Aujourd’hui, la publicité sur les réseaux sociaux est devenue incontournable. C’est là que les audiences passent le plus clair de leur temps : elles interagissent, découvrent des contenus et s’inspirent. Mais si la portée est indéniable, l’environnement éditorial évolue sans cesse : viralité, contenus générés par les utilisateurs, tendances propres aux plateformes… le ton d’un fil peut changer en quelques minutes — et pendant les fêtes ou vacances scolaires, ce rythme s’accélère encore davantage.

Le défi des campagnes de Noël sur les réseaux sociaux

Pour les annonceurs, les fêtes représentent un moment stratégique. Mais comment s’assurer que les campagnes de Noël soient à la fois performantes, pertinentes et respectueuses de l’image de marque ? La réponse tient en deux mots : brand suitability.

La brand suitability : quand responsabilité et performance se rencontrent

La brand suitability garantit que les campagnes publicitaires apparaissent dans des environnements adaptés, alignés avec les valeurs et les messages d’une marque. Résultat : un cercle vertueux où protection de la marque et performance marketing se renforcent mutuellement.

Les résultats concrets de l’optimisation sociale

Dans son dernier white paper, IAS décrypte comment l’optimisation publicitaire transforme les périodes festives en véritable levier de performance pour les marques. Les outils de brand suitability créé un cercle vertueux : car protéger sa marque c’est aussi maximiser ses résultats :

• ROI multiplié par 3 pour un opérateur téléphonique,
• 48% de gaspillage publicitaire en moins pour une marque d’assurance,
• 65% de réduction du fail rate en brand suitability pour un acteur du retail.

L’enjeu n’est plus de choisir entre sécurité et performance. Les marques peuvent désormais maximiser leur investissement social tout en diffusant leurs messages dans des environnements alignés avec leurs valeurs.

Téléchargez dès maintenant notre white paper Power Stronger Performance on Social pour découvrir comment transformer vos campagnes de Noël en véritables succès.

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Vous pouvez configurer votre stratégie programmatique de manière à synchroniser les mises à jour effectuées en post-bid – sur la base de vos différentes mesures – avec vos optimisations réalisées en temps réel à Quality Sync, tout en restant dans l’univers Display & Video 360.

AVEC QUALITY SYNC ET DV360, VOUS POUVEZ :

• Simplifier le workflow de vos campagnes : Avec l’intégration de Quality Sync dans Display & Video 360, vous pouvez gérer vos différents paramètres en matière de brand safety & suitability et de fraude en un seul endroit, afin de réduire le risque d’erreurs.  
• Réduire vos Taux de Blocking : Quality Sync permet de garantir la qualité du contexte de diffusion publicitaire et d’automatiser les configurations pre- et post-bid afin de réduire intelligemment le taux de blocking des campagnes.
• Gagner en efficacité : Notre approche d’ID unique simplifie l’activation de plusieurs campagnes en simultané ou multicanales. Cela permet de gagner du temps mais surtout d’améliorer la performance globale des campagnes, et par conséquent l’allocation des budgets publicitaires.

Quality Sync regroupe plusieurs types de protection :  brand safety & suitability, traffic invalide, sites MFA, URL et keyword blocklists, et bien plus encore, afin de fournir une couverture complète des investissements réalisés en programmatique.

Contactez-nous si vous souhaitez en connaître davantage sur Quality Sync et/ou sur nos autres produits disponibles sur Display & Video 360.

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De l’évolution des priorités aux défis anticipés, le Industry Pulse Report de cette année offre une analyse complète des analyses des experts pour ces changements, vous permettant ainsi d’anticiper ces évolutions et de garder une longueur d’avance.

Aperçu : Priorités et Défis pour 2025

Les réseaux sociaux en tête :
61 % des experts placent les réseaux sociaux au sommet de leurs priorités. Cependant, ces plateformes ne sont pas exemptes de défis. Avec la montée des deepfakes et l’émergence d’opportunités comme le social shopping, les annonceurs devront s’adapter rapidement.

La croissance des formats vidéo :
43 % des personnes interrogées prévoient que la vidéo dominera les formats, notamment grâce à son intégration croissante avec les réseaux sociaux. Cette progression nécessite une vigilance accrue face aux nouvelles menaces pour la qualité des médias, telles que les contenus générés par l’IA.

Le marketing d’influence s’intensifie :
28 % des experts priorisent les campagnes d’influence pour stimuler les achats sur les réseaux sociaux. Cependant, ce format pourrait rencontrer des obstacles liés à sa phase de croissance.

Les préoccupations liées à la sécurité persistent :
Les annonceurs continuent de considérer la sécurité comme un défi majeur, en particulier pour éviter la diffusion de publicités aux côtés de contenus à risque ou de désinformation. Les deepfakes et le gaspillage publicitaire figurent également parmi les priorités, nécessitant une réflexion stratégique avancée.

Téléchargez le guide complet pour en savoir plus

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Cette étude dresse un constat frappant :

• 75% des personnes interrogées déclarent avoir déjà été exposé à un contenu problématique au sein même de leur fil d’actualité.
• Les typologies de contenu inapproprié les plus fréquentes sur les réseaux sont les contenus pour adulte (39%), de désinformation (21%) et contenant des propos vulgaires (19%).  
• Les marques ont leur part de responsabilité quant à la diffusion de publicités à proximité de contenus inappropriés pour 28% des personnes interrogées.
• Cette proximité peut impacter l’intention d’achat des consommateurs français selon ¼ des sondés. Alors que les réseaux peuvent être un environnement propice à l’engagement avec 89% des utilisateurs qui ont interagi avec une publicité au cours des 12 derniers mois.

Cliquez sur le bouton Download afin de télécharger ce rapport.

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Quel est le lien entre attention et performance publicitaire ?

L’attention est un élément crucial du paysage médiatique actuel. Alors que les spécialistes du marketing s’efforcent de capter et de maintenir l’intérêt des consommateurs, les différentes méthodologies et indicateurs de mesure ne cessent d’évoluer. Même si la visibilité reste un repère fondamental, une approche holistique est nécessaire pour obtenir des résultats probants en matière de mesure publicitaire.

Afin d’appréhender le lien entre performance et attention publicitaire, Integral Ad Science (IAS) a mené des recherches approfondies en s’appuyant sur des milliards d’impressions et des millions de conversions.

Téléchargez notre guide,  pour découvrir :

• En quoi la mesure de l’attention diffère avec les autres types de mesure
• L’impact d’un score d’attention élevé sur le taux de conversion d’une campagne
• Le comportement des consommateurs et leur niveau d’interaction dans un environnement favorable à l’attention
• Les stratégies d’optimisation possible à mettre en place

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Comment protéger votre marque durant des périodes de pic comme les événements sportifs ?

Ce guide vous aidera à :

• Revoir les essentiels à mettre en place pour protéger sa marque
• Identifier les bonnes pratiques à adopter en open web
• Détecter les sites MFA
• Améliorer sa stratégie CTV

Protégez votre marque lors d’événements sportifs majeurs tels que les Jeux olympiques de 2024. Téléchargez notre guide pour en savoir plus.

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Objectif : Bel, un des leaders mondiaux de l’industrie alimentaire avec des marques telles que : La Vache qui Rit®, Kiri®, Babybel®, Boursin®, Nurishh®, Pom’Potes®, et GoGo squeeZ® souhaitait optimiser ses dépenses médias tout en plaçant la qualité média au centre de sa stratégie marketing.

Solution : IAS a mis à disposition de Bel un set complet d’outils de mesure (Visibilité, Fraude, Brand Safety) et d’optimisation publicitaire permettant au groupe Bel de garder le contrôle sur ses campagnes diffusées au sein de plus de 20 pays et pour 17 de ses marques. La définition d’un profil Brand Suitability personnalisé a permis au groupe d’incarner ses valeurs – à travers les contenus sponsorisés ou non – tandis que la mise en place de segments pre-bid et de solutions de “blocking” sont des moyens efficaces de préserver sa réputation et son image de marque à l’échelle internationale.

Résultats : Grâce à cette solution responsable, Bel a dépassé les KPIs moyens du secteur au sein de 3 catégories :

• 97% Brand Protection Rate
• 0,33% Invalid Traffic rate (IVT)
• 55% MRC Viewability Rate

Téléchargez notre cas client afin d’en apprendre davantage.

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Cette nouvelle accréditation permet de confirmer l’engagement et le rôle joué par IAS en tant que tier mesureur de confiance. La mission d’IAS est d’apporter plus de transparence au sein d’un marché publicitaire complexe, opaque et déstructuré. IAS fournit des rapports de visibilité au sein du Ads Data Hub de Google grâce aux données issues de plateformes clés telles que Google Ads et Display & Video 360 (DV 360) et YouTube Reserve.

Les formats couverts par notre solution de mesure accréditée sont :

• Publicité in-stream skippable et non-skippable
• Publicité in-stream standard
• YouTube Select
• Bumper ads

Téléchargez notre One Sheeter ou contactez-nous si vous souhaitez en savoir plus !

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Clément Bascoulergue, Country Manager d’IAS France aura l’immense honneur d’être le jury de la 11 ème édition de La Nuit des Rois qui aura lieu le 29 mai prochain. Il rejoindra les plus grandes marques du monde telles que : Accor, Aldi, Bel, BNP Paribas, Danone, Disneyland, Dyson, Deezer, L’Oréal, La Poste, Lancôme, LVMH, Nespresso, Suez, Tinder et bien d’autres encore ! Ils auront comme mission de récompenser les dispositifs les plus innovants, performants et créatifs du secteur publicitaire et apporter un éclairage sur notre marché.

L’occasion de faire le point sur les tendances du moment :

• L’attention : le buzzword du moment

Nouvel indicateur de mesure incontournable pour mesurer la performance des campagnes, l’attention prendra une place de plus en plus prépondérante avec la fin des cookies tiers. Les annonceurs devront naviguer entre les différentes solutions qui existent sur le marché, IAS a pris le parti d’unifier deux indicateurs clés grâce à son partenariat avec Lumen :  qualité média et eye tracking.

• Réseaux sociaux : le cocktail explosif de 2024

Un nombre record de scrutins vont avoir lieu en 2024, c’est plus de la moitié de la population mondiale qui sera appelée aux urnes. Les fake news seront le sujet de préoccupation majeur des marques, un sujet redouté et redoutable à l’ère de l’IA générative. Paradoxe de taille, l’Arcom a partagé sa dernière étude “Perspectives d’évolution du marché publicitaire français à l’horizon 2030, la croissance du secteur est majoritairement captée par les acteurs du numérique, plateformes sociales en tête. Il faut donc apprendre à composer avec les GAFA afin d’assurer la brand safety (sécurité) et brand suitability (pertinence) des publicités diffusées et préserver ainsi son image de marque. C’est pourquoi il est primordial que les GAFA collaborent avec des tiers mesureurs et la bonne nouvelle est que toutes les plateformes sociales ont accepté de jouer la carte de la transparence et de collaborer avec IAS. Un petit pas pour le Marketeur un grand pas pour la Qualité Média.

• Le programmatique : ce n’est pas (encore) automatique

Le programmatique évolue et devient un levier stratégique pour les marques. Il embrasse toutes les tendances du secteur : vidéo, mobile, retail media, intelligence artificielle, SPO… 2024 sera placé sous le signe de l’achat responsable que ce soit en termes de qualité média mais également d’économie publicitaire. Le programmatique sera la clé de voûte de la performance publicitaire, en permettant aux annonceurs de réduire leurs dépenses et mieux gérer leur budget publicitaire.

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