Aujourd’hui, la publicité sur les réseaux sociaux est devenue incontournable. C’est là que les audiences passent le plus clair de leur temps : elles interagissent, découvrent des contenus et s’inspirent. Mais si la portée est indéniable, l’environnement éditorial évolue sans cesse : viralité, contenus générés par les utilisateurs, tendances propres aux plateformes… le ton d’un fil peut changer en quelques minutes — et pendant les fêtes ou vacances scolaires, ce rythme s’accélère encore davantage.

Le défi des campagnes de Noël sur les réseaux sociaux

Pour les annonceurs, les fêtes représentent un moment stratégique. Mais comment s’assurer que les campagnes de Noël soient à la fois performantes, pertinentes et respectueuses de l’image de marque ? La réponse tient en deux mots : brand suitability.

La brand suitability : quand responsabilité et performance se rencontrent

La brand suitability garantit que les campagnes publicitaires apparaissent dans des environnements adaptés, alignés avec les valeurs et les messages d’une marque. Résultat : un cercle vertueux où protection de la marque et performance marketing se renforcent mutuellement.

Les résultats concrets de l’optimisation sociale

Dans son dernier white paper, IAS décrypte comment l’optimisation publicitaire transforme les périodes festives en véritable levier de performance pour les marques. Les outils de brand suitability créé un cercle vertueux : car protéger sa marque c’est aussi maximiser ses résultats :

• ROI multiplié par 3 pour un opérateur téléphonique,
• 48% de gaspillage publicitaire en moins pour une marque d’assurance,
• 65% de réduction du fail rate en brand suitability pour un acteur du retail.

L’enjeu n’est plus de choisir entre sécurité et performance. Les marques peuvent désormais maximiser leur investissement social tout en diffusant leurs messages dans des environnements alignés avec leurs valeurs.

Téléchargez dès maintenant notre white paper Power Stronger Performance on Social pour découvrir comment transformer vos campagnes de Noël en véritables succès.

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Pourquoi avoir recours à l’optimisation publicitaire sur TikTok :

• Personnalisation: Il existe 12 catégories de contenu à risque, parmi elles il est possible de choisir les thématiques à éviter en priorité pour une marque. Le seuil de tolérance est personnalisable selon les catégories.  
• Couverture mondiale: Une solution d’optimisation comme Total Media Quality permet de scaler ses campagnes en tout sécurité en atteignant des audiences dans le monde entier et en évitant les clusters de contenus inadaptés grâce à l’IA.
• Transparence: Les listes d’exclusion d’IAS dédiées aux formats vidéos sont actionnables de manière transparente dans IAS Signal. La totalité des impressions publicitaires de chaque campagne sont automatiquement mesurées et classifiées. Les annonceurs peuvent vérifier que les listes fonctionnent efficacement et ajuster leur stratégie de ciblage si nécessaire.
• Analyse image par image : Les solutions d’IAS sont générées par IA. Elles permettent aux annonceurs de classer avec précision les contenus UGC publiés sur TikTok tout en suivant le rythme effréné des publications quotidiennes. Cette analyse image par image, combine des signaux visuels, audios et textuels afin de comprendre réellement la signification d’un contenu.

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Ogury, un des leaders de la publicité en ligne a souhaité comprendre quels KPIs se cachaient derrière un inventaire de qualité en comparaison avec d’autres formats et plateformes. La solution d’IAS a permis de démontrer l’excellence délivrée par un acteur comme Ogury et les stratégies d’optimisation possibles en matière de :

• Visibilité
• Brand Safety & Suitability
• Trafic Invalide (IVT)

Téléchargez notre case study pour en savoir plus !

Créée en 2014, Ogury fait aujourd’hui partie des leaders mondiaux de la publicité digitale. En misant dès sa création sur le respect des données de l’utilisateur, elle a anticipé l’évolution du marché et connu une croissance fulgurante.

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De l’évolution des priorités aux défis anticipés, le Industry Pulse Report de cette année offre une analyse complète des analyses des experts pour ces changements, vous permettant ainsi d’anticiper ces évolutions et de garder une longueur d’avance.

Aperçu : Priorités et Défis pour 2025

Les réseaux sociaux en tête :
61 % des experts placent les réseaux sociaux au sommet de leurs priorités. Cependant, ces plateformes ne sont pas exemptes de défis. Avec la montée des deepfakes et l’émergence d’opportunités comme le social shopping, les annonceurs devront s’adapter rapidement.

La croissance des formats vidéo :
43 % des personnes interrogées prévoient que la vidéo dominera les formats, notamment grâce à son intégration croissante avec les réseaux sociaux. Cette progression nécessite une vigilance accrue face aux nouvelles menaces pour la qualité des médias, telles que les contenus générés par l’IA.

Le marketing d’influence s’intensifie :
28 % des experts priorisent les campagnes d’influence pour stimuler les achats sur les réseaux sociaux. Cependant, ce format pourrait rencontrer des obstacles liés à sa phase de croissance.

Les préoccupations liées à la sécurité persistent :
Les annonceurs continuent de considérer la sécurité comme un défi majeur, en particulier pour éviter la diffusion de publicités aux côtés de contenus à risque ou de désinformation. Les deepfakes et le gaspillage publicitaire figurent également parmi les priorités, nécessitant une réflexion stratégique avancée.

Téléchargez le guide complet pour en savoir plus

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#mindMediaDay, événement incontournable du secteur publicitaire organisé par mind Media, a fait le point le 15 octobre dernier sur l’un des enjeux majeurs du marché : la mesure.

Acteur référent de la mesure mais également de l’optimisation publicitaire, IAS était l’un des partenaires de choix de ce bel événement qui a réuni plus de 500 personnes lors de cette matinée. Deux speakers de qualité ont échangé autour d’une problématique commune : comment émerger au sein d’un univers digital saturé ? L’occasion idéale pour IAS de porter la voix des annonceurs sur ce sujet central et de mettre en lumière les avancées et progrès possibles en la matière.

• Clement Bascoulergue, Country Manager France de Integral Ad Science
• Yacine Touileb, Head of Media, Social Media & Sponsoring de SFR

Lors de cette conférence, les deux intervenants dressent un constat frappant des habitudes de consommation média en France. Le temps moyen passé devant les médias en France est de 6h40. Chaque minute, 500 heures de contenu vidéo sont téléchargées sur YouTube. IAS et SFR ont co-construit une stratégie créative et média afin que la marque puisse réussir à s’interconnecter avec ses audiences et profiter de manière pérenne de l’essor des plateformes sociales. Une stratégie bien ficelée qui s’articule en 4 étapes clés :

• Définir un niveau de Brand Safety & Suitability adapté aux valeurs de la marque avec la création d’un standard propriétaire en matière de qualité média.
• Mesure omnicanale de l’efficacité des campagnes.
• Affinage du plan média en fonction des résultats : retirer les éléments qui n’ont pas d’impact, qui ne sont pas visibles et sous-performent. Définition d’une norme de visibilité plus adaptée aux objectifs de campagne. Une stratégie payante qui a généré 80% d’achat qualitatif avec moins de 1% de saturation publicitaire. Et des bénéfices multiples pour SFR tout au long du funnel de conversion : meilleure mémorisation, favorabilité et intention d’achat.
• Enfin, intégration de la brique désinformation à la stratégie média.

Un grand merci à Mind pour cette belle opportunité et à SFR pour leur confiance.

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Cette étude dresse un constat frappant :

• 75% des personnes interrogées déclarent avoir déjà été exposé à un contenu problématique au sein même de leur fil d’actualité.
• Les typologies de contenu inapproprié les plus fréquentes sur les réseaux sont les contenus pour adulte (39%), de désinformation (21%) et contenant des propos vulgaires (19%).  
• Les marques ont leur part de responsabilité quant à la diffusion de publicités à proximité de contenus inappropriés pour 28% des personnes interrogées.
• Cette proximité peut impacter l’intention d’achat des consommateurs français selon ¼ des sondés. Alors que les réseaux peuvent être un environnement propice à l’engagement avec 89% des utilisateurs qui ont interagi avec une publicité au cours des 12 derniers mois.

Cliquez sur le bouton Download afin de télécharger ce rapport.

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Clément Bascoulergue, Country Manager, IAS France et Thibaud Rivals, Lead Media Manager, Danone nous expliquent comment émerger durant les plus grands événements sportifs tout en évitant les pièges et les écueils..

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Comment protéger votre marque durant des périodes de pic comme les événements sportifs ?

Ce guide vous aidera à :

• Revoir les essentiels à mettre en place pour protéger sa marque
• Identifier les bonnes pratiques à adopter en open web
• Détecter les sites MFA
• Améliorer sa stratégie CTV

Protégez votre marque lors d’événements sportifs majeurs tels que les Jeux olympiques de 2024. Téléchargez notre guide pour en savoir plus.

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