Aujourd’hui, la publicité sur les réseaux sociaux est devenue incontournable. C’est là que les audiences passent le plus clair de leur temps : elles interagissent, découvrent des contenus et s’inspirent. Mais si la portée est indéniable, l’environnement éditorial évolue sans cesse : viralité, contenus générés par les utilisateurs, tendances propres aux plateformes… le ton d’un fil peut changer en quelques minutes — et pendant les fêtes ou vacances scolaires, ce rythme s’accélère encore davantage.

Le défi des campagnes de Noël sur les réseaux sociaux

Pour les annonceurs, les fêtes représentent un moment stratégique. Mais comment s’assurer que les campagnes de Noël soient à la fois performantes, pertinentes et respectueuses de l’image de marque ? La réponse tient en deux mots : brand suitability.

La brand suitability : quand responsabilité et performance se rencontrent

La brand suitability garantit que les campagnes publicitaires apparaissent dans des environnements adaptés, alignés avec les valeurs et les messages d’une marque. Résultat : un cercle vertueux où protection de la marque et performance marketing se renforcent mutuellement.

Les résultats concrets de l’optimisation sociale

Dans son dernier white paper, IAS décrypte comment l’optimisation publicitaire transforme les périodes festives en véritable levier de performance pour les marques. Les outils de brand suitability créé un cercle vertueux : car protéger sa marque c’est aussi maximiser ses résultats :

• ROI multiplié par 3 pour un opérateur téléphonique,
• 48% de gaspillage publicitaire en moins pour une marque d’assurance,
• 65% de réduction du fail rate en brand suitability pour un acteur du retail.

L’enjeu n’est plus de choisir entre sécurité et performance. Les marques peuvent désormais maximiser leur investissement social tout en diffusant leurs messages dans des environnements alignés avec leurs valeurs.

Téléchargez dès maintenant notre white paper Power Stronger Performance on Social pour découvrir comment transformer vos campagnes de Noël en véritables succès.

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Pourquoi avoir recours à l’optimisation publicitaire sur TikTok :

• Personnalisation: Il existe 12 catégories de contenu à risque, parmi elles il est possible de choisir les thématiques à éviter en priorité pour une marque. Le seuil de tolérance est personnalisable selon les catégories.  
• Couverture mondiale: Une solution d’optimisation comme Total Media Quality permet de scaler ses campagnes en tout sécurité en atteignant des audiences dans le monde entier et en évitant les clusters de contenus inadaptés grâce à l’IA.
• Transparence: Les listes d’exclusion d’IAS dédiées aux formats vidéos sont actionnables de manière transparente dans IAS Signal. La totalité des impressions publicitaires de chaque campagne sont automatiquement mesurées et classifiées. Les annonceurs peuvent vérifier que les listes fonctionnent efficacement et ajuster leur stratégie de ciblage si nécessaire.
• Analyse image par image : Les solutions d’IAS sont générées par IA. Elles permettent aux annonceurs de classer avec précision les contenus UGC publiés sur TikTok tout en suivant le rythme effréné des publications quotidiennes. Cette analyse image par image, combine des signaux visuels, audios et textuels afin de comprendre réellement la signification d’un contenu.

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Restez dans un écrin qualitatif et adapté à votre marque sur Meta. IAS donne la possibilité aux annonceurs de scaler leurs campagnes sociales tout en gardant le contrôle sur le contexte de diffusion publicitaire grâce à sa solution programmatique “Social Optimization”. Cette solution basée sur l’Intelligence Artificielle va venir présélectionner les listes d’exclusion pertinentes pour une marque, pour les différents environnements Meta : Facebook, Instagram Feed et Reels.

Associé à notre suite Total Media Quality disponible sur Meta, IAS propose un accompagnement complet sur Meta regroupant capacités d’optimisation et de mesure.  

Pourquoi adopter des listes d’exclusion (Content Block Lists) sur Meta ?

• Filtrage Automatique : Nos Content Blocks Lists sont générées par machine learning afin de bloquer efficacement la diffusion d’une publicité avant même que l’enchère ne soit placée et garantissent ainsi la durabilité des placements publicitaires brand suitable.
• Contrôle Dynamique et Sur-Mesure : Nos listes sont basées sur 12 catégories standards du marché et 9 catégories contextuelles. Une actualisation est effectuée toutes les heures afin que nos listes suivent le rythme de publication sur ces plateformes.
• Classification par IA : IAS est le seul acteur du marché capable d’analyser un contenu sur les réseaux sociaux image par image (frame-by-frame), combinant des signaux visuels, audios et textuels afin de bloquer plus précisément les contenus à risque.
• Activation Fluide : Les annonceurs peuvent automatiser leur décision de ne pas être associés à un contenu qu’ils jugent non adapté pour leur marque via une simple activation depuis IAS Signal.
• Support Complet : Vous avez la possibilité d’allier capacités d’optimisation en temps réel et de mesure avec Total Media Quality au sein de l’environnement Meta dans plus de 34 langues.

Offrez-vous un niveau de brand suitability renforcé sur les inventaires Facebook et Instagram grâce à une gestion plus affinée de vos campagnes. Un produit disponible pour l’ensemble des clients IAS. Téléchargez notre One Sheeter ou contactez-nous dès aujourd’hui.

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Le marché de la CTV est extrêmement compétitif et fragmenté. Les annonceurs sont sous pression, contraints de faire plus avec moins, les budgets sont loin d’être extensibles mais la demande d’efficacité est à son à son paroxysme.

Comme les TV Connectées sont un moteur de croissance, IAS a mené l’enquête afin de comprendre les motivations et perspectives derrière les investissements réalisés sur ce canal et à quel curseur peut-on placer le rôle joué par la qualité média ?

Notre rapport détaillé sur la CTV revient sur :

• Les attraits et spécificités de la CTV,
• Les obstacles et principaux défis à relever,
• Les stratégies à mettre en place pour maximiser l’impact des campagnes en CTV.

Les TV Connectées sont un environnement publicitaire puissant – mais il est essentiel de garder le contrôle sur les investissements réalisés sur ce canal émergeant. Téléchargez notre étude pour en savoir plus.

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Cette étude dresse un constat frappant :

• 75% des personnes interrogées déclarent avoir déjà été exposé à un contenu problématique au sein même de leur fil d’actualité.
• Les typologies de contenu inapproprié les plus fréquentes sur les réseaux sont les contenus pour adulte (39%), de désinformation (21%) et contenant des propos vulgaires (19%).  
• Les marques ont leur part de responsabilité quant à la diffusion de publicités à proximité de contenus inappropriés pour 28% des personnes interrogées.
• Cette proximité peut impacter l’intention d’achat des consommateurs français selon ¼ des sondés. Alors que les réseaux peuvent être un environnement propice à l’engagement avec 89% des utilisateurs qui ont interagi avec une publicité au cours des 12 derniers mois.

Cliquez sur le bouton Download afin de télécharger ce rapport.

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IAS et Neuro-Insight ont lancé une étude neurologique révolutionnaire qui plonge au cœur du cerveau des téléspectateurs afin de découvrir l’impact du contexte, de la tonalité et de la répétition publicitaire sur l’efficacité des publicités en CTV.

Voici un bref aperçu de ce que nous avons découvert :

• Les publicités qui ne sont pas en lien avec leur contexte de diffusion génèrent moins d’engagement avec les audiences
• Une répétition publicitaire importante entraîne une plus grande connexion, mais un intérêt moindre : Si la répétition favorise la notoriété, elle peut aussi diminuer le niveau d’affinité avec une marque.
• Les publicités qui s’intègrent parfaitement au contenu sont plus susceptibles de retenir l’attention de votre public.

Découvrez comment renforcer l’impact de votre marque et forger l’avenir de la publicité CTV grâce à des informations issues de l’activité cérébrale des personnes sondées.

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Clément Bascoulergue, Country Manager d’IAS France aura l’immense honneur d’être le jury de la 11 ème édition de La Nuit des Rois qui aura lieu le 29 mai prochain. Il rejoindra les plus grandes marques du monde telles que : Accor, Aldi, Bel, BNP Paribas, Danone, Disneyland, Dyson, Deezer, L’Oréal, La Poste, Lancôme, LVMH, Nespresso, Suez, Tinder et bien d’autres encore ! Ils auront comme mission de récompenser les dispositifs les plus innovants, performants et créatifs du secteur publicitaire et apporter un éclairage sur notre marché.

L’occasion de faire le point sur les tendances du moment :

• L’attention : le buzzword du moment

Nouvel indicateur de mesure incontournable pour mesurer la performance des campagnes, l’attention prendra une place de plus en plus prépondérante avec la fin des cookies tiers. Les annonceurs devront naviguer entre les différentes solutions qui existent sur le marché, IAS a pris le parti d’unifier deux indicateurs clés grâce à son partenariat avec Lumen :  qualité média et eye tracking.

• Réseaux sociaux : le cocktail explosif de 2024

Un nombre record de scrutins vont avoir lieu en 2024, c’est plus de la moitié de la population mondiale qui sera appelée aux urnes. Les fake news seront le sujet de préoccupation majeur des marques, un sujet redouté et redoutable à l’ère de l’IA générative. Paradoxe de taille, l’Arcom a partagé sa dernière étude “Perspectives d’évolution du marché publicitaire français à l’horizon 2030, la croissance du secteur est majoritairement captée par les acteurs du numérique, plateformes sociales en tête. Il faut donc apprendre à composer avec les GAFA afin d’assurer la brand safety (sécurité) et brand suitability (pertinence) des publicités diffusées et préserver ainsi son image de marque. C’est pourquoi il est primordial que les GAFA collaborent avec des tiers mesureurs et la bonne nouvelle est que toutes les plateformes sociales ont accepté de jouer la carte de la transparence et de collaborer avec IAS. Un petit pas pour le Marketeur un grand pas pour la Qualité Média.

• Le programmatique : ce n’est pas (encore) automatique

Le programmatique évolue et devient un levier stratégique pour les marques. Il embrasse toutes les tendances du secteur : vidéo, mobile, retail media, intelligence artificielle, SPO… 2024 sera placé sous le signe de l’achat responsable que ce soit en termes de qualité média mais également d’économie publicitaire. Le programmatique sera la clé de voûte de la performance publicitaire, en permettant aux annonceurs de réduire leurs dépenses et mieux gérer leur budget publicitaire.

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IAS a renforcé son partenariat de mesure avec Meta en intégrant de nouvelles capabilités de mesure à son offre Total Media Quality.  La métrique de mesure Brand Safety et Suitability est désormais disponible avec Meta et permet d’offrir aux annonceurs plus de transparence sur les campagnes diffusées dans le Feed Facebook et Instagram et/ou au format Reels. Grâce à ce nouvel indicateur, les marques peuvent s’assurer que leurs publicités soient diffusées dans un contenu qui est en adéquation avec leurs valeurs et objectifs. 

Notre solution de mesure Brand Safety et Suitability innove en apportant :

• Une classification générée par IA: Une mesure complète incluant les postes adjacents à la campagne publicitaire, soit avant et après la publicité. Notre technologie multimédia décrypte précisément un contenu vidéo. Son analyse frame-by-frame des images, audio, et du texte est la plus précise du marché, robuste et scalable.
• Confiance et transparence: Notre analyse respecte les critères du Global Alliance for Responsible Media (GARM), afin d’avoir une validation third-party standardisée, transparente et de confiance. 
• Validation third-party: Une mesure tierce permet de comprendre la performance réelle de ses inventaires, de prendre les meilleures décisions possibles pour sa marque et d’optimiser sa performance en temps réel. 

Les annonceurs peuvent s’appuyer sur IAS Signal, afin d’obtenir un reporting unifié, simple et clair pour gérer leurs campagnes plus facilement et visualiser la performance transverse des campagnes diffusées au sein de l’écosystème Meta.

Téléchargez notre One Sheeter ou contactez-nous si vous souhaitez en savoir plus.

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Dans son rapport annuel, IAS dévoile les principales tendances de la publicité en ligne pour 2024. 

En 2024, les responsables marketing prévoient d’investir dans des environnements fiables, solides et innovants, tels que les réseaux sociaux ou encore les plateformes vidéo. L’importance donnée aux pratiques médias responsables devient un enjeu prioritaire pour les marques, avec des placements publicitaires aux côtés de contenus en faveur du développement durable, d’initiatives de diversité, d’égalité et d’inclusion, de l’intégrité journalistique et d’autres contenus responsables.

Chaque innovation apporte son lot de nouveaux défis en matière de qualité média. Voici les principaux défis auxquels s’attendre cette année : 

Réseaux sociaux et vidéo : Le plus grand défi de 2024

Les réseaux sociaux, restent une priorité pour les experts média en 2024 mais alors que le temps moyen passé sur les réseaux se stabilise, ils se rapprochent dangereusement du point de saturation. Autre défi de taille, 68 % des experts médias affirment que la manque de transparence quant au niveau de qualité des impressions délivrées au sein des plateformes propriétaires aura un impact négatif sur leurs investissements. De plus, avec les élections présidentielles américaines, près de 7 experts sur 10 s’attendent à un risque accru de brand safety en raison de la prolifération des fake news. 

Plateformes vidéo et de CTV  – le nouvel eldorado des marques : 

84 % des experts média interrogés s’accordent à dire que le transfert des budgets publicitaires de la télévision linéaire vers la CTV va s’intensifier. Mais une proportion toute aussi importante s’inquiète de l’augmentation des risques de fraude proportionnelle à l’effervescence de ces nouveaux canaux très touchés par le trafic frauduleux. 

La qualité média sera essentielle pour soutenir la croissance du Retail média :

Le retail média connaît une croissance fulgurante mais cette croissance est accompagnée de nombreux défis tels que le manque de standardisation, la protection de la vie privée des consommateurs et la nécessité d’une plus grande transparence en ce qui concerne les performances publicitaires. Aussi, l’assurance que les campagnes soient visibles, exemptes de fraude et dans un contexte qui ne nuit pas à l’image de la marque seront essentielles au succès des campagnes retail média. Par ailleurs, pour 59 % des experts médias, le ciblage contextuel sera un élément incontournable des indicateurs clés de performance des campagnes. 

Médias responsables : Alors que les responsables marketing sont conscients du risque accru de fake news, 74% des experts interrogés déclarent qu’ils privilégieront des médias responsables pour leurs investissement publicitaires au cours des 12 prochains mois. Et, 55 % affirment que les annonceurs devront s’assurer que leurs investissements publicitaires soutiennent des médias responsables. 

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Le premier objectif avec ces nouveaux indicateurs est de répondre à la question de la brand safety sur les plateformes telles que TikTok ou YouTube, alors que la vidéo représente aujourd’hui près de 82 % du trafic en ligne. Grâce à nos outils de classification multimédia nous mesurons aujourd’hui la brand safety et la brand suitability au travers d’une analyse des images de la vidéo, de l’audio et du texte qui nous permet de détecter des risques au sein même de la vidéo qui étaient jusqu’à présent indétectables.

Le second sujet abordé était celui de l’Attention publicitaire en tant que nouvelle devise de mesure. IAS sera en mesure de fournir très prochainement un score d’attention (basé sur la combinaison de la visibilité, de l’encombrement et de l’interaction).
Dans un avenir très proche, grâce à notre partenariat avec une technologie tiers d’eye tracking IAS sera en mesure d’inclure les données prédictives d’eye tracking à ce score d’Attention.  

Bien sûr, la question de l’attention est aussi étroitement liée au contexte et à la question « est-ce qu’un contexte favorable génère une meilleure attention ? ». La donnée contextuelle est précieuse.Elle permet de mieux comprendre le consommateur et la création de territoires de marques uniques comme l’a rappelé Seb Larre, Global Head of Digital, Publicis à propos de leur client Stellantis.

Toujours à la recherche de l’attention de leurs cibles, les annonceurs investissent aujourd’hui de nouveaux territoires médias tels que le retail media ou l’in-game. 

Si le retail média est encore un marché capté à plus de 80 % par Amazon, les retailers et les marques sont de plus en plus nombreux à investir ce nouveau média qui permet de cibler l’intégralité du funnel. La fragmentation de ce marché met en évidence l’enjeu de la mesure du retail media. En permettant la mesure de la visibilité et de la fraude des inventaires retail (on site et off site) IAS permet d’apporter plus de transparence sur ce marché.

En univers in-Game, c’est-à-dire dans les univers jeux vidéos en 3D, IAS propose désormais la mesure de la visibilité et de la fraude. En témoigne le case study de la mesure in gaming présenté par Souraj Check Mouhammad, Directeur Digital, Dentsu Public.

Enfin, dans une perspective d’avenir de la publicité digitale, IAS a intégré depuis plusieurs mois la possibilité pour les annonceurs de mesurer les émissions carbone de leurs campagnes grâce à un partenariat mondial avec la plateforme Good-Loop. Lors de notre événement, nous avons eu le plaisir d’avoir le témoignage d’Anna Kechekmadze, Global Digital Strategy Lead – Consumer Healthcare, Sanofi et de Laura Estecha, Digital Director, RE-MIND PHD sur comment annonceurs et agences prennent en compte ce nouveau défi. 

Merci à tous nos intervenants :

–          Laura Estecha, Digital Director, RE-MIND PHD

–          Michael Follett, managing Director, Lumen

–          Claire Gleeson-Landry, Head of Investment & Sustainable Media, Good Loop

–          Anna Kechekmadze, Global Digital Strategy Lead – Consumer Healthcare, Sanofi

–          Seb Larre, Global Head of Digital, Publicis

–          Souraj Check Mouhammad, Directeur Digital, Dentsu Public

–          Emilie Rouganne, Directrice Generale, iProspect

Et aux intervenants IAS :

–          Soufiane Abdallaoui-Maan, Sales Director, IAS

–          Clément Bascoulergue, Country Manager France, Integral Ad Science

–          Michael Isaacs-Olaye, Business Development Lead, EMEA, Integral Ad Science

–          Justine Fournie, Sales Director, IAS

–          Marie Malherbe, Product Manager , IAS

–          Jeanne Molet , Data Science Operation Manager, IAS

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