Aujourd’hui, la publicité sur les réseaux sociaux est devenue incontournable. C’est là que les audiences passent le plus clair de leur temps : elles interagissent, découvrent des contenus et s’inspirent. Mais si la portée est indéniable, l’environnement éditorial évolue sans cesse : viralité, contenus générés par les utilisateurs, tendances propres aux plateformes… le ton d’un fil peut changer en quelques minutes — et pendant les fêtes ou vacances scolaires, ce rythme s’accélère encore davantage.

Le défi des campagnes de Noël sur les réseaux sociaux

Pour les annonceurs, les fêtes représentent un moment stratégique. Mais comment s’assurer que les campagnes de Noël soient à la fois performantes, pertinentes et respectueuses de l’image de marque ? La réponse tient en deux mots : brand suitability.

La brand suitability : quand responsabilité et performance se rencontrent

La brand suitability garantit que les campagnes publicitaires apparaissent dans des environnements adaptés, alignés avec les valeurs et les messages d’une marque. Résultat : un cercle vertueux où protection de la marque et performance marketing se renforcent mutuellement.

Les résultats concrets de l’optimisation sociale

Dans son dernier white paper, IAS décrypte comment l’optimisation publicitaire transforme les périodes festives en véritable levier de performance pour les marques. Les outils de brand suitability créé un cercle vertueux : car protéger sa marque c’est aussi maximiser ses résultats :

• ROI multiplié par 3 pour un opérateur téléphonique,
• 48% de gaspillage publicitaire en moins pour une marque d’assurance,
• 65% de réduction du fail rate en brand suitability pour un acteur du retail.

L’enjeu n’est plus de choisir entre sécurité et performance. Les marques peuvent désormais maximiser leur investissement social tout en diffusant leurs messages dans des environnements alignés avec leurs valeurs.

Téléchargez dès maintenant notre white paper Power Stronger Performance on Social pour découvrir comment transformer vos campagnes de Noël en véritables succès.

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IAS est ravi de partager la toute dernière édition de son Media Quality Report — ce baromètre, véritable référence sur le marché analyse plus de 280 milliards d’interactions web.

Notre baromètre fournit des données précises afin d’aider les professionnels du marketing du monde entier à améliorer leurs performances publicitaires. Cette année, notre rapport analyse des données mondiales de qualité média, il revient sur les tendances clés qui façonnent le paysage publicitaire en 2024 et propose un guide détaillé afin d’utiliser efficacement le MQR.

Explorez les tendances majeures du marché publicitaires, dont :

• BRAND RISK : La haine en ligne progresse de 72% par rapport à l’année précédente.
• AD FRAUD : Le taux de fraude des campagnes non optimisées contre la fraude publicitaire augmente de 19% entre 2023 et 2024.
• VIEWABILITY : Le taux de visibilité des vidéos sur desktop atteint un nouveau sommet à 83.9%.

Dans un contexte instable il est crucial de disposer de repères fiables.
Téléchargez notre rapport afin d’en savoir plus.

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Pourquoi avoir recours à l’optimisation publicitaire sur TikTok :

• Personnalisation: Il existe 12 catégories de contenu à risque, parmi elles il est possible de choisir les thématiques à éviter en priorité pour une marque. Le seuil de tolérance est personnalisable selon les catégories.  
• Couverture mondiale: Une solution d’optimisation comme Total Media Quality permet de scaler ses campagnes en tout sécurité en atteignant des audiences dans le monde entier et en évitant les clusters de contenus inadaptés grâce à l’IA.
• Transparence: Les listes d’exclusion d’IAS dédiées aux formats vidéos sont actionnables de manière transparente dans IAS Signal. La totalité des impressions publicitaires de chaque campagne sont automatiquement mesurées et classifiées. Les annonceurs peuvent vérifier que les listes fonctionnent efficacement et ajuster leur stratégie de ciblage si nécessaire.
• Analyse image par image : Les solutions d’IAS sont générées par IA. Elles permettent aux annonceurs de classer avec précision les contenus UGC publiés sur TikTok tout en suivant le rythme effréné des publications quotidiennes. Cette analyse image par image, combine des signaux visuels, audios et textuels afin de comprendre réellement la signification d’un contenu.

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Pourquoi Kaleidoscope est une fraude dangereuse ?

Comme son homonyme, Kaléidoscope change en permanence, transformant sa structure pour échapper à la détection et prolonger son activité frauduleuse. La complexité de ce stratagème réside dans :

–          Le clonage d’applications avec deux versions d’une même application : l’une saine et l’autre malveillante – partageant un seul identifiant d’application. La version saine est téléchargeable via les app stores officiels, tandis que la version malveillante se cache dans des app store tierces, inondant l’écosystème de fausses impressions.

–          Des kits de développement logiciel (SDK) rebaptisés : À la suite de l’exposition du SDK CaramelAds dans des projets antérieurs tels que Konfety, les fraudeurs ont adapté leur stratégie, supprimant les identifiants et reconditionnant le code malveillant dans de nouveaux SDK plus difficiles à détecter.

–          Infrastructure dissimulée : Des nouveaux noms de domaines alimentent la communication entre les appareils infectés et les serveurs de commande et de contrôle, ce qui permet aux mauvais acteurs de coordonner des fraudes à grande échelle en temps réel.

–          Une expansion continue : IAS a découvert plus de 130 identifiants d’applications, y compris 40 applications nouvellement découvertes, associées à Kaleidoscope, ce qui entraîne environ 2,5 millions d’installations frauduleuses par mois.

Kaleidoscope, un tournant dans la fraude publicitaire sur mobile

Kaleidoscope n’est pas un incident isolé – c’est un modèle qui montre comment les fraudeurs s’adaptent aux mesures de sécurité renforcées. Le Threat Lab d’IAS a procédé à une analyse approfondie des applications déjà connues et de celles nouvellement découvertes afin de retracer l’évolution de ce modèle de fraude.

Il s’agit d’une évolution dangereuse d’un simple abus de publicité hors contexte vers quelque chose de beaucoup plus dynamique – et évolutif.

Cette fraude mise en place touche donc à la fois les annonceurs et leurs budgets détournés ainsi que les utilisateurs. Téléchargez le rapport complet pour en savoir plus.

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Restez dans un écrin qualitatif et adapté à votre marque sur Meta. IAS donne la possibilité aux annonceurs de scaler leurs campagnes sociales tout en gardant le contrôle sur le contexte de diffusion publicitaire grâce à sa solution programmatique “Social Optimization”. Cette solution basée sur l’Intelligence Artificielle va venir présélectionner les listes d’exclusion pertinentes pour une marque, pour les différents environnements Meta : Facebook, Instagram Feed et Reels.

Associé à notre suite Total Media Quality disponible sur Meta, IAS propose un accompagnement complet sur Meta regroupant capacités d’optimisation et de mesure.  

Pourquoi adopter des listes d’exclusion (Content Block Lists) sur Meta ?

• Filtrage Automatique : Nos Content Blocks Lists sont générées par machine learning afin de bloquer efficacement la diffusion d’une publicité avant même que l’enchère ne soit placée et garantissent ainsi la durabilité des placements publicitaires brand suitable.
• Contrôle Dynamique et Sur-Mesure : Nos listes sont basées sur 12 catégories standards du marché et 9 catégories contextuelles. Une actualisation est effectuée toutes les heures afin que nos listes suivent le rythme de publication sur ces plateformes.
• Classification par IA : IAS est le seul acteur du marché capable d’analyser un contenu sur les réseaux sociaux image par image (frame-by-frame), combinant des signaux visuels, audios et textuels afin de bloquer plus précisément les contenus à risque.
• Activation Fluide : Les annonceurs peuvent automatiser leur décision de ne pas être associés à un contenu qu’ils jugent non adapté pour leur marque via une simple activation depuis IAS Signal.
• Support Complet : Vous avez la possibilité d’allier capacités d’optimisation en temps réel et de mesure avec Total Media Quality au sein de l’environnement Meta dans plus de 34 langues.

Offrez-vous un niveau de brand suitability renforcé sur les inventaires Facebook et Instagram grâce à une gestion plus affinée de vos campagnes. Un produit disponible pour l’ensemble des clients IAS. Téléchargez notre One Sheeter ou contactez-nous dès aujourd’hui.

TÉLÉCHARGEZ LE ONE SHEETER

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Vous pouvez configurer votre stratégie programmatique de manière à synchroniser les mises à jour effectuées en post-bid – sur la base de vos différentes mesures – avec vos optimisations réalisées en temps réel à Quality Sync, tout en restant dans l’univers Display & Video 360.

AVEC QUALITY SYNC ET DV360, VOUS POUVEZ :

• Simplifier le workflow de vos campagnes : Avec l’intégration de Quality Sync dans Display & Video 360, vous pouvez gérer vos différents paramètres en matière de brand safety & suitability et de fraude en un seul endroit, afin de réduire le risque d’erreurs.  
• Réduire vos Taux de Blocking : Quality Sync permet de garantir la qualité du contexte de diffusion publicitaire et d’automatiser les configurations pre- et post-bid afin de réduire intelligemment le taux de blocking des campagnes.
• Gagner en efficacité : Notre approche d’ID unique simplifie l’activation de plusieurs campagnes en simultané ou multicanales. Cela permet de gagner du temps mais surtout d’améliorer la performance globale des campagnes, et par conséquent l’allocation des budgets publicitaires.

Quality Sync regroupe plusieurs types de protection :  brand safety & suitability, traffic invalide, sites MFA, URL et keyword blocklists, et bien plus encore, afin de fournir une couverture complète des investissements réalisés en programmatique.

Contactez-nous si vous souhaitez en connaître davantage sur Quality Sync et/ou sur nos autres produits disponibles sur Display & Video 360.

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Ogury, un des leaders de la publicité en ligne a souhaité comprendre quels KPIs se cachaient derrière un inventaire de qualité en comparaison avec d’autres formats et plateformes. La solution d’IAS a permis de démontrer l’excellence délivrée par un acteur comme Ogury et les stratégies d’optimisation possibles en matière de :

• Visibilité
• Brand Safety & Suitability
• Trafic Invalide (IVT)

Téléchargez notre case study pour en savoir plus !

Créée en 2014, Ogury fait aujourd’hui partie des leaders mondiaux de la publicité digitale. En misant dès sa création sur le respect des données de l’utilisateur, elle a anticipé l’évolution du marché et connu une croissance fulgurante.

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Le marché de la CTV est extrêmement compétitif et fragmenté. Les annonceurs sont sous pression, contraints de faire plus avec moins, les budgets sont loin d’être extensibles mais la demande d’efficacité est à son à son paroxysme.

Comme les TV Connectées sont un moteur de croissance, IAS a mené l’enquête afin de comprendre les motivations et perspectives derrière les investissements réalisés sur ce canal et à quel curseur peut-on placer le rôle joué par la qualité média ?

Notre rapport détaillé sur la CTV revient sur :

• Les attraits et spécificités de la CTV,
• Les obstacles et principaux défis à relever,
• Les stratégies à mettre en place pour maximiser l’impact des campagnes en CTV.

Les TV Connectées sont un environnement publicitaire puissant – mais il est essentiel de garder le contrôle sur les investissements réalisés sur ce canal émergeant. Téléchargez notre étude pour en savoir plus.

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De l’évolution des priorités aux défis anticipés, le Industry Pulse Report de cette année offre une analyse complète des analyses des experts pour ces changements, vous permettant ainsi d’anticiper ces évolutions et de garder une longueur d’avance.

Aperçu : Priorités et Défis pour 2025

Les réseaux sociaux en tête :
61 % des experts placent les réseaux sociaux au sommet de leurs priorités. Cependant, ces plateformes ne sont pas exemptes de défis. Avec la montée des deepfakes et l’émergence d’opportunités comme le social shopping, les annonceurs devront s’adapter rapidement.

La croissance des formats vidéo :
43 % des personnes interrogées prévoient que la vidéo dominera les formats, notamment grâce à son intégration croissante avec les réseaux sociaux. Cette progression nécessite une vigilance accrue face aux nouvelles menaces pour la qualité des médias, telles que les contenus générés par l’IA.

Le marketing d’influence s’intensifie :
28 % des experts priorisent les campagnes d’influence pour stimuler les achats sur les réseaux sociaux. Cependant, ce format pourrait rencontrer des obstacles liés à sa phase de croissance.

Les préoccupations liées à la sécurité persistent :
Les annonceurs continuent de considérer la sécurité comme un défi majeur, en particulier pour éviter la diffusion de publicités aux côtés de contenus à risque ou de désinformation. Les deepfakes et le gaspillage publicitaire figurent également parmi les priorités, nécessitant une réflexion stratégique avancée.

Téléchargez le guide complet pour en savoir plus

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#mindMediaDay, événement incontournable du secteur publicitaire organisé par mind Media, a fait le point le 15 octobre dernier sur l’un des enjeux majeurs du marché : la mesure.

Acteur référent de la mesure mais également de l’optimisation publicitaire, IAS était l’un des partenaires de choix de ce bel événement qui a réuni plus de 500 personnes lors de cette matinée. Deux speakers de qualité ont échangé autour d’une problématique commune : comment émerger au sein d’un univers digital saturé ? L’occasion idéale pour IAS de porter la voix des annonceurs sur ce sujet central et de mettre en lumière les avancées et progrès possibles en la matière.

• Clement Bascoulergue, Country Manager France de Integral Ad Science
• Yacine Touileb, Head of Media, Social Media & Sponsoring de SFR

Lors de cette conférence, les deux intervenants dressent un constat frappant des habitudes de consommation média en France. Le temps moyen passé devant les médias en France est de 6h40. Chaque minute, 500 heures de contenu vidéo sont téléchargées sur YouTube. IAS et SFR ont co-construit une stratégie créative et média afin que la marque puisse réussir à s’interconnecter avec ses audiences et profiter de manière pérenne de l’essor des plateformes sociales. Une stratégie bien ficelée qui s’articule en 4 étapes clés :

• Définir un niveau de Brand Safety & Suitability adapté aux valeurs de la marque avec la création d’un standard propriétaire en matière de qualité média.
• Mesure omnicanale de l’efficacité des campagnes.
• Affinage du plan média en fonction des résultats : retirer les éléments qui n’ont pas d’impact, qui ne sont pas visibles et sous-performent. Définition d’une norme de visibilité plus adaptée aux objectifs de campagne. Une stratégie payante qui a généré 80% d’achat qualitatif avec moins de 1% de saturation publicitaire. Et des bénéfices multiples pour SFR tout au long du funnel de conversion : meilleure mémorisation, favorabilité et intention d’achat.
• Enfin, intégration de la brique désinformation à la stratégie média.

Un grand merci à Mind pour cette belle opportunité et à SFR pour leur confiance.

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