IASは今年も、YouGov社との共同で、デジタル広告業界のトレンドや動向を深く掘り下げる調査「The 2025 Industry Pulse」を実施しました。

日本のデジタル広告業界の専門家216名への調査結果から、2025年におけるデジタル広告業界の優先順位、ビジネス機会と課題、AIがもたらす新たな脅威に対する意識が明らかになりました。

2025年のデジタル広告業界予測の一部：

2025年の優先メディア、第一位は「デジタル動画」
・日本のメディア専門家が選ぶ最優先メディアは、昨年と同じく「デジタル動画（51%）」、次いで「ソーシャルメディア(42%）」。ソーシャルメディアにおけるデジタル動画の出稿が拡大しており、今後ますます両環境の結びつきが深まることが予想
・最もイノベーションの可能性を秘めたメディアの第一位も「デジタル動画」（49％）。期待が高い一方で、広告在庫量の増加に伴い高まる、アドフラウド（72%）とブランドリスク（72%）への懸念も
・デジタル動画キャンペーンのパフォーマンス評価においては、71%の専門家が「アテンション計測」の役割を重要視

広告主の戦略は「ブランドセーフティ」から「ブランドスータビリティ」へと進化
・専門家らが優先するデジタル広告の取り組み第一位は「ブランドスータビリティ（適合性）」（55%）。昨年トップの「責任あるメディアへの投資」が第二位に
・広告主と広告代理店が懸念する最大の課題は「危険なコンテンツやフェイクニュース、誤情報と一緒に配信される広告」（42％)

AIがもたらす脅威に対抗するソリューション
・生成AIの進化/普及に伴い、ディープフェイクが新たな脅威として加わり、71%の専門家が「ディープフェイクに隣接した広告表示を防ぐには、第三者による検証が重要になる」と認識
・また58%の専門家が、「生成AIによりMFAサイトの作成が容易になり、これらのサイトにおける広告の計測と回避の必要性が加速する」と認識

2025年の戦略に役立つより詳細な結果を【The 2025 Industry Pulse 日本版】でご確認ください！

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IASは2023年のデジタル広告業界の方向性を指し示すトレンドとテクノロジーを深く堀り下げる「Industry Pulse 調査」を実施しました。

日本のメディア専門家192名は、2023年におけるメディア優先順位の変化、新たなチャンネルおける機会拡大を予測しています。今年も「モバイル」が依然として最重要メディアとされながらも、消費者移行の進むデジタルオーディオやCTVが生み出す広告機会、3Dやゲーム広告による革新的なイノベーションにも大きな期待を寄せています。

今年マーケターが1番に取り組むべきメディアと課題とは？

業界予測の一部をご紹介します。

• メディア優先順位の変化：2023年の優先メディアは、モバイル（60%）、デジタルオーディオ（59%）、デジタル動画（49%）でソーシャル（37%）を追い抜く
• 日本でも勢いを増すオーディオ：広告付きのデジタルオーディオ配信は消費者の間で人気が高まり（76%）、それに伴い広告投資も拡大する（63％）と回答
• 新広告フォーマットへの期待：2023年に最もイノベーションと機会創出の可能性を秘めているのはメタバース（43％）、今年は3D広告に優先的に取り組む（34％）と回答

【The 2023 Industry Pulse 日本版】で全貌をご確認ください！

本レポートは、デジタル広告業界の2023年の展開を予測し、その背景を紐解くと共に、
広告主やパブリッシャー、代理店の皆さんが今後1年間にイノベーションと卓越した結果を得るためのヒントを提供します。

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広告のビューアビリティ（視認性）は、マーケターが気にかけるべき最も基本的な要件です。しかし、売上増加の観点で見た場合、ビューアブルな広告で消費者のアテンション（注目）を集めることは、どの程度重要なのでしょうか？

今回IASはCatalina社と協力し、大手消費財ブランドの売上促進に向けて検証を実施。グループ分けした消費者に実際の広告を表示して結果を比較し、ビューアビリティとタイムインビュー（ビューアブルなインプレッションが継続して表示された平均時間）が売上にどのような影響を与えるかを分析しました。

その結果、以下のことが判明しました。

• 3.3%：ブランドの広告に接触したグループの売上は、広告非接触のグループと比較して、売上が3.3%増加した
• 74%：広告に接触したグループで見られた売上増加の74%が、ビューアブルな広告の閲覧者によってもたらされたものであった
• 180%: ビューアブルな広告のROAS（広告費用対効果）は、ノンビューアブルな広告の3倍に跳ね上がった

検証実験の結果と重要な発見については
「ビューアビリティとアテンションで成果を上げる」レポートをダウンロードして、ご確認ください。

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プログラマティック広告は、マーケターの間で急速に普及が進んでいますが、取引もより複雑化しています。 この問題に対処するには、サプライパス最適化（SPO）の導入が重要であると認識されている一方、メディア品質の脅威と、質の高い在庫を特定する際の透明性の欠如が、依然としてプログラマティック広告取引の大きな課題であることは、過去のIASの調査からも明らかになっています。

では、マーケターはどのようにしてサプライパス戦略を最適化し、メディア品質とコスト効率の向上を両立させることができるのでしょうか。

今回IASは、米国200名のメディア専門家を対象に、広告主が最も効率的なコストで高品質の在庫を購入するための理想的な供給経路を特定できる高度なメディア戦略「クオリティパス最適化（Quality Path Optimization: QPO）」についての洞察を深めるべく、調査を行いました。
その結果、以下のことが分かりました。

• 91%が、qCPMはサプライパスのパフォーマンスを評価する上で重要と認識
• 89%が、SPOよりもQPOを使用すべきであると、複数の理由から考えている
• +12pp：実験では品質指標の追加により、パス最適化の決定に対する信頼度が12ポイント上昇した

最新レポート「クオリティパス最適化についての洞察 – Constructing your Quality Path」から、
詳細な調査結果とQPOがどのような改善をもたらすかをご覧ください。

※レポートは英語での公開となります。

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コロナの影響が残り、円安による物価の高騰、家計への負担が懸念される中、
消費者は来たるクリスマス・年末のお買い物に対してどのように計画を立てているのでしょうか？

IASでは、日本の消費者のクリスマス＆年末における購買と広告への意識を理解すべく、500名以上にオンライン調査を実施。

その結果から、消費者はオンラインと店頭をどちらも利用しながら、より多くが「店頭での買い物」に意欲的であり、81%が商品選びに「デジタル広告が役に立つ」と考えていることが明らかになりました。 本レポートでは、マーケターが広告キャンペーンに活かせる洞察を提供します。

• 81%は、ニーズにあった商品を見つけるのに「デジタル広告が役立つ」と回答
• 76%が、今年の買い物に「昨年と同額あるいは、昨年以上の支出」を予定
• 48%が、年末の買い物で役立つのは「安全で信頼できると思うサイト」で表示されるデジタル広告と認識

【クリスマス・年末における消費動向と広告に関する意識調査】をダウンロードして、
2022年の消費者の購買における好みや行動を理解しましょう。

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世界が数年にわたる予測不可能な状況から徐々に抜け出す中で、広告業界は、デジタルトレンドがかつてのように一貫性を持ち、長く続くものだとは限らないことを学びました。日々生み出されるコンテンツの爆発的な増加や新たなプラットフォームの絶え間ない出現により、デジタルメディアの進歩はかつてない速さで進んでいます。

メディアクオリティレポート（MQR）第17版では、2022年上半期におけるメディア品質の変化と、マーケティング担当者がそれらを今後のキャンペーンパフォーマンスの最大化のためにどう活用できるのかを探っていきます。 今回のMQRでは、以下のような新たな洞察をお届けします。

• IASのInsights As A Serviceチームの調査によるビューアビリティに関する発見
• メディア環境別のグローバル分析
• デジタルメディアにおける今後の展望

IASでは、毎月何兆ものデータイベントを計測し、世界のメディア品質の動向をリアルタイムに観測しています。メディアクオリティレポートはこのデータベースを活用し、広告の買い手と売り手が、キャンペーンや広告在庫の品質を計測する基準として利用できる、業界のバロメーターを提供します。

今すぐ最新のMQRをダウンロードして、より良いビジネス成果の基準となるベンチマークにアクセスしてください。

グローバルなメディア品質に関してご興味があれば、
世界中のマーケターをサポートするために翻訳された地域別レポートをご覧ください。

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日本のデジタル動画視聴者数は2022年中に7700万人に達する勢いで拡大すると予測され、「デジタル動画」の広告効果に期待が高まっています。

IASでは、動画配信の利用状況と広告体験の実態を理解すべく、日本の消費者500名以上にオンライン調査を実施。その結果から、既に74%がテレビより「動画配信での広告体験」を好み、広告効果の向上に寄与する「複数の具体策」も明らかになりました。
本レポートでは、マーケターが動画広告キャンペーンに活かせる洞察を提供します。

本レポートから学べることの一部：

• 日本の消費者10人中8人が、インターネット経由で動画配信を視聴
• 74%が、従来のTVよりも動画配信サービスの広告体験を好むことが判明
• 71％が、インターネット接続デバイスを使用して「あるサービス」の広告付き番組を視聴
• 54%は、たとえ広告を「○○」できる選択肢が与えられていても選択しない

動画広告キャンペーンの改善に役立つインサイトが詰まった
【動画配信と広告に関する消費者意識調査】をダウンロードして
ぜひ詳細をご確認ください。

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2022年日本のデジタル広告業界の予測

2021年の広告業界に影響を与えたトレンドやテクノロジーが考察される中で、IASは2022年を方向付ける業界の動向を深く掘り下げる「Industry Pulse調査」を実施しました。 日本のデジタル広告の専門家125名への調査を通じて、次のことが明らかになりました。

• マーケティング担当者が最優先するメディアは、モバイル（60%）、デジタル動画（53%）、ソーシャルメディア（45%）
• 業界関係者の懸念事項は、第三者クッキーの非推奨化（38%）、データプライバシー規制の強化（27%）、キャンペーンROIの評価ROI（26%）
• アドフラウドは、モバイル（73%）とデジタル動画（74%）いずれでも重大な課題となっている
• 広告業界のエキスパートの大半が、モバイル（71%）やデジタル動画（79%）の広告在庫の品質確保のためには「サードパーティ（第三者）による検証が重要」と回答

詳細は【The 2022 Industry Pulse 日本版】でご確認ください！

デジタル広告業界の2022年のトレンドを予測し、その背景を紐解くと共に、
広告主やパブリッシャー、代理店の皆さんが今後1年間にイノベーションと卓越した結果を得るためのヒントを提供します。

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