Aujourd’hui, la publicité sur les réseaux sociaux est devenue incontournable. C’est là que les audiences passent le plus clair de leur temps : elles interagissent, découvrent des contenus et s’inspirent. Mais si la portée est indéniable, l’environnement éditorial évolue sans cesse : viralité, contenus générés par les utilisateurs, tendances propres aux plateformes… le ton d’un fil peut changer en quelques minutes — et pendant les fêtes ou vacances scolaires, ce rythme s’accélère encore davantage.

Le défi des campagnes de Noël sur les réseaux sociaux

Pour les annonceurs, les fêtes représentent un moment stratégique. Mais comment s’assurer que les campagnes de Noël soient à la fois performantes, pertinentes et respectueuses de l’image de marque ? La réponse tient en deux mots : brand suitability.

La brand suitability : quand responsabilité et performance se rencontrent

La brand suitability garantit que les campagnes publicitaires apparaissent dans des environnements adaptés, alignés avec les valeurs et les messages d’une marque. Résultat : un cercle vertueux où protection de la marque et performance marketing se renforcent mutuellement.

Les résultats concrets de l’optimisation sociale

Dans son dernier white paper, IAS décrypte comment l’optimisation publicitaire transforme les périodes festives en véritable levier de performance pour les marques. Les outils de brand suitability créé un cercle vertueux : car protéger sa marque c’est aussi maximiser ses résultats :

• ROI multiplié par 3 pour un opérateur téléphonique,
• 48% de gaspillage publicitaire en moins pour une marque d’assurance,
• 65% de réduction du fail rate en brand suitability pour un acteur du retail.

L’enjeu n’est plus de choisir entre sécurité et performance. Les marques peuvent désormais maximiser leur investissement social tout en diffusant leurs messages dans des environnements alignés avec leurs valeurs.

Téléchargez dès maintenant notre white paper Power Stronger Performance on Social pour découvrir comment transformer vos campagnes de Noël en véritables succès.

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Restez dans un écrin qualitatif et adapté à votre marque sur Meta. IAS donne la possibilité aux annonceurs de scaler leurs campagnes sociales tout en gardant le contrôle sur le contexte de diffusion publicitaire grâce à sa solution programmatique “Social Optimization”. Cette solution basée sur l’Intelligence Artificielle va venir présélectionner les listes d’exclusion pertinentes pour une marque, pour les différents environnements Meta : Facebook, Instagram Feed et Reels.

Associé à notre suite Total Media Quality disponible sur Meta, IAS propose un accompagnement complet sur Meta regroupant capacités d’optimisation et de mesure.  

Pourquoi adopter des listes d’exclusion (Content Block Lists) sur Meta ?

• Filtrage Automatique : Nos Content Blocks Lists sont générées par machine learning afin de bloquer efficacement la diffusion d’une publicité avant même que l’enchère ne soit placée et garantissent ainsi la durabilité des placements publicitaires brand suitable.
• Contrôle Dynamique et Sur-Mesure : Nos listes sont basées sur 12 catégories standards du marché et 9 catégories contextuelles. Une actualisation est effectuée toutes les heures afin que nos listes suivent le rythme de publication sur ces plateformes.
• Classification par IA : IAS est le seul acteur du marché capable d’analyser un contenu sur les réseaux sociaux image par image (frame-by-frame), combinant des signaux visuels, audios et textuels afin de bloquer plus précisément les contenus à risque.
• Activation Fluide : Les annonceurs peuvent automatiser leur décision de ne pas être associés à un contenu qu’ils jugent non adapté pour leur marque via une simple activation depuis IAS Signal.
• Support Complet : Vous avez la possibilité d’allier capacités d’optimisation en temps réel et de mesure avec Total Media Quality au sein de l’environnement Meta dans plus de 34 langues.

Offrez-vous un niveau de brand suitability renforcé sur les inventaires Facebook et Instagram grâce à une gestion plus affinée de vos campagnes. Un produit disponible pour l’ensemble des clients IAS. Téléchargez notre One Sheeter ou contactez-nous dès aujourd’hui.

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Vous pouvez configurer votre stratégie programmatique de manière à synchroniser les mises à jour effectuées en post-bid – sur la base de vos différentes mesures – avec vos optimisations réalisées en temps réel à Quality Sync, tout en restant dans l’univers Display & Video 360.

AVEC QUALITY SYNC ET DV360, VOUS POUVEZ :

• Simplifier le workflow de vos campagnes : Avec l’intégration de Quality Sync dans Display & Video 360, vous pouvez gérer vos différents paramètres en matière de brand safety & suitability et de fraude en un seul endroit, afin de réduire le risque d’erreurs.  
• Réduire vos Taux de Blocking : Quality Sync permet de garantir la qualité du contexte de diffusion publicitaire et d’automatiser les configurations pre- et post-bid afin de réduire intelligemment le taux de blocking des campagnes.
• Gagner en efficacité : Notre approche d’ID unique simplifie l’activation de plusieurs campagnes en simultané ou multicanales. Cela permet de gagner du temps mais surtout d’améliorer la performance globale des campagnes, et par conséquent l’allocation des budgets publicitaires.

Quality Sync regroupe plusieurs types de protection :  brand safety & suitability, traffic invalide, sites MFA, URL et keyword blocklists, et bien plus encore, afin de fournir une couverture complète des investissements réalisés en programmatique.

Contactez-nous si vous souhaitez en connaître davantage sur Quality Sync et/ou sur nos autres produits disponibles sur Display & Video 360.

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De l’évolution des priorités aux défis anticipés, le Industry Pulse Report de cette année offre une analyse complète des analyses des experts pour ces changements, vous permettant ainsi d’anticiper ces évolutions et de garder une longueur d’avance.

Aperçu : Priorités et Défis pour 2025

Les réseaux sociaux en tête :
61 % des experts placent les réseaux sociaux au sommet de leurs priorités. Cependant, ces plateformes ne sont pas exemptes de défis. Avec la montée des deepfakes et l’émergence d’opportunités comme le social shopping, les annonceurs devront s’adapter rapidement.

La croissance des formats vidéo :
43 % des personnes interrogées prévoient que la vidéo dominera les formats, notamment grâce à son intégration croissante avec les réseaux sociaux. Cette progression nécessite une vigilance accrue face aux nouvelles menaces pour la qualité des médias, telles que les contenus générés par l’IA.

Le marketing d’influence s’intensifie :
28 % des experts priorisent les campagnes d’influence pour stimuler les achats sur les réseaux sociaux. Cependant, ce format pourrait rencontrer des obstacles liés à sa phase de croissance.

Les préoccupations liées à la sécurité persistent :
Les annonceurs continuent de considérer la sécurité comme un défi majeur, en particulier pour éviter la diffusion de publicités aux côtés de contenus à risque ou de désinformation. Les deepfakes et le gaspillage publicitaire figurent également parmi les priorités, nécessitant une réflexion stratégique avancée.

Téléchargez le guide complet pour en savoir plus

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#mindMediaDay, événement incontournable du secteur publicitaire organisé par mind Media, a fait le point le 15 octobre dernier sur l’un des enjeux majeurs du marché : la mesure.

Acteur référent de la mesure mais également de l’optimisation publicitaire, IAS était l’un des partenaires de choix de ce bel événement qui a réuni plus de 500 personnes lors de cette matinée. Deux speakers de qualité ont échangé autour d’une problématique commune : comment émerger au sein d’un univers digital saturé ? L’occasion idéale pour IAS de porter la voix des annonceurs sur ce sujet central et de mettre en lumière les avancées et progrès possibles en la matière.

• Clement Bascoulergue, Country Manager France de Integral Ad Science
• Yacine Touileb, Head of Media, Social Media & Sponsoring de SFR

Lors de cette conférence, les deux intervenants dressent un constat frappant des habitudes de consommation média en France. Le temps moyen passé devant les médias en France est de 6h40. Chaque minute, 500 heures de contenu vidéo sont téléchargées sur YouTube. IAS et SFR ont co-construit une stratégie créative et média afin que la marque puisse réussir à s’interconnecter avec ses audiences et profiter de manière pérenne de l’essor des plateformes sociales. Une stratégie bien ficelée qui s’articule en 4 étapes clés :

• Définir un niveau de Brand Safety & Suitability adapté aux valeurs de la marque avec la création d’un standard propriétaire en matière de qualité média.
• Mesure omnicanale de l’efficacité des campagnes.
• Affinage du plan média en fonction des résultats : retirer les éléments qui n’ont pas d’impact, qui ne sont pas visibles et sous-performent. Définition d’une norme de visibilité plus adaptée aux objectifs de campagne. Une stratégie payante qui a généré 80% d’achat qualitatif avec moins de 1% de saturation publicitaire. Et des bénéfices multiples pour SFR tout au long du funnel de conversion : meilleure mémorisation, favorabilité et intention d’achat.
• Enfin, intégration de la brique désinformation à la stratégie média.

Un grand merci à Mind pour cette belle opportunité et à SFR pour leur confiance.

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Clément Bascoulergue, Country Manager, IAS France et Thibaud Rivals, Lead Media Manager, Danone nous expliquent comment émerger durant les plus grands événements sportifs tout en évitant les pièges et les écueils..

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Comment protéger votre marque durant des périodes de pic comme les événements sportifs ?

Ce guide vous aidera à :

• Revoir les essentiels à mettre en place pour protéger sa marque
• Identifier les bonnes pratiques à adopter en open web
• Détecter les sites MFA
• Améliorer sa stratégie CTV

Protégez votre marque lors d’événements sportifs majeurs tels que les Jeux olympiques de 2024. Téléchargez notre guide pour en savoir plus.

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Objectif : Bel, un des leaders mondiaux de l’industrie alimentaire avec des marques telles que : La Vache qui Rit®, Kiri®, Babybel®, Boursin®, Nurishh®, Pom’Potes®, et GoGo squeeZ® souhaitait optimiser ses dépenses médias tout en plaçant la qualité média au centre de sa stratégie marketing.

Solution : IAS a mis à disposition de Bel un set complet d’outils de mesure (Visibilité, Fraude, Brand Safety) et d’optimisation publicitaire permettant au groupe Bel de garder le contrôle sur ses campagnes diffusées au sein de plus de 20 pays et pour 17 de ses marques. La définition d’un profil Brand Suitability personnalisé a permis au groupe d’incarner ses valeurs – à travers les contenus sponsorisés ou non – tandis que la mise en place de segments pre-bid et de solutions de “blocking” sont des moyens efficaces de préserver sa réputation et son image de marque à l’échelle internationale.

Résultats : Grâce à cette solution responsable, Bel a dépassé les KPIs moyens du secteur au sein de 3 catégories :

• 97% Brand Protection Rate
• 0,33% Invalid Traffic rate (IVT)
• 55% MRC Viewability Rate

Téléchargez notre cas client afin d’en apprendre davantage.

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Clément Bascoulergue, Country Manager d’IAS France aura l’immense honneur d’être le jury de la 11 ème édition de La Nuit des Rois qui aura lieu le 29 mai prochain. Il rejoindra les plus grandes marques du monde telles que : Accor, Aldi, Bel, BNP Paribas, Danone, Disneyland, Dyson, Deezer, L’Oréal, La Poste, Lancôme, LVMH, Nespresso, Suez, Tinder et bien d’autres encore ! Ils auront comme mission de récompenser les dispositifs les plus innovants, performants et créatifs du secteur publicitaire et apporter un éclairage sur notre marché.

L’occasion de faire le point sur les tendances du moment :

• L’attention : le buzzword du moment

Nouvel indicateur de mesure incontournable pour mesurer la performance des campagnes, l’attention prendra une place de plus en plus prépondérante avec la fin des cookies tiers. Les annonceurs devront naviguer entre les différentes solutions qui existent sur le marché, IAS a pris le parti d’unifier deux indicateurs clés grâce à son partenariat avec Lumen :  qualité média et eye tracking.

• Réseaux sociaux : le cocktail explosif de 2024

Un nombre record de scrutins vont avoir lieu en 2024, c’est plus de la moitié de la population mondiale qui sera appelée aux urnes. Les fake news seront le sujet de préoccupation majeur des marques, un sujet redouté et redoutable à l’ère de l’IA générative. Paradoxe de taille, l’Arcom a partagé sa dernière étude “Perspectives d’évolution du marché publicitaire français à l’horizon 2030, la croissance du secteur est majoritairement captée par les acteurs du numérique, plateformes sociales en tête. Il faut donc apprendre à composer avec les GAFA afin d’assurer la brand safety (sécurité) et brand suitability (pertinence) des publicités diffusées et préserver ainsi son image de marque. C’est pourquoi il est primordial que les GAFA collaborent avec des tiers mesureurs et la bonne nouvelle est que toutes les plateformes sociales ont accepté de jouer la carte de la transparence et de collaborer avec IAS. Un petit pas pour le Marketeur un grand pas pour la Qualité Média.

• Le programmatique : ce n’est pas (encore) automatique

Le programmatique évolue et devient un levier stratégique pour les marques. Il embrasse toutes les tendances du secteur : vidéo, mobile, retail media, intelligence artificielle, SPO… 2024 sera placé sous le signe de l’achat responsable que ce soit en termes de qualité média mais également d’économie publicitaire. Le programmatique sera la clé de voûte de la performance publicitaire, en permettant aux annonceurs de réduire leurs dépenses et mieux gérer leur budget publicitaire.

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