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Toyota España impulsa sus conversiones digitales gracias a IAS Quality Attention™

Laura Molero — Tue, 04 Nov 2025 18:07:22 +0000

Resultados Clave

0%

aumento en las visitas mensuales al site

0+

puntos sobre el benchmark del sector automoción

El Reto

Toyota España, el distribuidor oficial de vehículos Toyota y Lexus, buscaba potenciar el rendimiento de sus campañas de video sin sacrificar la eficiencia en costes ni el brand suitability. Si bien las campañas anteriores ya contaban con Total Visibility y medición de Viewability con IAS, el equipo de la agencia T&P y WPP Media necesitaba información más profunda sobre la Atención de la audiencia para optimizar resultados clave como el coste por sesión, la tasa de conversión y el view-through rate.

La Estrategia

Durante un periodo de prueba de cinco meses, WPP Media e IAS estructuraron el proyecto en tres fases para medir y optimizar la Atención en todas las campañas de Toyota.

Utilizando la herramienta Quality Attention, el equipo analizó cómo la viewability, la densidad de anuncios, el porcentaje de pantalla, el tipo de dispositivo y las métricas de interacción del usuario (como pausa, salto de anuncio o cambio de volumen) influyeron en el rendimiento final.

Los hallazgos demostraron que el inventario dentro de aplicaciones (in-app) ofrecía puntuaciones de Atención significativamente más altas (90) en comparación con los entornos de navegador (73). Este dato sirvió de guía al equipo para reasignar la inversión hacia emplazamientos móviles y tablet de alto rendimiento, a la vez que se reducía el gasto en dominios de SSP y categorías contextuales de baja puntuación.

El Resultado

Tras la optimización con Quality Attention, Toyota España logró un éxito cuantificable, que incluye:

Un aumento del 16% en las visitas mensuales promedio al sitio web, pasando de 400 en julio a 811 en noviembre (calculado como Tasa de Crecimiento Anual Compuesto o CAGR).
Puntuaciones de Atención 20 puntos superiores al benchmark del sector automotriz en España (81 frente a 61).
Puntuaciones de atención 19 puntos por encima del promedio global (62).

Estos resultados demuestran que medir y optimizar en función del scoring de Atención puede generar mejoras significativas en el rendimiento, transformando los insights de calidad en un mayor número de conversiones y una mayor eficiencia.

¿Quieres descubrir cómo IAS Quality Attention puede impulsar tu próxima campaña?

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Break Through the Holiday Noise

Laura Molero — Wed, 22 Oct 2025 08:28:40 +0000

Cómo la relevancia contextual te ayuda a lograr grandes resultados durante los momentos clave de las fiestas.

Las compras navideñas se han convertido en una carrera de fondo. El pasado octubre, casi uno de cada cinco consumidores ya había comenzado sus listas de regalos, y para noviembre, más de la mitad estaba activamente comprando. Para los anunciantes, esto significa que la presión por entregar resultados se distribuye a lo largo de todo el trimestre.

Sin embargo, con los CPM inflados, los entornos publicitarios saturados y el inventario oportunista de baja calidad, captar la atención del consumidor no es fácil. El éxito depende de saber exactamente cuándo activar las campañas y dónde aparecer.

Por eso, IAS ha creado la guía “Break Through the Holiday Noise” (Ábrete Paso en la Temporada de Fiestas), pensada para ayudar a los marketers a navegar la temporada de compras más intensa con confianza y control.

Dentro de esta guía descubrirás:

Cómo la temporada de fiestas multiplicó por 4,6 la tasa de conversión de una marca de bienes de consumo (CPG).
Por qué las tasas de conversión son un 245% más altas en sitios de calidad que en los sitios MFA (Made For Advertising), y cómo mantener tu inversión enfocada en entornos que realmente impulsan el rendimiento.
Los picos de impresiones estacionales para Halloween, Thanksgiving y Cyber Week… y lo que significan para el timing de tu campaña.
Los segmentos de Context Control Targeting & Avoidance de IAS probados para capturar la atención del consumidor en los sectores de retail, viajes, alimentación y entretenimiento.

La temporada navideña solo llega una vez al año; haz que cada impresión cuente.

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REDES SOCIALES AL MÁXIMO RENDIMIENTO

Laura Molero — Mon, 22 Sep 2025 10:09:52 +0000

Cómo optimizar el ROI y proteger la marca en un entorno dinámico

Las redes sociales son hoy uno de los espacios más relevantes para las marcas, pero también uno de los más complejos. Es donde tu audiencia pasa la mayor parte de su tiempo, y aunque el alcance es innegable, el contenido cambia constantemente y puede ser peligroso para las marcas.

Una tendencia viral, un debate inesperado o una noticia de última hora pueden alterar por completo el contexto en el que aparece un anuncio. Y para los profesionales de marketing esto supone un dilema: ¿cómo llegar a los consumidores en los entornos adecuados, sin poner en riesgo la reputación de la marca ni desperdiciar el presupuesto publicitario?

En nuestro último estudio, analizamos cómo la optimización en redes sociales ayuda a los anunciantes globales a hacer sus campañas navideñas más eficientes, y más alineadas con la estrategia de marca. Descubrirás cómo las marcas líderes están tomando el control de sus campañas en redes sociales esta temporada con controles de adecuación en tiempo real, logrando resultados como:

Telecomunicaciones globales: una marca internacional triplicó su ROI en redes sociales gracias a una estrategia de optimización basada en controles de idoneidad.
Sector asegurador: una compañía líder logró reducir en un 48% el desperdicio publicitario, reinvirtiendo ese presupuesto en entornos más adecuados.
Retail: un conocido minorista disminuyó en un 65% los casos en los que sus anuncios aparecían junto a contenidos no deseados, lo que mejoró tanto sus resultados como la protección de su marca.

Los anunciantes ya no tienen que elegir entre seguridad y alcance. Maximiza tu inversión en redes sociales y obtén mejores resultados durante las fiestas, y más allá.

Descarga el estudio completo “REDES SOCIALES AL MÁXIMO RENDIMIENTO” para descubrir cómo lograrlo..

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Cómo combatir las granjas de contenido generadas por IA

Laura Molero — Tue, 12 Aug 2025 10:03:44 +0000

Pros y contras de la IA generativa para la publicidad programática

La IA generativa ofrece una multitud de beneficios para los anunciantes programáticos en el desarrollo creativo y la personalización, la optimización de campañas, la seguridad de marca y mitigación de fraude, y la eficiencia operativa.

Aunque es poderosa, la IA generativa también introduce un nuevo desafío para los anunciantes programáticos: la proliferación de granjas de contenido, que son sites de baja calidad y con spam publicitario.

El ámbito del contenido generado por la IA

La cantidad de contenido generado por IA no para de crecer. EMarketer pronostica que hasta un 90% del contenido web podría ser generado por IA para 2026, y algunos sitios impulsados por IA están produciendo hasta 1,200 artículos diarios, con el objetivo de maximizar los ingresos publicitarios a través del volumen.

Según el informe “The State Of The Open Internet 2025” de Jounce Media, la demanda de los DSP (Demand-Side Platforms) sigue a la oferta, incluso a la oferta que los especialistas en marketing intentan activamente evitar. Los DSPs tratan la oferta como un producto básico y tienden a priorizar la compra de contenido publicado recientemente por encima del contenido de calidad.

Esto incentiva a los publishers a inundar el mercado con el máximo volumen de oferta al mínimo coste posible, utilizando la IA para producir el contenido a un ritmo muy alto:

El 41% de la oferta web disponible se publicó esta semana.
El 26% de la oferta web disponible se publicó hoy.
El 6% es contenido que se publicó en la última hora.

Los sites de baja calidad generados por IA provocan un exceso de publicidad (Ad Clutter)

En IAS, clasificamos estos sites de baja calidad como “Ad Clutter”. Para identificar este tipo de sitios, nuestro modelo de machine learning evalúa las siguientes características:

Alta proporción de anuncios por contenido (ad-to-content ratio).
Gran número total de anuncios (alta densidad de anuncios).
Presencia de anuncios con auto-refresh.
Alta frecuencia de actualización.
Presencia de anuncios de video con auto-play.
Diseño basado en plantillas.
Contenido plagiado o generado por IA.

Si los sitios con Ad Clutter también están realizando “Ad Arbitrage” (comprando tráfico barato y monetizando agresivamente las visitas resultantes), nuestro modelo los marcará como “Made-For-Advertising” (MFA).

Consecuencias para Anunciantes y Publishers

Los anunciantes están malgastando su inversión publicitaria en sitios de baja calidad que no impulsan el rendimiento de las campañas. Un análisis de IAS a más de 40 agencias y marcas globales descubrió que el tráfico en sitios de calidad tiene una tasa de conversión un 91% más alta que el tráfico en sitios con desorden publicitario. Un análisis posterior de IAS encontró que los sitios de calidad eran más rentables que los de Ad Clutter, entregando un coste por conversión un 25% más bajo.

También existen preocupaciones de seguridad de marca para los anunciantes. Asociarse con contenido engañoso o lleno de spam puede dañar la reputación de la marca y la confianza del consumidor. Según el informe “State of Brand Safety” de IAS, el 57% de los consumidores considera que los sitios de spam tienen contenido inapropiado, y otro 70% dice que confía menos en las marcas cuando sus anuncios aparecen cerca de contenido inapropiado.

Para los publishers, los sitios MFA y los sitios de baja calidad generados por IA están desviando la inversión publicitaria de sus sitios de calidad. Según el estudio “Programmatic Media Supply Chain Transparency” de la ANA, se estima que los anunciantes malgastan 10 mil millones de dólares en inversión cada año en sitios MFA. Esta inversión debería ser redirigida a sitios de calidad con un mejor rendimiento.

Cómo IAS puede ayudar a Anunciantes y Publishers

Los anunciantes pueden evitar malgastar su inversión en sitios de baja calidad generados por IA que no rinden y redirigir ese gasto a publishers de calidad. IAS ofrece segmentos de evitación pre-bid (Avoidance) para Ad Clutters y sites MFA dentro de todos los principales DSPs. Estos segmentos están disponibles para los clientes de Quality Sync y Context Control Avoidance sin coste adicional. Contacta con un representante de IAS para obtener más información.

Para una visión general de cómo la IA generativa está impactando el fraude publicitario, por favor, lee “Fraude en la IA Generativa: un análisis en profundidad de cómo la IA Gen afecta a los especialistas en marketing“

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IAS obtiene la primera Certificación de IA Ética de la industria de la Alliance for Audited Media (AAM)

Laura Molero — Tue, 12 Aug 2025 09:42:42 +0000

Pioneros en la Gobernanza de IA Ética en la Industria.

La Inteligencia Artificial (IA) es un pilar fundamental de la estrategia a largo plazo de IAS, ya que nos permite ofrecer nuevos insights a nuestros clientes y socios al analizar datos a una escala nunca antes vista. En IAS, aprovechamos la IA para la predicción, la toma de decisiones, la protección y la segmentación, e integramos el poder de la IA y el ML en todos los aspectos de nuestros productos. Operamos bajo un conjunto de principios rectores para asegurar que utilizamos la IA de manera responsable y no creamos impactos no deseados en nuestros procesos de negocio o en el público en general.

Hoy, nos complace compartir que IAS es la primera compañía en obtener la Certificación de Inteligencia Artificial (IA) Ética de la Alliance for Audited Media (AAM). Este hito subraya las integraciones responsables de IA de IAS para analizar miles de millones de interacciones en todo el ecosistema digital, lo que permite a nuestros clientes lograr mejores resultados de rendimiento.

Esta certificación distingue a IAS como líder en la gobernanza ética de la IA, destacando nuestros estándares para el uso ético de la IA en todos nuestros productos y servicios de medición de publicidad digital.

Por qué es importante

A medida que las industrias de la publicidad y los medios adoptan la IA para mejorar el rendimiento y la eficiencia, existe una mayor necesidad de implementarla de manera responsable. Con esta certificación, IAS establece un nuevo estándar para el uso responsable de la IA dentro de nuestra industria y en la publicidad digital en general.

Además, esta certificación se basa en el marco de IA Ética de AAM, que abarca áreas clave de gobernanza como:

Divulgación
Supervisión humana
Privacidad
Mitigación de sesgos
Gestión de riesgos

A través de una auditoría exhaustiva del marco de gobernanza de IAS (incluidas políticas, procesos de gestión de riesgos de IA y controles de supervisión), este logro confirma la validez de las metodologías de IAS. También verifica la solidez de los mecanismos de control de calidad en torno a los datos que respaldan los modelos de IA y el rendimiento general de los mismos.

Hacia una IA Responsable

La IA es el núcleo de la tecnología de IAS. Hace más de una década, IAS desarrolló una plataforma de publicidad digital impulsada por IA y aprendizaje automático (ML) que captura hasta 280 mil millones de interacciones diarias en todo el mundo. IAS también fue una de las primeras empresas en adoptar la certificación de IA responsable de TrustArc y una de las primeras del mundo en obtener la certificación ISO 42001 para su sistema de gestión de IA. (Ninguna otra compañía posee ambas certificaciones). A medida que más empresas adopten la IA en sus productos y servicios, IAS continuará sirviendo como modelo para el uso ético y responsable de la IA.

“Al certificarse bajo el marco de AAM, IAS demuestra cómo la IA se puede implementar para impulsar la innovación y la eficiencia, manteniendo la confianza con los anunciantes y socios”, dijo Richard Murphy, CEO, presidente y director general de AAM. “Su compromiso con las prácticas responsables de IA, respaldado por una validación independiente, establece un nuevo estándar de rendición de cuentas en la industria.”

IAS aprovecha la IA para la predicción, la toma de decisiones, la protección y la segmentación, e integra el poder de la IA y el ML en todos los aspectos de sus productos, incluyendo Total Media Quality, Quality Attention y Fraud Solutions. Obtén más información sobre nuestras soluciones de medición y optimización impulsadas por IA aquí.

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3 claves para proteger tu marca en redes sociales

Laura Molero — Tue, 22 Jul 2025 12:53:52 +0000

Cómo Maximizar el Impacto y Garantizar la Seguridad de Marca en la Publicidad en Redes Sociales

Las marcas saben que el panorama de las redes sociales está repleto de oportunidades. Con un 97% de los consumidores estadounidenses utilizando activamente las plataformas de redes sociales, este entorno ofrece una oportunidad inigualable para llegar a los consumidores donde pasan una parte significativa de su tiempo.

Los números hablan por sí solos: casi 9 de cada 10 consumidores han interactuado con un anuncio en redes sociales en el último año. Este nivel de interacción subraya el inmenso potencial que tienen las marcas no solo para alcanzar a su público objetivo, sino también para impulsar el engagement y las conversiones a través de campañas cuidadosamente diseñadas. Las plataformas de redes sociales también proporcionan la capacidad única de crear experiencias publicitarias personalizadas y dinámicas, lo que permite a las marcas adaptar sus mensajes a segmentos de consumidores específicos, generando mejores resultados comerciales.

Los retos de las redes sociales

Mientras que las plataformas de redes sociales ofrecen un acceso sin precedentes a una gran audiencia, también presentan obstáculos significativos. La naturaleza dinámica y a menudo impredecible de las redes sociales, especialmente durante periodos sensibles como las temporadas electorales, puede dificultar que los anunciantes mantengan el control sobre dónde y cómo se muestran sus anuncios.

El auge de la desinformación y el contenido generado por IA añade otra capa de complejidad, haciendo más difícil para los anunciantes asegurar que sus mensajes sean vistos en un contexto adecuado y fiable. De hecho, los consumidores afirman que la desinformación es el tipo de contenido cuestionable número uno que desean evitar en sus feeds de redes sociales, con el contenido generado por IA en tercer lugar. Así que la proximidad a la desinformación y el contenido generado por IA no solo puede dañar la credibilidad de una marca, sino que los consumidores simplemente no quieren encontrarse con ese tipo de contenido.

Estos desafíos significan que los anunciantes deben estar más vigilantes que nunca, gestionando cuidadosamente sus campañas para evitar posibles trampas que podrían dañar su marca. Asegurar que los anuncios aparezcan en entornos seguros para la marca y adecuados ya no es solo una opción, es una necesidad en un panorama donde la confianza del consumidor puede verse fácilmente socavada por contenido engañoso o controvertido.

Por qué la seguridad y la idoneidad de marca importan más que nunca

La seguridad y la idoneidad de marca van mucho más allá de simplemente evitar contenido inapropiado. Se trata de asegurar que el mensaje de tu marca se entregue consistentemente en un contexto que se alinee con tus valores y resuene positivamente con tu audiencia.

Hay mucho en juego: el 35% de los consumidores responsabiliza a las marcas por los anuncios que aparecen cerca de contenido inseguro, lo que subraya la importancia de una colocación cuidadosa. Además, el 82% de los consumidores ha encontrado contenido cuestionable en sus feeds de redes sociales que preferirían evitar, lo que resalta el creciente desafío de mantener una presencia de marca segura y fiable. A medida que el volumen de contenido inseguro en las redes sociales siga aumentando, la responsabilidad de las marcas de priorizar la seguridad solo se intensificará.

No hacerlo puede llevar a una disminución de la confianza del consumidor y a un impacto negativo en tus resultados económicos, haciendo de la seguridad de marca un componente esencial de cualquier estrategia exitosa de marketing digital.

3 Claves para proteger tu marca en Redes Sociales

1. Utilizar soluciones de prevención avanzadas

Las herramientas avanzadas de seguridad e idoneidad de marca impulsadas por IA son esenciales en la lucha contra la desinformación y el contenido dañino en redes sociales.

Estas soluciones analizan grandes cantidades de datos en tiempo real, para encontrar contenido que podría dañar tu marca. De esta forma, proteges tu marca automáticamente y te aseguras de que tus anuncios aparezcan solo en lugares seguros y de buena calidad.

2. Reasignar la inversión publicitaria para un impacto óptimo en redes sociales

Evaluar regularmente tu inversión publicitaria es esencial para asegurar que tus inversiones estén generando los resultados deseados. Esto implica más que solo monitorear métricas básicas como impresiones y clics; requiere una inmersión profunda en las métricas de visibilidad (viewability), tráfico inválido, seguridad de marca e idoneidad de marca.

Al analizar estos factores, puedes identificar las áreas donde tus anuncios están funcionando bien y aquellas que pueden necesitar ajustes. Por ejemplo, si una plataforma o canal en particular muestra altos niveles de tráfico inválido o baja visibilidad, podría ser sensato reasignar tu presupuesto a entornos más efectivos. Esto no solo maximiza el ROI, sino que también refuerza tu compromiso de mantener una presencia de marca segura y adecuada en redes sociales.

3. Sácale el máximo partido a las plataformas de medición y optimización para generar insights personalizados

Asegurarse de que tus anuncios aparezcan en contextos que sean tanto relevantes como seguros es un componente clave para mantener la integridad de la marca en las redes sociales. Las plataformas de medición y optimización como IAS pueden ofrecer un análisis en profundidad de la ubicación de los anuncios, incluyendo información sobre la visibilidad (viewability), el tráfico inválido y la seguridad de la marca. Esto te ayuda a comprender dónde aparecen tus anuncios y cuán efectivos pueden ser para tu público objetivo. Dando un paso más, las plataformas de medición y optimización tienen la capacidad de proporcionar métricas y gráficos personalizados de idoneidad de marca, adaptados a tu marca, que te permiten actuar de manera más efectiva.

Utiliza plataformas externas para ir más allá de las redes sociales. Estas herramientas te ayudan a mantener tu marca segura en canales nuevos como gaming, retail media y audio digital, asegurando la idoneidad en todas tus campañas.

Protege y expande tu presencia en redes sociales con IAS

La última investigación de IAS en España sobre Redes Sociales, “The State of Social”, revela que el éxito de los anuncios en redes sociales depende de cómo los consumidores perciben el contenido circundante. Es crucial entender estas preferencias para diseñar campañas que resuenen con la audiencia, dada la creciente influencia de las redes sociales en las percepciones del consumidor y las oportunidades publicitarias.

Descarga el estudio y descubre:

Cómo la desinformación y el contenido generado por Inteligencia Artificial de los feeds de redes sociales impacta en el performance de la publicidad digital

Con qué tipo de anuncios interactúan los usuarios en redes sociales

Los tipos de contenido adyacente a los anuncios que pueden incentivar la intención de compra y brand awareness

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Cómo evitar el Overblocking durante los grandes acontecimientos

Laura Molero — Wed, 11 Jun 2025 08:34:26 +0000

Cada año, los grandes momentos culturales como la temporada de premios, la Super Bowl o el March Madness generan titulares, revuelo en redes sociales y un sinfín de oportunidades para que los anunciantes conecten con audiencias altamente comprometidas.

Sin embargo, el bloqueo excesivo ha sido un problema constante. Por ejemplo, este año, el contenido relacionado con los Óscar a menudo fue bloqueado para la publicidad debido a listas de bloqueo de palabras clave excesivamente restrictivas, lo que hizo que los anunciantes se excluyeran inadvertidamente de inventario premium.

La consecuencia de una dependencia excesiva de las listas de bloqueo de palabras clave es doble: los anunciantes pierden valiosas oportunidades para interactuar con las audiencias, y los editores —especialmente en la industria de las noticias— pierden ingresos publicitarios cruciales.

Entonces, ¿cómo pueden las marcas encontrar el equilibrio adecuado, asegurándose de permanecer protegidas sin perderse estas oportunidades?

¿Por qué los grandes momentos culturales son importantes para las marcas?

Los grandes momentos culturales ofrecen una enorme oportunidad para el alcance y el impacto. La Super Bowl de este año, por ejemplo, batió récords con 127.7 millones de espectadores, al mismo tiempo que generó un revuelo generalizado en los principales canales publicitarios. Estos eventos “del momento” son a menudo tan costosos como cruciales. El anuncio promedio de la Super Bowl en 2025 costó 8 millones de dólares por un espacio de 30 segundos, y es importante que estas grandes inversiones generen grandes retornos.

Para los anunciantes, estos eventos no se tratan solo de visibilidad, sino de impacto. Ofrecen una oportunidad única para alinear el mensaje de la marca con contenido en el que la gente está profundamente involucrada y emocionalmente conectada. Ya sea una película muy esperada que gana el Óscar a la Mejor Película o un tiro sobre la bocina en el March Madness, estos momentos impulsan una mayor atención y conversación en tiempo real, creando innumerables oportunidades para ubicaciones de anuncios significativas.

El coste del bloqueo excesivo: Lo que los anunciantes se están perdiendo

Durante años, las listas de bloqueo de palabras clave han sido el enfoque predeterminado para la seguridad de marca. La lógica es simple: las marcas crean listas de palabras asociadas con contenido de riesgo —términos como “violencia”, “muerte” o “tiroteo”— e impiden que sus anuncios aparezcan en cualquier página que los incluya.

Pero en la práctica, este enfoque es poco preciso.

Durante los Óscar, por ejemplo, discusiones enteras sobre películas aclamadas por la crítica quedaron fuera del alcance de los anunciantes. Una película nominada a Mejor Película como Emilia Pérez —que cuenta la historia de un jefe de cartel que transita hacia una nueva vida— podría activar bloqueos debido a palabras como “cartel” o “drogas”, incluso en el contexto de críticas positivas o análisis de la industria. Lo mismo ocurre con la cobertura del March Madness: bloquear palabras como “tiro” o “disparo” puede parecer lógico por razones de seguridad, pero también elimina el acceso a momentos destacados de baloncesto de gran interés y actualidad.

Replanteando la seguridad de marca y cómo evitar el bloqueo excesivo

En lugar de depender de listas de palabras clave rígidas, los anunciantes necesitan un enfoque más sofisticado que comprenda el contexto completo del contenido antes de decidir si bloquearlo o permitirlo.

En IAS, llevamos la seguridad de marca más allá de las exclusiones de una sola palabra utilizando tecnología contextual impulsada por IA para analizar el contenido a nivel de página. En lugar de bloquear automáticamente una página por contener la palabra “violencia” en la URL, nuestra tecnología determina el contexto real, el sentimiento y la emoción de la página para comprender el verdadero significado previsto.

Este nivel de matiz es esencial, especialmente durante los grandes eventos donde la interacción está en su punto máximo. Cuando las marcas utilizan tecnología contextual en lugar de listas de bloqueo de palabras clave estáticas, pueden:

Evitar perder contenido premium y culturalmente relevante mientras se aseguran de que los anuncios aparezcan en entornos adecuados.
Garantizar una mayor eficiencia en la campaña, permitiendo que los presupuestos de medios rindan más al dirigirse a las audiencias adecuadas en los momentos oportunos.
Apoyar las noticias de calidad al permitir que los editores de noticias de confianza moneticen historias importantes, en lugar de desviar inadvertidamente los fondos hacia fuentes menos reputadas.

El Futuro de la Seguridad de Marca: Más Inteligente, Menos Rígido

El bloqueo excesivo durante los grandes momentos culturales no es solo una oportunidad perdida, es un error evitable. Con las herramientas adecuadas, los anunciantes pueden mantenerse relevantes, maximizar su alcance y proteger su marca sin restricciones innecesarias.

A medida que eventos como los Óscar, la Super Bowl y los próximos acontecimientos culturales impulsan las conversaciones públicas, los anunciantes tienen una elección: seguir utilizando listas de bloqueo anticuadas y excesivamente restrictivas, o adoptar un enfoque más matizado y contextual que equilibre la seguridad con la oportunidad.

Cómo IAS Ayuda a los Anunciantes a Evitar el Bloqueo Excesivo Sin Comprometer el Brand Safety

IAS permite a las marcas tomar el control de sus estrategias de seguridad e idoneidad de marca sin sacrificar el alcance ni perderse momentos culturales cruciales.

Con soluciones como Context Control, IAS ayuda a las marcas a:

Maximizar el inventario premium durante los grandes eventos: Asegúrate de que tus anuncios aparezcan junto a contenido de alta calidad y mucho tráfico que cubre eventos como los Óscar, la Super Bowl y los Juegos Olímpicos, en lugar de ser bloqueados innecesariamente.
Reducir el gasto publicitario desperdiciado: Evita las ineficiencias del bloqueo excesivo, manteniendo las campañas optimizadas para el alcance y la interacción sin mostrar anuncios en contextos inapropiados.
Mejorar la precisión en la seguridad e idoneidad de la marca: En lugar de bloquear páginas basándose en una sola palabra, la tecnología de IAS analiza el contexto completo, diferenciando entre una crítica de cine, un resumen deportivo y contenido realmente inseguro.
Apoyar a los medios de noticias de confianza y a los editores premium: Los anunciantes pueden invertir con confianza en contenido de noticias y entretenimiento, en lugar de desviar accidentalmente los presupuestos a entornos de menor calidad.
Adaptarse en tiempo real a los momentos culturales emergentes: A medida que las conversaciones evolucionan, las soluciones de IAS analizan y se ajustan continuamente, asegurando que los anunciantes se mantengan ágiles mientras mantienen la protección de la marca.

La tecnología Context Control de IAS está impulsada por una tecnología semántica cognitiva propia que aprovecha el Procesamiento del Lenguaje Natural (NLP) para extraer la semántica, el contexto, la emoción y el sentimiento de la página. Ofrecemos más de 280 segmentos verticales y temáticos para la evitación de contenido y más de 370 segmentos verticales, temáticos, estacionales y de proxy de audiencia para la segmentación. Además, IAS tiene la capacidad de crear segmentos contextuales específicos para cada marca para la evitación de contenido.

En lugar de adoptar un enfoque de “todo o nada” en la seguridad de marca, IAS proporciona la tecnología contextual necesaria para tomar decisiones informadas y estratégicas, permitiendo a los anunciantes mantenerse relevantes, aumentar la interacción e impulsar resultados significativos sin restricciones innecesarias.

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Transparencia de Third-Party en Google Search Partner Network (SPN)

Laura Molero — Tue, 10 Jun 2025 13:53:59 +0000

Impulsa el rendimiento y la idoneidad de marca en la SPN

IAS se complace en anunciar el lanzamiento de IAS Pre-Screen Brand Safety Solution para Search Partner Network (SPN). Esta solución de seguridad e idoneidad de marca ofrece a los anunciantes un mayor control sobre sus inversiones publicitarias antes de que los anuncios se muestren en toda la SPN.

El inventario de la SPN se compone de sitios web y aplicaciones relacionados con la búsqueda que ayudan a los anunciantes a impulsar el alcance y las conversiones tanto en dispositivos móviles como de escritorio. Con IAS Pre-Screen Brand Safety Solution para la SPN, los anunciantes pueden excluir automáticamente los sitios de socios de búsqueda que se ajustan a las definiciones de seguridad e idoneidad estándar de la industria, en toda la lista de dominios de la SPN.

Pre-Screen Brand Safety para SPN te ofrece:

Control Third-Party de confianza: La solución IAS Pre-Screen Brand Safety se basa en 12 categorías alineadas con la industria y 4 umbrales de riesgo. Las actualizaciones semanales aseguran que los dominios se filtren regularmente para impulsar la seguridad e idoneidad de la marca en todo el inventario de la SPN.
Compatibilidad con todos los tipos de campaña: Puedes usar las listas de exclusión de IAS en todos los tipos de campaña con inventario de SPN, incluyendo campañas de Búsqueda, Shopping Estándar, Aplicaciones y Performance Max, disponibles a nivel global.
Cobertura global integral: Impulsa el rendimiento con IAS en todo el ecosistema de Google, incluyendo YouTube, Google Video Partners y, ahora, la SPN.

Estamos ayudando a los anunciantes a impulsar el rendimiento y la idoneidad en todo el ecosistema de Google. Descarga más información y ponte en contacto con un representante de IAS para empezar.

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Media Quality Report: 20ª Edición

Laura Molero — Wed, 21 May 2025 08:55:19 +0000

Benchmarks líderes en la industria para una calidad de medios superior

En IAS estamos encantados de presentarte la 20ª edición de nuestro Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report). En él encontrarás datos de referencia sólidos y una visión global del panorama digital, fruto del análisis de más de 280 mil millones de interacciones diarias.

El Informe de Calidad de Medios es una herramienta esencial para los profesionales del marketing. Esta edición ofrece datos prácticos sobre métricas globales y tendencias digitales, junto con una guía sencilla para aprovechar al máximo la información y evaluar el rendimiento de tus campañas.

Sumérgete en el informe, y descubre tendencias clave en calidad de medios que incluyen:

BRAND RISK: La cantidad de contenido ofensivo ha crecido un 72% en el último año.
AD FRAUD: Las tasas de fraude para las campañas que no estaban protegidas contra el fraude aumentaron un 19%.
VIEWABILITY: Si bien la visibilidad general se ha mantenido estable, la visualización de vídeos en desktop a nivel mundial ha alcanzado un máximo histórico del 83,9%.

En un entorno de medios digitales en constante cambio, contar con benchmarks fiables es más importante que nunca. Comprueba cómo rinden tus campañas y qué puedes hacer para mejorarlas.

Descarga el Informe de Calidad de Medios e impulsa los resultados de tus campañas.

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Social Optimization para TikTok Ahora Incluye Listas de Exclusión de Video

Laura Molero — Mon, 14 Apr 2025 14:55:55 +0000

Accede a un mayor control sobre los emplazamientos publicitarios adecuados para tu marca en TikTok

Aprovechar al máximo tus inversiones y obtener un buen ROI en TikTok es más sencillo que nunca. Hemos ampliado nuestro producto de Social Optimization, líder en la industria, para incluir Listas de Exclusión de Video en pre-bid, lo que te brinda un mayor control sobre tus inversiones publicitarias en TikTok.

Con Social Optimization para TikTok, ahora tendrás:

Personalización mejorada: Mayor personalización en TT con listas de exclusión de video, alineadas con las 12 categorías de la industria. Evita contenido inadecuado basándose en las necesidades específicas de tu marca.
Cobertura Global: Total Media Quality para TikTok, la solución de medición post-bid de IAS, se puede integrar con Social Optimization para garantizar una solución integral y global para los anunciantes en la plataforma.
Facilidad para Activar: Activa sin complicaciones las Listas de Exclusión de Video. Las impresiones de las campañas individuales se medirán y clasificarán de forma automática para excluir el contenido que no se ajuste a las preferencias de marca. Valida que las listas estén funcionando según lo previsto con Total Media Quality y ajusta tu estrategia de idoneidad según sea necesario.
Análisis fotograma a fotograma: Clasifica el contenido con alta precisión. La tecnología de IAS, impulsada por IA, permite a los anunciantes clasificar de forma precisa y a gran escala el contenido mediante el análisis fotograma a fotograma, que combina señales de imagen, audio y texto. Esta tecnología ofrece hasta un 74% más de exactitud que el muestreo de fotogramas.

Esta expansión te ayuda a cumplir con las necesidades de tu marca y a tener más control y confianza en tus anuncios en TikTok. Las soluciones de IAS se integran para mejorar la eficiencia de tus medios y maximizar tu retorno de inversión.

DESCARGA MÁS INFORMACIÓN EN EL BOTÓN “DESCARGAR” O CONTACTA CON TU EQUIPO DE IAS PARA EMPEZAR AHORA.

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