Aujourd’hui, la publicité sur les réseaux sociaux est devenue incontournable. C’est là que les audiences passent le plus clair de leur temps : elles interagissent, découvrent des contenus et s’inspirent. Mais si la portée est indéniable, l’environnement éditorial évolue sans cesse : viralité, contenus générés par les utilisateurs, tendances propres aux plateformes… le ton d’un fil peut changer en quelques minutes — et pendant les fêtes ou vacances scolaires, ce rythme s’accélère encore davantage.

Le défi des campagnes de Noël sur les réseaux sociaux

Pour les annonceurs, les fêtes représentent un moment stratégique. Mais comment s’assurer que les campagnes de Noël soient à la fois performantes, pertinentes et respectueuses de l’image de marque ? La réponse tient en deux mots : brand suitability.

La brand suitability : quand responsabilité et performance se rencontrent

La brand suitability garantit que les campagnes publicitaires apparaissent dans des environnements adaptés, alignés avec les valeurs et les messages d’une marque. Résultat : un cercle vertueux où protection de la marque et performance marketing se renforcent mutuellement.

Les résultats concrets de l’optimisation sociale

Dans son dernier white paper, IAS décrypte comment l’optimisation publicitaire transforme les périodes festives en véritable levier de performance pour les marques. Les outils de brand suitability créé un cercle vertueux : car protéger sa marque c’est aussi maximiser ses résultats :

• ROI multiplié par 3 pour un opérateur téléphonique,
• 48% de gaspillage publicitaire en moins pour une marque d’assurance,
• 65% de réduction du fail rate en brand suitability pour un acteur du retail.

L’enjeu n’est plus de choisir entre sécurité et performance. Les marques peuvent désormais maximiser leur investissement social tout en diffusant leurs messages dans des environnements alignés avec leurs valeurs.

Téléchargez dès maintenant notre white paper Power Stronger Performance on Social pour découvrir comment transformer vos campagnes de Noël en véritables succès.

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Cette étude dresse un constat frappant :

• 75% des personnes interrogées déclarent avoir déjà été exposé à un contenu problématique au sein même de leur fil d’actualité.
• Les typologies de contenu inapproprié les plus fréquentes sur les réseaux sont les contenus pour adulte (39%), de désinformation (21%) et contenant des propos vulgaires (19%).  
• Les marques ont leur part de responsabilité quant à la diffusion de publicités à proximité de contenus inappropriés pour 28% des personnes interrogées.
• Cette proximité peut impacter l’intention d’achat des consommateurs français selon ¼ des sondés. Alors que les réseaux peuvent être un environnement propice à l’engagement avec 89% des utilisateurs qui ont interagi avec une publicité au cours des 12 derniers mois.

Cliquez sur le bouton Download afin de télécharger ce rapport.

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Quel est le lien entre attention et performance publicitaire ?

L’attention est un élément crucial du paysage médiatique actuel. Alors que les spécialistes du marketing s’efforcent de capter et de maintenir l’intérêt des consommateurs, les différentes méthodologies et indicateurs de mesure ne cessent d’évoluer. Même si la visibilité reste un repère fondamental, une approche holistique est nécessaire pour obtenir des résultats probants en matière de mesure publicitaire.

Afin d’appréhender le lien entre performance et attention publicitaire, Integral Ad Science (IAS) a mené des recherches approfondies en s’appuyant sur des milliards d’impressions et des millions de conversions.

Téléchargez notre guide,  pour découvrir :

• En quoi la mesure de l’attention diffère avec les autres types de mesure
• L’impact d’un score d’attention élevé sur le taux de conversion d’une campagne
• Le comportement des consommateurs et leur niveau d’interaction dans un environnement favorable à l’attention
• Les stratégies d’optimisation possible à mettre en place

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Comment protéger votre marque durant des périodes de pic comme les événements sportifs ?

Ce guide vous aidera à :

• Revoir les essentiels à mettre en place pour protéger sa marque
• Identifier les bonnes pratiques à adopter en open web
• Détecter les sites MFA
• Améliorer sa stratégie CTV

Protégez votre marque lors d’événements sportifs majeurs tels que les Jeux olympiques de 2024. Téléchargez notre guide pour en savoir plus.

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Netflix domine le streaming vidéo payant avec ⅔ d’internautes abonnés

L’abonnement à une plateforme de streaming vidéo est très répandu en France, avec près de 8 internautes interrogés sur 10 abonnés à au moins à un service de contenus vidéo. Netflix domine le secteur des plateformes de SVOD, avec deux tiers des internautes abonnés (67%). 2ème et 3ème plateformes citées : Amazon Prime et MyCanal avec respectivement 28% et 18% d’abonnés. À noter que l’étude a été réalisée en mars 2020, soit avant le lancement de Disney+.

Malgré l’adoption généralisée des services payants de vidéo à la demande, le nombre moyen d’abonnements reste inférieur à 2 plateformes : les internautes français sont abonnés à 1,6 plateformes vidéo en moyenne. Pour autant, 40% des personnes interrogées prévoient de souscrire de nouveaux abonnements de vidéo à la demande dans les 12 prochains mois et la période de confinement a peut-être accéléré cette croissance.

71% des internautes acceptent les publicités en échange de contenus vidéo gratuits

La souscription à plusieurs services payants de vidéo à la demande peut s’avérer onéreux pour les consommateurs français. Et le streaming gratuit leur offre également de nombreuses autres possibilités. Les contenus gratuits ont ainsi leur audience avec près d’un internaute français sur 2 (48%) visionnant des contenus vidéo gratuits (dont la télévision de rattrapage) et 70% des internautes prévoient d’utiliser des services de streaming vidéo gratuits dans les 12 prochains mois.

De plus, la publicité est largement acceptée en échange de contenus gratuits : 71% des internautes en France sont prêts à voir des publicités pour avoir accès à des contenus vidéo gratuits. Cependant ces publicités doivent être de qualité pour une majorité de Français : 41% jugent importante ou très importante la qualité des créations publicitaires affichées au sein du contenu vidéo et seuls 22% n’y accordent pas d’importance.

La télévision connectée, écran privilégié pour le streaming vidéo

Lorsqu’ils regardent des contenus vidéo en streaming, près des deux tiers des Français interrogés (64%) le font sur TV connectée, suivie à égalité du mobile et de l’ordinateur (47%). 

Au fur et à mesure que les investissements en TV connectée se développent, les techniques de fraude également, d’où l’importance de s’en prémunir. Rappelons qu’IAS a lancé en juin 2019 une solution d’ad-vérification en environnement « OTT » (Over-the-top), regroupant les Smart TV ou consoles de jeux. En France, l’accès aux contenus vidéo à la demande sur TV connectée se fait majoritairement, à 90%, via les boxes Internet (IPTV), et minoritairement via OTT (10%). La mesure OTT fonctionne et IAS explore la partie IPTV en France mais nécessite, pour aboutir, les données anonymisées des opérateurs télécoms. 

Téléchargez l’étude ci-dessous.

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