digitale Landschaft prägen, und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Du den MQR optimal nutzen kannst.

Tauche in den diesjährigen Bericht mit den wichtigsten Trends ein, darunter

MARKENRISIKO: Der Anteil an anstößigen Inhalten stieg im Vergleich zum Vorjahr um 72 %.
AD FRAUD: Die Betrugsrate bei Kampagnen, die nicht vor Betrug geschützt waren, stieg um 19 %.
VIEWABILITY: Die Viewability stabilisierte sich insgesamt, aber die globale Viewability von Desktop-Videos erreichte mit 83,9 % einen neuen Rekordwert.

Angesichts der täglichen Weiterentwicklung der digitalen Medien sind zuverlässige Benchmarks wichtiger denn je. Sieh, wie Deine Kampagnen abschneiden – und wo Du als Nächstes Maßnahmen ergreifen solltest.

Lade den Report noch heute herunter, um auf die branchenführenden globalen Benchmarks von IAS zuzugreifen

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Der 2025 Industry Pulse Report

Camilla Von — Wed, 27 Nov 2024 14:08:08 +0000

Mediaexperten verraten, wie die digitalen Medien im Jahr 2025 aussehen werden

IAS hat in Zusammenarbeit mit YouGov Experten für Digital Media in den USA befragt, um die Trends, Technologien und Lösungen aufzudecken, die die digitale Werbung im Jahr 2025 vorantreiben werden.

Von sich ändernden Prioritäten bis hin zu erwarteten Herausforderungen bietet der diesjährige Industry Pulse Report einen umfassenden Überblick darüber, wie sich Mediaexperten auf diese Veränderungen vorbereiten, damit Sie der Zeit einen Schritt voraus sein können.

Sneak Peek: Top Prioritäten & Challenges für 2025

Social Media übernimmt die Führung: 61 % der Mediaexperten setzen Social Media an die Spitze ihrer Liste, aber nicht ohne Herausforderungen. Da Deepfakes immer häufiger vorkommen und neue Möglichkeiten wie Social Shopping entstehen, müssen sich Werbetreibende schnell anpassen.
Wachstum von Digital Video: 43 % der Befragten gehen davon aus, dass digital Video die Formate dominieren wird, insbesondere da es immer stärker mit den sozialen Medien verwoben wird. Der Aufstieg dieses Formats erfordert Aufmerksamkeit für neue Bedrohungen der Mediaqualität, wie z. B. KI-generierte Inhalte.
Influencer Marketing nimmt zu: 28 % der Experten räumen Influencer-Kampagnen Priorität ein, um Käufe in sozialen Netzwerken zu fördern, aber das Format könnte aufgrund von Wachstumsschmerzen vor Herausforderungen stehen.
Sicherheitsprobleme bleiben bestehen: Werbetreibende sehen die Sicherheit weiterhin als eine der größten Herausforderungen an, insbesondere um sicherzustellen, dass Anzeigen nicht neben riskanten Inhalten oder Fehlinformationen erscheinen. Deepfakes und Ad Wastel stehen ebenfalls ganz oben auf der Liste und erfordern eine strategische Planung.

Lade jetzt Dein Exemplar des Industry Pulse Report 2025 herunter, um Zugang zu den wichtigsten Erkenntnissen der Branche für ein starkes Jahr 2025 zu erhalten.

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STUDIE: Brand Safety in Social Media

Camilla Von — Tue, 10 Sep 2024 06:12:00 +0000

Die Allgegenwärtigkeit der sozialen Medien bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ein weites Netz für ihre Marken auszuwerfen. Allerdings stellt die Vielfalt der Social-Media-Feeds, insbesondere während der Wahlsaison, eine Herausforderung dar, wenn es darum geht, die Sicherheit der Inhalte rund um die Werbung zu gewährleisten. Inmitten der Verbreitung von Fehlinformationen und KI-generierten Inhalten werden die Verbraucher immer kritischer – und die Werbetreibenden sollten dies zur Kenntnis nehmen.

Nutzen Sie diese Studie, um zu verstehen, wie die Wahrnehmung von und die Interaktion mit Marken durch Inhalte im Umfeld von Werbung in sozialen Medien beeinflusst wird. Außerdem geht die Studie der Frage nach, an welche Arten von Werbung sich Verbraucher in sozialen Netzwerken eher erinnern und welche sie als positiv bewerten.

Wie sich Fehlinformationen und KI-generierte Inhalte in Social Feeds auf die Anzeigenleistung auswirken
Mit welchen Arten von Anzeigen die Verbraucher in sozialen Medien interagieren
Welche Arten von Werbeeinblendungen Kaufabsichten und Markenbewusstsein fördern

Einfach downloaden, indem Sie auf den rechts stehenden Button klicken.

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RESEARCH: Emerging Media Outlook

Camilla Von — Mon, 05 Aug 2024 13:41:47 +0000

Wie Vermarkter für die neuesten Kanäle der digitalen Medien planen und in diese investieren

Die digitale Landschaft entwickelt sich jeden Tag weiter – und Vermarkter sind gezwungen, mitzuziehen, ob wir wollen oder nicht. Wenn neue Mediakanäle an Zugkraft gewinnen, verschieben Vermarkter oft ihre Pläne und ihre Budgets, ohne zu wissen, ob sich die Investition lohnt.

Lohnt es sich also, auf den neuesten digitalen Trend aufzuspringen?

In dieser Studie haben sich IAS und YouGov zusammengetan, um einen genauen Blick auf die Investitionspläne von Vermarktern in neue Mediakanäle zu werfen, darunter Virtual und Augmented Reality, Retail Media, Digital Audio, and Gaming. Außerdem untersuchen wir, was Vermarkter davon abhält, in diese Kanäle zu investieren – und was man dagegen tun kann.

Laden Sie die IAS-Studie Emerging Media Outlook herunter und finden Sie es heraus:

Wo die Mehrheit der Vermarkter plant, ihre Investitionen in diesem Jahr zu erhöhen
Wie erfahrene Vermarkter feststellen, ob ein Medienkanal bereit für Investitionen ist
Welche Hindernisse halten Vermarkter davon ab, in neuen Medien zu werben

Gestalten Sie mit IAS die Zukunft der digitalen Medien und erzielen Sie auf allen neuen digitalen Medienkanälen hervorragende Ergebnisse. Laden Sie noch heute die Studie Emerging Media Outlook herunter und erfahren Sie, wie.

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Der Marketing Guide für den Goldgewinn

Camilla Von — Wed, 29 May 2024 08:46:22 +0000

Sportereignisse gehören zu den am meisten erwarteten Momenten des Jahres. 91 % der Verbraucher planen, mindestens ein Sportereignis im Jahr 2024 zu verfolgen. Während sich Sportfans auf der ganzen Welt auf Ereignisse wie die Olympischen Spiele vorbereiten, bereiten sich die Vermarkter darauf vor, mit einigen der größten Live-Publikumsgruppen des Jahres 2024 in Kontakt zu treten. Herausforderungen wie Markenrisiken, unzureichende Zielgruppenansprache und Betrug können sich jedoch verstärken – und Vermarkter brauchen die richtigen Tools, um zu punkten.

Wie können Sie also Ihre Marke während großer Sportereignisse schützen und ausbauen?

Der neue IAS-Leitfaden „A Marketer’s Game Plan for Winning Gold“ ist jetzt erhältlich und hilft Ihnen, Ihre Marke zu schützen und während der Olympischen Spiele und anderer großer Sportereignisse hervorragende Ergebnisse zu erzielen. Dieser umfassende Leitfaden enthält Instrumente und Techniken, die Sie einsetzen können, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und den Schutz Ihrer Marke bei jedem großen Sportereignis zu verbessern.

In diesem Leitfaden erfahren Sie:

Wie Sie Ihre Markensicherheitseinstellungen überprüfen und Ihre Werbeinvestitionen sicher skalieren können
Warum Sie die Aufmerksamkeit im offenen Web messen sollten
Wie Sie die Wirkung Ihres Medieninventars quantifizieren können
Wie Sie MFA-Sites am besten erkennen und vermeiden können
Der Schlüssel zu überlegenen CTV-Kampagnen

Nutzen Sie IAS, um bei großen Sportereignissen wie den Olympischen Spielen 2024 hervorragende Ergebnisse zu erzielen. Klicken Sie auf den Download-Button auf der rechten Seite, um den Leitfaden herunterzuladen und loszulegen.

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Erkennen und vermeiden Sie mit IAS’ AI-getriebener MFA-Technologie Websites, die nur für Werbung gemacht sind

Camilla Von — Tue, 09 Apr 2024 09:40:39 +0000

Verbesserte Lösung hilf Werbetreibenden, Media-Verschwendung zu reduzieren und den ROI zu erhöhen

UPDATE: Wir freuen uns, bekannt zu geben, dass unser AI-gesteuertes Produkt “Made for Advertising” (MFA) jetzt weltweit allgemein verfügbar ist. Um mehr über dieses Produkt zur globalen Effizienzsteigerung zu erfahren, wenden Sie sich bitte an einen Vertreter von IAS.

IAS freut sich, die Erweiterung unseres AI-gesteuerten Produkts “Made for Advertising” (MFA) bekannt zu geben. Diese Verbesserung bietet Werbetreibenden das erste Produkt zur Messung und Optimierung sowohl gegen MFA- als auch Ad-Clutter-Websites, um maximale Wirksamkeit im programmatischen Kaufprozess zu erzielen.

MFA-Websites sind Webseiten, die für den Anzeigenarbitragehandel erstellt wurden und Inhalte von geringer Qualität aufweisen (z.B. Spam-Seiten oder Ad Farms), die ausschließlich zum Anzeigen von Werbung erstellt wurden, während Ad-Clutter-Websites eine hohe Anzeigendichte und ein hohes Verhältnis von Anzeigen zu Inhalten aufweisen, was zu geringerer Leistung führt. Im Gegensatz zu einer statischen Ausschlussliste verwendet IAS fortschrittliche Machine-Learning-Technologie und zusätzliche Signale, um sowohl MFA- als auch Ad-Clutter-Websites zu identifizieren.

Das globale MFA-Produkt von IAS bietet Einblicke sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher, einschließlich:

WERBETREIBENDE & AGENTUREN: Messen und optimieren Sie gegenüber MFA- und Ad-Clutter-Websites, um die Wirksamkeit von programmatischen Kampagnen zu steigern.
WERBETREIBENDE & AGENTUREN: Aktivieren Sie Pre-Bid Avoidance, um Mediaverschwendung zu reduzieren und den Return on Investment zu erhöhen.
PUBLISHER: Erhalten Sie tiefere Einblicke in das Inventar mit Lösungen zur Verbesserung der Qualität und Steigerung der Bindung an Werbetreibende.

Eine Analyse von IAS aus über 40 globalen Agenturen und Marken fand heraus, dass Traffic auf als nicht-MFA klassifizierten Seiten eine um 278% bessere Konversionsrate aufweist als Traffic auf als MFA klassifizierten Seiten. Die Analyse fand auch heraus, dass Qualitätsmedien kosteneffizienter waren als als MFA klassifizierte Seiten, mit einer um 63% geringeren Kosten-pro-Konversion.

Das erweiterte, AI-gesteuerte MFA-Produkt von IAS ist jetzt weltweit verfügbar. Für weitere Informationen laden Sie das Onesheet herunter oder kontaktieren Sie einen IAS-Vertreter.

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IAS erhält MRC-Akkreditierung für die Third-Party Berechnung und das Reporting der Youtube-Viewability

Camilla Von — Tue, 26 Mar 2024 10:20:24 +0000

Schützen Sie Ihre Marke und überprüfen Sie die Wirkung auf YouTube mit IAS

IAS freut sich, bekannt geben zu können, dass wir vom Media Rating Council (MRC) die Akkreditierung für die Berechnung und das Reporting der YouTube Viewability auf Desktop und Mobile erhalten haben.

Diese wertvolle Akkreditierung bekräftigt das Engagement von IAS für Vertrauen und Transparenz. Mit dieser Akkreditierung wird IAS über den Ads Data Hub for Measurement Partners (ADH-MP) von Google ein MRC-akkreditiertes YouTube-Viewability-Reporting durch Dritte liefern. Dieses Reporting umfasst wichtige Einkaufsplattformen wie Google Ads, Display & Video 360 und YouTube Reserve für Desktop und Mobile.

Zu den Werbeformaten, die für die MRC-akkreditierte Viewability für YouTube von IAS abgedeckt werden, gehören:

Überspringbare und nicht überspringbare In-Stream Ads
Standard In-Stream Ads
YouTube Select
Bumper Ads

Laden Sie das Onesheet noch heute herunter oder wenden Sie sich an Ihren IAS-Ansprechpartner, um mehr zu erfahren.

Weitere Informationen finden Sie in der Pressemitteilung.

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Der 2024 Industry Pulse

Camilla Von — Mon, 22 Jan 2024 07:37:00 +0000

Mediaexpert*innen äußern sich zu den Werbemöglichkeiten im Jahr 2024

Während die Branche das vergangene Jahr Revue passieren lässt, hat IAS seine jährliche Studie zu den Trends und Technologien durchgeführt, die die Zukunft prägen werden: Den Industry Pulse.

Im Jahr 2024 werden Branchenexpert*innen dem Verbraucher*innenverhalten folgen. Marketer*innen planen, in etablierte Bereiche mit hohem Innovationspotenzial zu investieren, wie soziale Medien und digital Video. Verantwortungsbewusste Mediapraktiken sind ebenfalls auf dem Vormarsch: Mediaexpert*innen legen zunehmend Wert darauf, Werbung in Medien zu platzieren, die vertrauenswürdigen Journalismus und ethisch verantwortungsvolle Inhalte fördern.

Die Verschiebung der Prioritäten in der Werbung kann unerwartete Herausforderungen für die Medienqualität mit sich bringen. Wie also planen führende Branchenexpert*innen den Erfolg im Jahr 2024?

Hier ist ein kleiner Einblick in unsere Ergebnisse:

Soziale Medien: Der wichtigste Kanal, dem Mediaexpert*innen im Jahr 2024 Vorrang einräumen wollen
Digital Video & CTV: 84 % der Mediaexpert*innen sind der Meinung, dass Machine Learning, das multimediale Inhalte klassifizieren kann, wichtig sein wird, um die Markensicherheit in digitalen Videoanzeigen zu gewährleisten
Verantwortungsvolle Medien: 74 % der Mediaexpert*innen geben an, dass sie beim Kauf oder Verkauf digitaler Anzeigen in den nächsten 12 Monaten verantwortungsvollen Mediainvestitionen Vorrang einräumen werden

Top-Branchenexpert*innen investieren in Werbemöglichkeiten, die im nächsten Jahr zu besseren Ergebnissen führen werden. Laden Sie den 2024 Industry Pulse herunter und erfahren Sie, wie.

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