Restez dans un écrin qualitatif et adapté à votre marque sur Meta. IAS donne la possibilité aux annonceurs de scaler leurs campagnes sociales tout en gardant le contrôle sur le contexte de diffusion publicitaire grâce à sa solution programmatique “Social Optimization”. Cette solution basée sur l’Intelligence Artificielle va venir présélectionner les listes d’exclusion pertinentes pour une marque, pour les différents environnements Meta : Facebook, Instagram Feed et Reels.

Associé à notre suite Total Media Quality disponible sur Meta, IAS propose un accompagnement complet sur Meta regroupant capacités d’optimisation et de mesure.  

Pourquoi adopter des listes d’exclusion (Content Block Lists) sur Meta ?

• Filtrage Automatique : Nos Content Blocks Lists sont générées par machine learning afin de bloquer efficacement la diffusion d’une publicité avant même que l’enchère ne soit placée et garantissent ainsi la durabilité des placements publicitaires brand suitable.
• Contrôle Dynamique et Sur-Mesure : Nos listes sont basées sur 12 catégories standards du marché et 9 catégories contextuelles. Une actualisation est effectuée toutes les heures afin que nos listes suivent le rythme de publication sur ces plateformes.
• Classification par IA : IAS est le seul acteur du marché capable d’analyser un contenu sur les réseaux sociaux image par image (frame-by-frame), combinant des signaux visuels, audios et textuels afin de bloquer plus précisément les contenus à risque.
• Activation Fluide : Les annonceurs peuvent automatiser leur décision de ne pas être associés à un contenu qu’ils jugent non adapté pour leur marque via une simple activation depuis IAS Signal.
• Support Complet : Vous avez la possibilité d’allier capacités d’optimisation en temps réel et de mesure avec Total Media Quality au sein de l’environnement Meta dans plus de 34 langues.

Offrez-vous un niveau de brand suitability renforcé sur les inventaires Facebook et Instagram grâce à une gestion plus affinée de vos campagnes. Un produit disponible pour l’ensemble des clients IAS. Téléchargez notre One Sheeter ou contactez-nous dès aujourd’hui.

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Le marché de la CTV est extrêmement compétitif et fragmenté. Les annonceurs sont sous pression, contraints de faire plus avec moins, les budgets sont loin d’être extensibles mais la demande d’efficacité est à son à son paroxysme.

Comme les TV Connectées sont un moteur de croissance, IAS a mené l’enquête afin de comprendre les motivations et perspectives derrière les investissements réalisés sur ce canal et à quel curseur peut-on placer le rôle joué par la qualité média ?

Notre rapport détaillé sur la CTV revient sur :

• Les attraits et spécificités de la CTV,
• Les obstacles et principaux défis à relever,
• Les stratégies à mettre en place pour maximiser l’impact des campagnes en CTV.

Les TV Connectées sont un environnement publicitaire puissant – mais il est essentiel de garder le contrôle sur les investissements réalisés sur ce canal émergeant. Téléchargez notre étude pour en savoir plus.

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#mindMediaDay, événement incontournable du secteur publicitaire organisé par mind Media, a fait le point le 15 octobre dernier sur l’un des enjeux majeurs du marché : la mesure.

Acteur référent de la mesure mais également de l’optimisation publicitaire, IAS était l’un des partenaires de choix de ce bel événement qui a réuni plus de 500 personnes lors de cette matinée. Deux speakers de qualité ont échangé autour d’une problématique commune : comment émerger au sein d’un univers digital saturé ? L’occasion idéale pour IAS de porter la voix des annonceurs sur ce sujet central et de mettre en lumière les avancées et progrès possibles en la matière.

• Clement Bascoulergue, Country Manager France de Integral Ad Science
• Yacine Touileb, Head of Media, Social Media & Sponsoring de SFR

Lors de cette conférence, les deux intervenants dressent un constat frappant des habitudes de consommation média en France. Le temps moyen passé devant les médias en France est de 6h40. Chaque minute, 500 heures de contenu vidéo sont téléchargées sur YouTube. IAS et SFR ont co-construit une stratégie créative et média afin que la marque puisse réussir à s’interconnecter avec ses audiences et profiter de manière pérenne de l’essor des plateformes sociales. Une stratégie bien ficelée qui s’articule en 4 étapes clés :

• Définir un niveau de Brand Safety & Suitability adapté aux valeurs de la marque avec la création d’un standard propriétaire en matière de qualité média.
• Mesure omnicanale de l’efficacité des campagnes.
• Affinage du plan média en fonction des résultats : retirer les éléments qui n’ont pas d’impact, qui ne sont pas visibles et sous-performent. Définition d’une norme de visibilité plus adaptée aux objectifs de campagne. Une stratégie payante qui a généré 80% d’achat qualitatif avec moins de 1% de saturation publicitaire. Et des bénéfices multiples pour SFR tout au long du funnel de conversion : meilleure mémorisation, favorabilité et intention d’achat.
• Enfin, intégration de la brique désinformation à la stratégie média.

Un grand merci à Mind pour cette belle opportunité et à SFR pour leur confiance.

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Le contenu vidéo se développe rapidement, brouillant les lignes entre ce qui convient et ce qui ne convient pas à votre marque. Prenez le contrôle du message de votre marque face à l’explosion du contenu avec la mesure de sécurité et de pertinence du leader du marché IAS pour YouTube. La solution globale d’IAS offre aux annonceurs une classification granulaire à grande échelle, grâce à une technologie machine learning de pointe. De plus, IAS est certifié par le programme YouTube Measurement, ce qui fait de nous un partenaire de confiance pour améliorer vos performances marketing sur YouTube. Avec les mesures de brand safety et de suitability d’IAS sur YouTube, vous obtenez :

• Des informations plus approfondies grâce à la technologie de machine learning sur le contenu vidéo, ce qui vous permet d’obtenir le meilleur score de brand safety et suitability scoring.
• Un alignement industriel avec une classification cohérente avec le GARM Brand Safety et Suitability framework.
• Une classification granulaire à grande échelle avec des rapports quotidiens sur les catégories GARM et les quatre niveaux de risque, permettant aux annonceurs de rester informés et de prendre des mesures.

Maximisez l’impact de votre campagne sur YouTube grâce à des mesures de brand safety et de suitability measurement sophistiquées.

Téléchargez la fiche technique dès maintenant pour commencer.

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Le premier objectif avec ces nouveaux indicateurs est de répondre à la question de la brand safety sur les plateformes telles que TikTok ou YouTube, alors que la vidéo représente aujourd’hui près de 82 % du trafic en ligne. Grâce à nos outils de classification multimédia nous mesurons aujourd’hui la brand safety et la brand suitability au travers d’une analyse des images de la vidéo, de l’audio et du texte qui nous permet de détecter des risques au sein même de la vidéo qui étaient jusqu’à présent indétectables.

Le second sujet abordé était celui de l’Attention publicitaire en tant que nouvelle devise de mesure. IAS sera en mesure de fournir très prochainement un score d’attention (basé sur la combinaison de la visibilité, de l’encombrement et de l’interaction).
Dans un avenir très proche, grâce à notre partenariat avec une technologie tiers d’eye tracking IAS sera en mesure d’inclure les données prédictives d’eye tracking à ce score d’Attention.  

Bien sûr, la question de l’attention est aussi étroitement liée au contexte et à la question « est-ce qu’un contexte favorable génère une meilleure attention ? ». La donnée contextuelle est précieuse.Elle permet de mieux comprendre le consommateur et la création de territoires de marques uniques comme l’a rappelé Seb Larre, Global Head of Digital, Publicis à propos de leur client Stellantis.

Toujours à la recherche de l’attention de leurs cibles, les annonceurs investissent aujourd’hui de nouveaux territoires médias tels que le retail media ou l’in-game. 

Si le retail média est encore un marché capté à plus de 80 % par Amazon, les retailers et les marques sont de plus en plus nombreux à investir ce nouveau média qui permet de cibler l’intégralité du funnel. La fragmentation de ce marché met en évidence l’enjeu de la mesure du retail media. En permettant la mesure de la visibilité et de la fraude des inventaires retail (on site et off site) IAS permet d’apporter plus de transparence sur ce marché.

En univers in-Game, c’est-à-dire dans les univers jeux vidéos en 3D, IAS propose désormais la mesure de la visibilité et de la fraude. En témoigne le case study de la mesure in gaming présenté par Souraj Check Mouhammad, Directeur Digital, Dentsu Public.

Enfin, dans une perspective d’avenir de la publicité digitale, IAS a intégré depuis plusieurs mois la possibilité pour les annonceurs de mesurer les émissions carbone de leurs campagnes grâce à un partenariat mondial avec la plateforme Good-Loop. Lors de notre événement, nous avons eu le plaisir d’avoir le témoignage d’Anna Kechekmadze, Global Digital Strategy Lead – Consumer Healthcare, Sanofi et de Laura Estecha, Digital Director, RE-MIND PHD sur comment annonceurs et agences prennent en compte ce nouveau défi. 

Merci à tous nos intervenants :

–          Laura Estecha, Digital Director, RE-MIND PHD

–          Michael Follett, managing Director, Lumen

–          Claire Gleeson-Landry, Head of Investment & Sustainable Media, Good Loop

–          Anna Kechekmadze, Global Digital Strategy Lead – Consumer Healthcare, Sanofi

–          Seb Larre, Global Head of Digital, Publicis

–          Souraj Check Mouhammad, Directeur Digital, Dentsu Public

–          Emilie Rouganne, Directrice Generale, iProspect

Et aux intervenants IAS :

–          Soufiane Abdallaoui-Maan, Sales Director, IAS

–          Clément Bascoulergue, Country Manager France, Integral Ad Science

–          Michael Isaacs-Olaye, Business Development Lead, EMEA, Integral Ad Science

–          Justine Fournie, Sales Director, IAS

–          Marie Malherbe, Product Manager , IAS

–          Jeanne Molet , Data Science Operation Manager, IAS

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