Aujourd’hui, la publicité sur les réseaux sociaux est devenue incontournable. C’est là que les audiences passent le plus clair de leur temps : elles interagissent, découvrent des contenus et s’inspirent. Mais si la portée est indéniable, l’environnement éditorial évolue sans cesse : viralité, contenus générés par les utilisateurs, tendances propres aux plateformes… le ton d’un fil peut changer en quelques minutes — et pendant les fêtes ou vacances scolaires, ce rythme s’accélère encore davantage.

Le défi des campagnes de Noël sur les réseaux sociaux

Pour les annonceurs, les fêtes représentent un moment stratégique. Mais comment s’assurer que les campagnes de Noël soient à la fois performantes, pertinentes et respectueuses de l’image de marque ? La réponse tient en deux mots : brand suitability.

La brand suitability : quand responsabilité et performance se rencontrent

La brand suitability garantit que les campagnes publicitaires apparaissent dans des environnements adaptés, alignés avec les valeurs et les messages d’une marque. Résultat : un cercle vertueux où protection de la marque et performance marketing se renforcent mutuellement.

Les résultats concrets de l’optimisation sociale

Dans son dernier white paper, IAS décrypte comment l’optimisation publicitaire transforme les périodes festives en véritable levier de performance pour les marques. Les outils de brand suitability créé un cercle vertueux : car protéger sa marque c’est aussi maximiser ses résultats :

• ROI multiplié par 3 pour un opérateur téléphonique,
• 48% de gaspillage publicitaire en moins pour une marque d’assurance,
• 65% de réduction du fail rate en brand suitability pour un acteur du retail.

L’enjeu n’est plus de choisir entre sécurité et performance. Les marques peuvent désormais maximiser leur investissement social tout en diffusant leurs messages dans des environnements alignés avec leurs valeurs.

Téléchargez dès maintenant notre white paper Power Stronger Performance on Social pour découvrir comment transformer vos campagnes de Noël en véritables succès.

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Pourquoi avoir recours à l’optimisation publicitaire sur TikTok :

• Personnalisation: Il existe 12 catégories de contenu à risque, parmi elles il est possible de choisir les thématiques à éviter en priorité pour une marque. Le seuil de tolérance est personnalisable selon les catégories.  
• Couverture mondiale: Une solution d’optimisation comme Total Media Quality permet de scaler ses campagnes en tout sécurité en atteignant des audiences dans le monde entier et en évitant les clusters de contenus inadaptés grâce à l’IA.
• Transparence: Les listes d’exclusion d’IAS dédiées aux formats vidéos sont actionnables de manière transparente dans IAS Signal. La totalité des impressions publicitaires de chaque campagne sont automatiquement mesurées et classifiées. Les annonceurs peuvent vérifier que les listes fonctionnent efficacement et ajuster leur stratégie de ciblage si nécessaire.
• Analyse image par image : Les solutions d’IAS sont générées par IA. Elles permettent aux annonceurs de classer avec précision les contenus UGC publiés sur TikTok tout en suivant le rythme effréné des publications quotidiennes. Cette analyse image par image, combine des signaux visuels, audios et textuels afin de comprendre réellement la signification d’un contenu.

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Vous pouvez configurer votre stratégie programmatique de manière à synchroniser les mises à jour effectuées en post-bid – sur la base de vos différentes mesures – avec vos optimisations réalisées en temps réel à Quality Sync, tout en restant dans l’univers Display & Video 360.

AVEC QUALITY SYNC ET DV360, VOUS POUVEZ :

• Simplifier le workflow de vos campagnes : Avec l’intégration de Quality Sync dans Display & Video 360, vous pouvez gérer vos différents paramètres en matière de brand safety & suitability et de fraude en un seul endroit, afin de réduire le risque d’erreurs.  
• Réduire vos Taux de Blocking : Quality Sync permet de garantir la qualité du contexte de diffusion publicitaire et d’automatiser les configurations pre- et post-bid afin de réduire intelligemment le taux de blocking des campagnes.
• Gagner en efficacité : Notre approche d’ID unique simplifie l’activation de plusieurs campagnes en simultané ou multicanales. Cela permet de gagner du temps mais surtout d’améliorer la performance globale des campagnes, et par conséquent l’allocation des budgets publicitaires.

Quality Sync regroupe plusieurs types de protection :  brand safety & suitability, traffic invalide, sites MFA, URL et keyword blocklists, et bien plus encore, afin de fournir une couverture complète des investissements réalisés en programmatique.

Contactez-nous si vous souhaitez en connaître davantage sur Quality Sync et/ou sur nos autres produits disponibles sur Display & Video 360.

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Le marché de la CTV est extrêmement compétitif et fragmenté. Les annonceurs sont sous pression, contraints de faire plus avec moins, les budgets sont loin d’être extensibles mais la demande d’efficacité est à son à son paroxysme.

Comme les TV Connectées sont un moteur de croissance, IAS a mené l’enquête afin de comprendre les motivations et perspectives derrière les investissements réalisés sur ce canal et à quel curseur peut-on placer le rôle joué par la qualité média ?

Notre rapport détaillé sur la CTV revient sur :

• Les attraits et spécificités de la CTV,
• Les obstacles et principaux défis à relever,
• Les stratégies à mettre en place pour maximiser l’impact des campagnes en CTV.

Les TV Connectées sont un environnement publicitaire puissant – mais il est essentiel de garder le contrôle sur les investissements réalisés sur ce canal émergeant. Téléchargez notre étude pour en savoir plus.

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De l’évolution des priorités aux défis anticipés, le Industry Pulse Report de cette année offre une analyse complète des analyses des experts pour ces changements, vous permettant ainsi d’anticiper ces évolutions et de garder une longueur d’avance.

Aperçu : Priorités et Défis pour 2025

Les réseaux sociaux en tête :
61 % des experts placent les réseaux sociaux au sommet de leurs priorités. Cependant, ces plateformes ne sont pas exemptes de défis. Avec la montée des deepfakes et l’émergence d’opportunités comme le social shopping, les annonceurs devront s’adapter rapidement.

La croissance des formats vidéo :
43 % des personnes interrogées prévoient que la vidéo dominera les formats, notamment grâce à son intégration croissante avec les réseaux sociaux. Cette progression nécessite une vigilance accrue face aux nouvelles menaces pour la qualité des médias, telles que les contenus générés par l’IA.

Le marketing d’influence s’intensifie :
28 % des experts priorisent les campagnes d’influence pour stimuler les achats sur les réseaux sociaux. Cependant, ce format pourrait rencontrer des obstacles liés à sa phase de croissance.

Les préoccupations liées à la sécurité persistent :
Les annonceurs continuent de considérer la sécurité comme un défi majeur, en particulier pour éviter la diffusion de publicités aux côtés de contenus à risque ou de désinformation. Les deepfakes et le gaspillage publicitaire figurent également parmi les priorités, nécessitant une réflexion stratégique avancée.

Téléchargez le guide complet pour en savoir plus

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Cette étude dresse un constat frappant :

• 75% des personnes interrogées déclarent avoir déjà été exposé à un contenu problématique au sein même de leur fil d’actualité.
• Les typologies de contenu inapproprié les plus fréquentes sur les réseaux sont les contenus pour adulte (39%), de désinformation (21%) et contenant des propos vulgaires (19%).  
• Les marques ont leur part de responsabilité quant à la diffusion de publicités à proximité de contenus inappropriés pour 28% des personnes interrogées.
• Cette proximité peut impacter l’intention d’achat des consommateurs français selon ¼ des sondés. Alors que les réseaux peuvent être un environnement propice à l’engagement avec 89% des utilisateurs qui ont interagi avec une publicité au cours des 12 derniers mois.

Cliquez sur le bouton Download afin de télécharger ce rapport.

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IAS et Neuro-Insight ont lancé une étude neurologique révolutionnaire qui plonge au cœur du cerveau des téléspectateurs afin de découvrir l’impact du contexte, de la tonalité et de la répétition publicitaire sur l’efficacité des publicités en CTV.

Voici un bref aperçu de ce que nous avons découvert :

• Les publicités qui ne sont pas en lien avec leur contexte de diffusion génèrent moins d’engagement avec les audiences
• Une répétition publicitaire importante entraîne une plus grande connexion, mais un intérêt moindre : Si la répétition favorise la notoriété, elle peut aussi diminuer le niveau d’affinité avec une marque.
• Les publicités qui s’intègrent parfaitement au contenu sont plus susceptibles de retenir l’attention de votre public.

Découvrez comment renforcer l’impact de votre marque et forger l’avenir de la publicité CTV grâce à des informations issues de l’activité cérébrale des personnes sondées.

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Quel est le lien entre attention et performance publicitaire ?

L’attention est un élément crucial du paysage médiatique actuel. Alors que les spécialistes du marketing s’efforcent de capter et de maintenir l’intérêt des consommateurs, les différentes méthodologies et indicateurs de mesure ne cessent d’évoluer. Même si la visibilité reste un repère fondamental, une approche holistique est nécessaire pour obtenir des résultats probants en matière de mesure publicitaire.

Afin d’appréhender le lien entre performance et attention publicitaire, Integral Ad Science (IAS) a mené des recherches approfondies en s’appuyant sur des milliards d’impressions et des millions de conversions.

Téléchargez notre guide,  pour découvrir :

• En quoi la mesure de l’attention diffère avec les autres types de mesure
• L’impact d’un score d’attention élevé sur le taux de conversion d’une campagne
• Le comportement des consommateurs et leur niveau d’interaction dans un environnement favorable à l’attention
• Les stratégies d’optimisation possible à mettre en place

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Clément Bascoulergue, Country Manager, IAS France et Thibaud Rivals, Lead Media Manager, Danone nous expliquent comment émerger durant les plus grands événements sportifs tout en évitant les pièges et les écueils..

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