Más bien, las marcas han optado por un enfoque más personalizable: El Contexto

En nuestro último reporte, consultamos con consumidores mexicanos sobre cómo el contexto afectaría su respuesta a los anuncios de una marca: 

• El 89% de los consumidores dicen que es más probable que recuerden un anuncio contextualmente relevante.
• El 88% de los consumidores dice que un anuncio debe estar relacionado con su entorno.
• El 71% de los consumidores está de acuerdo en que la sensación de confianza de una página afecta cómo se sienten respecto de un anuncio.

Los anunciantes están recién comenzando a entender el papel crucial que juega la relevancia contextual. Descargue nuestro reporte para profundizar y comprender mejor el poder del contexto.

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Percepciones con una escala global

En 2019, Integral Ad Science evaluó más de 1 billón de métricas de medios a nivel mundial cada día, lo que nos permite observar y entender la calidad de los medios en tiempo real. Dado el crecimiento sin precedentes en el volumen de contenido premium y aquel generado por usuarios, la industria de la publicidad digital necesita garantías de que las campañas son efectivamente vistas por personas reales, en entornos adecuados para la imagen y el posicionamiento de una marca.

Este Reporte sobre calidad de medios se cimienta en la inmensa base de datos que recopilamos en el segundo semestre de 2019. Utilizando una combinación única de ciencia y escala, IAS ha desarrollado el estándar de calidad de medios con el que tanto nuestros socios como la industria de la tecnología publicitaria pueden cotejar sus campañas e inventario.

Descarga el reporte global para establecer tus propios estándares para futuras campañas.

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[REFRESH: Estudio sobre el Efecto de Halo]

Para conocer que opinan los consumidores sobre el contenido y la calidad del entorno, llevamos a cabo el estudio Efecto Dominó. Este estudio de seguimiento se diseñó para evaluar cómo cambia la percepción del consumidor con respecto a una marca cuando sus anuncios aparecen en entornos de diferente calidad. Esto es lo que descubrimos:

La calidad del contenido y la relevancia de los anuncios están estrechamente relacionadas

Si bien la calidad del entorno de un anuncio digital continua siendo el factor más importante para los consumidores, la relevancia de los anuncios sigue siendo un aspecto clave en el que los mercadólogos deben centrarse. La oportunidad más grande que tienen las marcas se encuentra en la intersección de estos dos factores. No solo tratando de llegar a los clientes con anuncios relevantes, sino también al asegurarse de que los anuncios se coloquen en un entorno de contenido de alta calidad, las marcas de México pueden maximizar su impacto.

La calidad promueve la interacción, y más en México que en el resto del mundo

En México, es 79% más probable que los consumidores interactúen con un anuncio que aparece en un entorno de alta calidad que con uno colocado en un entorno de baja calidad. Este resultado es mayor que en el resto de los países encuestados a excepción de Brasil, donde es 88% más probable que los consumidores interactúen con este tipo de contenido. Estos magníficos ejemplos de interacción evidencian que el hecho de que la publicidad aparezca junto a contenido de alta calidad es más importante que nunca en México.

Existe una desconexión entre los consumidores y los mercadólogos

Aunque las marcas y los mercadólogos no siempre sienten que son responsables de la seguridad de la marca, el 77% de los consumidores mexicanos responsabilizan a una marca por el contenido que aparece junto a sus anuncios. Desde una perspectiva mundial, esta disparidad se ensancha aún más en países como Indonesia y Brasil, donde más del 85% de los consumidores opinan que las marcas son responsables del contenido adyacente.

Una mala colocación de los anuncios tiene graves consecuencias

La mayoría de los consumidores mexicanos (89%) consideran desagradable que una marca aparezca junto a contenido de baja calidad. De esos consumidores, el 79% se muestra menos receptivo a las marcas que lo hacen. Sin embargo, lo más preocupante es el hallazgo de que el 62% dejará de usar la marca si sus anuncios aparecen junto a contenido de baja calidad.

Conocer el entorno en el que aparecerán tus anuncios es el primer paso para detener “el efecto dominó”. Al centrar tu estrategia de seguridad de la marca en torno a los consumidores y controlar lo que es adecuado para ellos, puedes evitar una mala colocación de anuncios que produzca un efecto dominó que afecte el interés, la receptividad y la lealtad que genera tu marca.

Para obtener más información, descarga el Estudio sobre el Efecto Dominó.

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